Ana Andjelic
Ana Andjelic es una ejecutiva de marca y marketing y autora que asesora a organizaciones sobre estrategia de marca, cultura y comportamiento del consumidor en el contexto de los negocios modernos.
- Director de marca en Esprit
- Exdirectora de marca en Banana Republic
- Exdirectora de marketing de Mansur Gavriel
- Exdirectora de marca en Rebecca Minkoff
- Autor de The Business of Aspiration: How Social, Cultural, and Environmental Capital Changes Brands
- Doctor en Sociología por la Universidad de Columbia
Full Profile
Temas clave de la charla
- Estrategia de marca
- Reposicionamiento y transformación de marca
- Comportamiento del consumidor
- Cultura y marcas
- Capital social, cultural y medioambiental
- Liderazgo en marketing en el sector de la moda y el lujo
Ideal para
- Directores de marketing y líderes de marca
- Ejecutivos de moda, lujo y venta al por menor
- Altos directivos responsables de la transformación de marcas
- Equipos de marketing y estrategia
Resultados para el público
- Comprensión clara de cómo la cultura da forma al valor de la marca
- Perspectiva sobre el reposicionamiento y la redefinición de la identidad de marca
- Marcos para alinear la estrategia de marca con el comportamiento de los consumidores
- Perspectivas prácticas sobre cómo liderar el cambio de marca en organizaciones complejas
Por qué las organizaciones trabajan con Ana Andjelic
- Combina la profundidad académica en sociología con la experiencia en liderazgo de marca como alta ejecutiva
- Aporta experiencia directa de marcas globales de moda y lujo
- Conecta el análisis cultural con la estrategia comercial de marca
- Ofrece conocimientos basados tanto en investigaciones publicadas como en responsabilidades a nivel directivo
Biografía
Ana Andjelic aporta su experiencia en liderazgo de marca a nivel directivo en organizaciones internacionales de moda y lujo, asesorando sobre cómo la cultura, el comportamiento de los consumidores y la estrategia se entrecruzan para impulsar el valor de la marca. Ha ocupado puestos ejecutivos de alto nivel, entre ellos el de directora de marca en Esprit y Banana Republic, así como directora de marketing en Mansur Gavriel y directora de marca en Rebecca Minkoff.
Su trabajo se centra en redefinir la identidad de marca, reposicionar organizaciones y alinear la dirección creativa con la estrategia comercial. Operando en la intersección de la sociología y los negocios, ayuda a los equipos de liderazgo a comprender cómo el capital social, cultural y medioambiental da forma a las marcas modernas e influye en las decisiones de compra.
Ana es autora de The Business of Aspiration: How Social, Cultural, and Environmental Capital Changes Brands (El negocio de la aspiración: cómo el capital social, cultural y medioambiental cambia las marcas) y Hitmakers: How Brands Influence Culture (Creadores de éxitos: cómo las marcas influyen en la cultura). Su pensamiento se basa en una rigurosa investigación académica y en la responsabilidad ejecutiva práctica, lo que ofrece a las organizaciones una combinación poco común de profundidad analítica y experiencia operativa.
Tiene un doctorado en Sociología por la Universidad de Columbia y publica The Sociology of Business, donde explora las fuerzas culturales que transforman los mercados. Su perspectiva es muy solicitada por los altos directivos que se ocupan de la transformación de las marcas, la estrategia de crecimiento y las expectativas cambiantes de los consumidores.
Charlas
Una exploración práctica de la cartera de productos culturales disponibles para las marcas y cómo estos activos se combinan para construir un universo creativo coherente.
Puntos clave:
- Los tipos de productos creativos disponibles para las marcas, incluyendo contenidos, cápsulas, archivos y colaboraciones.
- Cómo reorganizar el marketing en un modelo de producción creativa.
- Cómo ofrecer productos culturales de forma coherente y conectarlos en una estrategia unificada.
Un análisis de por qué una historia de marca clara y convincente sustenta el atractivo duradero y el rendimiento financiero, y cómo las organizaciones pueden poner en práctica esa historia en toda la empresa.
Puntos clave:
- Cómo una historia de marca clara unifica la organización y agiliza la toma de decisiones.
- Cómo utilizar la historia de la marca para alinear el marketing, la comercialización y el estilo.
- Cómo crear una pila de marcas para que todas las aplicaciones transmitan de forma coherente la historia de la marca.
Un análisis de cómo operan las marcas en un panorama cultural y mediático fragmentado, dirigiéndose a múltiples subculturas en lugar de a una única audiencia masiva.
Puntos clave:
- Cómo utilizar la influencia cultural para crear múltiples puntos de entrada a la marca.
- Por qué los mercados masivos son una agregación de nichos y cómo dirigirse a ellos de manera eficaz.
- Cómo estructurar la organización desde el punto de vista operativo para una estrategia de influencia cultural
Un análisis detallado de la estrategia y la ejecución que hay detrás de la creación de éxitos culturales que traducen la atención y la conversación en impacto comercial.
Puntos clave:
- Cómo posicionar las marcas como parte de la cultura en lugar de solo como un segmento de mercado.
- Cómo redefinir la estrategia de marca como una estrategia de influencia cultural.
- Cómo conectar los éxitos culturales en un ciclo de influencia que se refuerza a sí mismo.
Una exploración de la clase creativa y su papel a la hora de dirigir la atención, las aspiraciones y el gasto de los consumidores, y cómo las marcas pueden trabajar con estos públicos.
Puntos clave:
- Cómo definir y segmentar la clase creativa.
- Cómo influye la clase creativa en la cultura y el comportamiento de los consumidores
- Cómo asociarse con la clase creativa para generar influencia cultural
Videos
Testimonios
Libros
Tarifas
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| Home Country | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Asia Pacific | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Europe | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Middle East & Africa | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| South America | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| United Kingdom | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| US East Coast | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| US West Coast | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Virtual | Under €12000 | Under £10,000 | Under $15000 |