Ana Andjelic
Ana Andjelic ist eine Marken- und Marketingexpertin und Autorin, die Unternehmen in Bezug auf Markenstrategie, Kultur und Verbraucherverhalten im Kontext der modernen Geschäftswelt berät.
- Chief Brand Officer bei Esprit
- Ehemaliger Chief Brand Officer bei Banana Republic
- Ehemalige Chief Marketing Officer bei Mansur Gavriel
- Ehemaliger Chief Brand Officer bei Rebecca Minkoff
- Autor von „The Business of Aspiration: How Social, Cultural, and Environmental Capital Changes Brands”
- Promovierte in Soziologie an der Columbia University
Full Profile
Wichtige Vortragsthemen
- Markenstrategie
- Neupositionierung und Transformation der Marke
- Verbraucherverhalten
- Kultur und Marken
- Soziales, kulturelles und ökologisches Kapital
- Marketingführerschaft in Mode und Luxus
Ideal für
- Chief Marketing Officers und Markenführer
- Führungskräfte aus den Bereichen Mode, Luxus und Einzelhandel
- Führungskräfte, die für die Transformation von Marken verantwortlich sind
- Marketing- und Strategieteams
Ergebnisse für das Publikum
- Klares Verständnis dafür, wie Kultur den Markenwert prägt
- Einblicke in die Neupositionierung und Neudefinition der Markenidentität
- Rahmenbedingungen für die Abstimmung der Markenstrategie auf das Verbraucherverhalten
- Praktische Perspektiven zur Führung von Markenveränderungen in komplexen Organisationen
Warum Organisationen mit Ana Andjelic zusammenarbeiten
- Kombiniert akademische Tiefe in Soziologie mit Führungserfahrung im Bereich Markenführung
- Bringt direkte Erfahrungen aus globalen Mode- und Luxusmarken mit
- Verbindet kulturelle Analyse mit kommerzieller Markenstrategie
- Bietet Einblicke, die sowohl auf veröffentlichten Forschungsergebnissen als auch auf Verantwortung auf Vorstandsebene basieren
Biografie
Ana Andjelic bringt Erfahrung in der Markenführung auf Vorstandsebene in globalen Mode- und Luxusunternehmen mit und berät dazu, wie Kultur, Verbraucherverhalten und Strategie zusammenwirken, um den Markenwert zu steigern. Sie hatte leitende Positionen inne, darunter Chief Brand Officer bei Esprit und Banana Republic sowie Chief Marketing Officer bei Mansur Gavriel und Chief Brand Officer bei Rebecca Minkoff.
Ihre Arbeit konzentriert sich auf die Neudefinition der Markenidentität, die Neupositionierung von Unternehmen und die Abstimmung der kreativen Ausrichtung auf die Geschäftsstrategie. An der Schnittstelle zwischen Soziologie und Wirtschaft hilft sie Führungsteams zu verstehen, wie soziales, kulturelles und ökologisches Kapital moderne Marken prägt und Kaufentscheidungen beeinflusst.
Ana ist Autorin der Bücher „The Business of Aspiration: How Social, Cultural, and Environmental Capital Changes Brands” und „Hitmakers: How Brands Influence Culture”. Ihr Denken basiert auf rigoroser akademischer Forschung und praktischer Führungsverantwortung und bietet Unternehmen eine seltene Kombination aus analytischer Tiefe und operativer Erfahrung.
Sie hat einen Doktortitel in Soziologie von der Columbia University und veröffentlicht „The Sociology of Business”, in dem sie die kulturellen Kräfte untersucht, die Märkte verändern. Ihre Perspektive ist bei Führungskräften gefragt, die sich mit Markentransformation, Wachstumsstrategien und sich wandelnden Verbrauchererwartungen befassen.
Vorträge
Eine praktische Untersuchung des Portfolios an kulturellen Produkten, die Marken zur Verfügung stehen, und wie diese Assets kombiniert werden können, um ein kohärentes kreatives Universum aufzubauen.
Wichtige Erkenntnisse:
- Die Arten von kreativen Produkten, die Marken zur Verfügung stehen, darunter Inhalte, Kapseln, Archive und Kooperationen
- Wie man das Marketing zu einem Modell der kreativen Produktion umgestaltet
- Wie man kulturelle Produkte konsistent liefert und sie zu einer einheitlichen Strategie verbindet
Eine Untersuchung darüber, warum eine klare und überzeugende Markengeschichte die Grundlage für dauerhafte Attraktivität und finanzielle Leistung bildet und wie Unternehmen diese Geschichte unternehmensweit umsetzen können.
Wichtige Erkenntnisse:
- Wie eine klare Markengeschichte das Unternehmen vereint und die Entscheidungsfindung optimiert
- Wie man die Markengeschichte nutzt, um Marketing, Merchandising und Styling aufeinander abzustimmen
- Wie man einen Marken-Stack aufbaut, damit alle Anwendungen die Markengeschichte konsistent vermitteln
Eine Analyse darüber, wie Marken in einer fragmentierten Kultur- und Medienlandschaft agieren, indem sie mehrere Subkulturen ansprechen, anstatt ein einziges Massenpublikum.
Wichtige Erkenntnisse:
- Wie man kulturellen Einfluss nutzt, um mehrere Zugangspunkte zur Marke zu schaffen
- Warum Massenmärkte eine Ansammlung von Nischen sind und wie man sie effektiv anspricht
- Wie man die Organisation operativ für eine Strategie des kulturellen Einflusses strukturiert
Ein detaillierter Blick auf die Strategie und Umsetzung hinter der Schaffung kultureller Hits, die Aufmerksamkeit und Gesprächsstoff in kommerziellen Erfolg umwandeln.
Wichtige Erkenntnisse:
- Wie man Marken als Teil der Kultur und nicht nur als Teil eines Marktsegments positioniert
- Wie man die Markenstrategie als Strategie des kulturellen Einflusses neu definiert
- Wie man kulturelle Hits zu einem sich selbst verstärkenden Einfluss-Kreislauf verbindet
Eine Untersuchung der kreativen Klasse und ihrer Rolle bei der Steuerung der Aufmerksamkeit, der Wünsche und der Ausgaben der Verbraucher sowie der Frage, wie Marken mit diesen Zielgruppen arbeiten können.
Wichtige Erkenntnisse:
- Wie man die kreative Klasse definiert und segmentiert
- Wie die kreative Klasse die Kultur und das Verbraucherverhalten beeinflusst
- Wie man mit der kreativen Klasse zusammenarbeitet, um kulturellen Einfluss aufzubauen
Videos
Referenzen
Bücher
Gebühren
| EUR | GBP | USD | |
|---|---|---|---|
| Home Country | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Asia Pacific | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Europe | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Middle East & Africa | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| South America | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| United Kingdom | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| US East Coast | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| US West Coast | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Virtual | Under €12000 | Under £10,000 | Under $15000 |