Ana Andjelic
Ana Andjelic è una dirigente nel settore del marketing e dell'immagine aziendale, nonché autrice, che fornisce consulenza alle organizzazioni in materia di strategia di marca, cultura e comportamento dei consumatori nel contesto del business moderno.
- Direttore del marchio presso Esprit
- Ex direttore del marchio presso Banana Republic
- Ex direttore marketing presso Mansur Gavriel
- Ex direttore del marchio presso Rebecca Minkoff
- Autore di The Business of Aspiration: How Social, Cultural, and Environmental Capital Changes Brands
- Dottore di ricerca in Sociologia presso la Columbia University
Full Profile
Argomenti chiave
- Strategia di marca
- Riposizionamento e trasformazione del marchio
- Comportamento dei consumatori
- Cultura e marchi
- Capitale sociale, culturale e ambientale
- Leadership di marketing nella moda e nel lusso
Ideale per
- Direttori marketing e leader di marca
- Dirigenti nel settore della moda, del lusso e della vendita al dettaglio
- Dirigenti senior responsabili della trasformazione del marchio
- Team di marketing e strategia
Risultati per il pubblico
- Chiara comprensione di come la cultura modella il valore del marchio
- Approfondimenti sul riposizionamento e la ridefinizione dell'identità del marchio
- Strutture per allineare la strategia del marchio al comportamento dei consumatori
- Prospettive pratiche sulla guida del cambiamento del marchio in organizzazioni complesse
Perché le organizzazioni collaborano con Ana Andjelic
- Combina la profondità accademica in sociologia con l'esperienza di leadership di alto livello nel campo dei marchi
- Porta con sé l'esperienza diretta maturata con marchi globali di moda e lusso
- Collega l'analisi culturale alla strategia commerciale del marchio
- Offre approfondimenti basati sia su ricerche pubblicate che su responsabilità a livello dirigenziale
Biografia
Ana Andjelic apporta la sua esperienza di leadership di alto livello in organizzazioni globali nel settore della moda e del lusso, fornendo consulenza su come la cultura, il comportamento dei consumatori e la strategia si intrecciano per promuovere il valore del marchio. Ha ricoperto ruoli dirigenziali di alto livello, tra cui quello di Chief Brand Officer presso Esprit e Banana Republic, Chief Marketing Officer presso Mansur Gavriel e Chief Brand Officer presso Rebecca Minkoff.
Il suo lavoro si concentra sulla ridefinizione dell'identità del marchio, sul riposizionamento delle organizzazioni e sull'allineamento della direzione creativa con la strategia commerciale. Operando all'intersezione tra sociologia e business, aiuta i team dirigenziali a comprendere come il capitale sociale, culturale e ambientale plasmi i marchi moderni e influenzi le decisioni di acquisto.
Ana è autrice di The Business of Aspiration: How Social, Cultural, and Environmental Capital Changes Brands (Il business dell'aspirazione: come il capitale sociale, culturale e ambientale cambia i marchi) e Hitmakers: How Brands Influence Culture (Hitmaker: come i marchi influenzano la cultura). Il suo pensiero si basa su una rigorosa ricerca accademica e su una responsabilità esecutiva pratica, offrendo alle organizzazioni una rara combinazione di profondità analitica ed esperienza operativa.
Ha conseguito un dottorato in Sociologia presso la Columbia University e pubblica The Sociology of Business, dove esplora le forze culturali che trasformano i mercati. La sua prospettiva è ricercata dai leader senior che guidano la trasformazione del marchio, la strategia di crescita e le aspettative in continua evoluzione dei consumatori.
Discorsi
Un’analisi pratica del portafoglio di prodotti culturali a disposizione dei marchi e di come questi asset si combinano per costruire un universo creativo coerente.
Punti chiave:
- I tipi di prodotti creativi a disposizione dei marchi, inclusi contenuti, capsule, archivi e collaborazioni
- Come riorganizzare il marketing in un modello di produzione creativa
- Come fornire prodotti culturali in modo coerente e collegarli in una strategia unificata
Un’analisi dei motivi per cui una storia del marchio chiara e avvincente è alla base di un fascino duraturo e di risultati finanziari positivi, e di come le organizzazioni possono rendere operativa tale storia in tutta l’azienda.
Punti chiave:
- Come una storia del marchio chiara unifica l’organizzazione e semplifica il processo decisionale
- Come utilizzare la storia del marchio per allineare marketing, merchandising e styling
- Come costruire un brand stack in modo che tutte le applicazioni trasmettano in modo coerente la storia del marchio
Un’analisi di come operano i marchi in un panorama culturale e mediatico frammentato, rivolgendosi a più sottoculture piuttosto che a un unico pubblico di massa.
Punti chiave:
- Come utilizzare l’influenza culturale per creare molteplici punti di accesso al marchio
- Perché i mercati di massa sono un aggregato di nicchie e come rivolgersi a essi in modo efficace
- Come strutturare l’organizzazione dal punto di vista operativo per una strategia di influenza culturale
Uno sguardo approfondito alla strategia e all’esecuzione alla base della creazione di successi culturali che traducono l’attenzione e il dibattito in impatto commerciale.
Punti chiave:
- Come posizionare i marchi come parte della cultura piuttosto che come un semplice segmento di mercato
- Come ridefinire la strategia di marca come strategia di influenza culturale
- Come collegare i successi culturali in un circolo virtuoso di influenza
Un’analisi della classe creativa e del suo ruolo nell’orientare l’attenzione, le aspirazioni e la spesa dei consumatori, e di come i marchi possono interagire con questo pubblico.
Punti chiave:
- Come definire e segmentare la classe creativa
- Come la classe creativa influenza la cultura e il comportamento dei consumatori
- Come collaborare con la classe creativa per costruire un’influenza culturale
Video
Testimonianze
Libri
Tasse
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| Home Country | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Asia Pacific | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Europe | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Middle East & Africa | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| South America | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| United Kingdom | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| US East Coast | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
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