Ana Andjelic
Ana Andjelic é executiva de marca e marketing e autora que assessora organizações sobre estratégia de marca, cultura e comportamento do consumidor no contexto dos negócios modernos.
- Diretor de Marca da Esprit
- Ex-diretor de marca da Banana Republic
- Ex-diretora de marketing da Mansur Gavriel
- Ex-diretor de marca da Rebecca Minkoff
- Autor de The Business of Aspiration: How Social, Cultural, and Environmental Capital Changes Brands
- Doutorado em Sociologia pela Universidade de Columbia
Full Profile
Principais tópicos de discussão
- Estratégia de marca
- Reposicionamento e transformação da marca
- Comportamento do consumidor
- Cultura e marcas
- Capital social, cultural e ambiental
- Liderança em marketing na área da moda e do luxo
Ideal para
- Diretores de marketing e líderes de marca
- Executivos de moda, luxo e retalho
- Líderes seniores responsáveis pela transformação da marca
- Equipes de marketing e estratégia
Resultados para o público
- Compreensão clara de como a cultura molda o valor da marca
- Visão sobre o reposicionamento e a redefinição da identidade da marca
- Estruturas para alinhar a estratégia da marca com o comportamento do consumidor
- Perspetivas práticas sobre como liderar a mudança da marca em organizações complexas
Por que as organizações trabalham com Ana Andjelic
- Combina profundidade académica em sociologia com experiência em liderança de marcas como executiva sénior
- Traz experiência direta de marcas globais de moda e luxo
- Ligar a análise cultural à estratégia comercial da marca
- Oferece insights baseados em pesquisas publicadas e responsabilidade a nível de diretoria
Biografia
Ana Andjelic traz experiência em liderança de marcas a nível de diretoria em organizações globais de moda e luxo, aconselhando sobre como a cultura, o comportamento do consumidor e a estratégia se cruzam para impulsionar o valor da marca. Ela ocupou cargos executivos seniores, incluindo Diretora de Marca na Esprit e Banana Republic, bem como Diretora de Marketing na Mansur Gavriel e Diretora de Marca na Rebecca Minkoff.
O seu trabalho centra-se na redefinição da identidade da marca, no reposicionamento de organizações e no alinhamento da direção criativa com a estratégia comercial. Operando na intersecção entre a sociologia e os negócios, ela ajuda as equipas de liderança a compreender como o capital social, cultural e ambiental molda as marcas modernas e influencia as decisões de compra.
Ana é autora de The Business of Aspiration: How Social, Cultural, and Environmental Capital Changes Brands (O Negócio da Aspiração: Como o Capital Social, Cultural e Ambiental Muda as Marcas) e Hitmakers: How Brands Influence Culture (Criadores de Sucesso: Como as Marcas Influenciam a Cultura). O seu pensamento baseia-se em investigação académica rigorosa e responsabilidade executiva prática, oferecendo às organizações uma combinação rara de profundidade analítica e experiência operacional.
Ela possui um doutoramento em Sociologia pela Universidade de Columbia e publica The Sociology of Business (A Sociologia dos Negócios), onde explora as forças culturais que transformam os mercados. A sua perspetiva é procurada por líderes seniores que navegam pela transformação de marcas, estratégia de crescimento e expectativas em evolução dos consumidores.
Talks
Uma exploração prática do portfólio de produtos culturais disponíveis para as marcas e como esses ativos se combinam para construir um universo criativo coerente.
Principais conclusões:
- Os tipos de produtos criativos disponíveis para as marcas, incluindo conteúdo, cápsulas, arquivos e colaborações
- Como reorganizar o marketing num modelo de produção criativa
- Como fornecer produtos culturais de forma consistente e conectá-los a uma estratégia unificada
Uma análise das razões pelas quais uma história de marca clara e convincente sustenta o apelo duradouro e o desempenho financeiro, e como as organizações podem operacionalizar essa história em toda a empresa.
Principais conclusões:
- Como uma história de marca clara unifica a organização e simplifica a tomada de decisões
- Como usar a história da marca para alinhar o marketing, o merchandising e o estilo
- Como construir uma pilha de marcas para que todas as aplicações transmitam a história da marca de forma consistente
Uma análise de como as marcas operam num panorama cultural e mediático fragmentado, visando múltiplas subculturas em vez de um único público de massa.
Principais conclusões:
- Como usar a influência cultural para criar múltiplos pontos de entrada na marca
- Por que os mercados de massa são uma agregação de nichos e como visá-los de forma eficaz
- Como estruturar a organização operacionalmente para uma estratégia de influência cultural
Uma análise detalhada da estratégia e execução por trás da criação de sucessos culturais que transformam atenção e conversas em impacto comercial.
Principais conclusões:
- Como posicionar as marcas como parte da cultura, em vez de apenas um segmento de mercado
- Como redefinir a estratégia da marca como uma estratégia de influência cultural
- Como conectar sucessos culturais em um ciclo de influência que se reforça a si mesmo
Uma exploração da Classe Criativa e o seu papel em direcionar a atenção, as aspirações e os gastos dos consumidores, e como as marcas podem trabalhar com esses públicos.
Principais conclusões:
- Como definir e segmentar a Classe Criativa
- Como a Classe Criativa influencia a cultura e o comportamento do consumidor
- Como estabelecer parcerias com a Classe Criativa para construir influência cultural
Vídeos
Testemunhos
Livros
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