Ana Andjelic

Principaux thèmes abordés

• Stratégie de marque
• Repositionnement et transformation de la marque
• Comportement des consommateurs
• Culture et marques
• Capital social, culturel et environnemental
• Leadership marketing dans la mode et le luxe

Idéal pour

• Directeurs marketing et responsables de marque
• Cadres supérieurs dans les secteurs de la mode, du luxe et de la vente au détail
• Cadres supérieurs responsables de la transformation de la marque
• Équipes marketing et stratégie

Résultats pour le public

• Compréhension claire de la manière dont la culture façonne la valeur de la marque
• Aperçu du repositionnement et de la redéfinition de l'identité de marque
• Cadres permettant d'aligner la stratégie de marque sur le comportement des consommateurs
• Perspectives pratiques sur la conduite du changement de marque dans des organisations complexes

Pourquoi les organisations travaillent avec Ana Andjelic

• Combine une expertise académique approfondie en sociologie et une expérience de haut niveau dans la direction de marques
• Elle apporte une expérience directe acquise auprès de marques mondiales de mode et de luxe
• Elle relie l'analyse culturelle à la stratégie commerciale des marques
• Elle offre des perspectives fondées à la fois sur des recherches publiées et sur des responsabilités au niveau du conseil d'administration

Biographie

Ana Andjelic apporte son expérience de direction de marque au niveau du conseil d'administration dans des organisations mondiales de mode et de luxe, en donnant des conseils sur la manière dont la culture, le comportement des consommateurs et la stratégie s'entrecroisent pour stimuler la valeur de la marque. Elle a occupé des postes de direction, notamment celui de directrice de la marque chez Esprit et Banana Republic, ainsi que celui de directrice du marketing chez Mansur Gavriel et de directrice de la marque chez Rebecca Minkoff.

Son travail consiste principalement à redéfinir l'identité des marques, à repositionner les organisations et à aligner la direction créative sur la stratégie commerciale. À la croisée de la sociologie et des affaires, elle aide les équipes de direction à comprendre comment le capital social, culturel et environnemental façonne les marques modernes et influence les décisions d'achat.

Ana est l'auteure de The Business of Aspiration: How Social, Cultural, and Environmental Capital Changes Brands (Le commerce de l'aspiration : comment le capital social, culturel et environnemental change les marques) et Hitmakers: How Brands Influence Culture (Les créateurs de succès : comment les marques influencent la culture). Sa réflexion s'appuie sur des recherches universitaires rigoureuses et une expérience pratique de la direction, offrant aux organisations une combinaison rare de profondeur analytique et d'expérience opérationnelle.

Elle est titulaire d'un doctorat en sociologie de l'université Columbia et publie The Sociology of Business, où elle explore les forces culturelles qui transforment les marchés. Son point de vue est très prisé par les cadres supérieurs qui s'occupent de la transformation des marques, de la stratégie de croissance et de l'évolution des attentes des consommateurs.