Scott Dikkers
De fleste store organisationer har masser af processer til at udvælge ideer, men meget få til at skabe dem. I takt med at generative værktøjer gør førsteudkast til en massevare, er den knappe ressource evnen til at skrive, redigere og udgive originalt materiale, der tydeligt kan genkendes som mærkets eget. Kreativ produktion i stort omfang er blevet en konkurrencefaktor, som kun få ledelsesteam ved, hvordan de skal håndtere.
Scott Dikkers er grundlæggeren af The Onion og en forfatter, der har toppet New York Times’ bestsellerliste, og som hjælper organisationer med at betragte kreativitet, brandstemme og humor som en gentagelig driftsdisciplin.
Full Profile
Hvorfor virksomheder samarbejder med Scott Dikkers
- En offentliggjort metode til at skabe kreative resultater i stort omfang, nedfældet i serien "How to Write Funny" og afprøvet gennem tre årtier i redaktionen hos The Onion.
- Grundlæggerens syn på, hvordan en universitetsavis med et budget på 16.000 dollars blev til et nationalt satirisk brand, der er mange gange mere værd, med en klar argumentation om mission, kultur og kreativ disciplin hentet fra "Outrageous Marketing" og "The Onion Story".
- Han har opbygget og driver programmet "Writing with The Onion" på The Second City i Chicago, hvor han uddanner komedieforfattere, der senere er gået videre til Emmy-vindende tv-redaktioner, så foredraget bygger på en fungerende undervisningspraksis.
- Et praktikerperspektiv på kreativitet i en tid med generativ AI, med fokus på, hvordan menneskelige forfattere og redaktører bevarer brandets stemme, når førsteudkast er billige, men originalitet ikke er det.
Højdepunkter i biografien
- Grundlægger af The Onion og TheOnion.com, verdens første humoristiske hjemmeside.
- Den længst siddende chefredaktør for The Onion fordelt på to perioder (1988–1999 og 2005–2008) samt tidligere administrerende direktør og vicepræsident for kreativ udvikling.
- Nr. 1 på New York Times’ bestsellerliste med bogen »Our Dumb Century«, der vandt Thurber-prisen for amerikansk humor.
- Forfatter til mere end 30 bøger, herunder serien "How to Write Funny", "Outrageous Marketing" og "The Onion Story".
- Skaberen af programmet »Writing with The Onion« på uddannelsescentret The Second City i Chicago.
- Tegneserieskaber af den syndikerede serie »Jim’s Journal«, der blev distribueret til universitetsaviser over hele USA fra 1987 til 1997.
Biografi
En satirisk universitetsavis, der blev købt for 16.000 dollar i 1989, blev et af de mest genkendelige brands i de amerikanske medier. Vejen derfra til et nationalt publikum, et Peabody-vindende nyhedsnetværk og en forlagsliste, der har solgt millioner af eksemplarer, var ikke et spørgsmål om held. Det var et forfatterteam, der blev ledet med usædvanlig disciplin, og Scott Dikkers stod i spidsen for det gennem det meste af dets formative år.
Som chefredaktør for The Onion i to perioder og senere som administrerende direktør og vicepræsident for kreativ udvikling skabte Dikkers den redaktionelle proces, der frembragte de overskrifter, som de fleste læsere stadig kan citere. Han lancerede TheOnion.com i 1996, den første humoristiske hjemmeside på internettet, og redigerede senere »Our Dumb Century«, en nummer et-bestseller på New York Times’ bestsellerliste, der vandt Thurber-prisen for amerikansk humor og har solgt mere end en halv million eksemplarer.
Grundlaget for hans kommercielle arbejde er beskrevet i »How to Write Funny«, »Outrageous Marketing« og »The Onion Story«. Komik er ikke magi. Det er en metode, og brandets stemme er det praktiske resultat af denne metode. Dikkers systematiserede processen hos The Onion og overførte den derefter til programmet »Writing with The Onion«, som han skabte på uddannelsescentret The Second City i Chicago, hvor hans studerende er blevet ansat i Emmy-vindende tv-redaktioner.
For et erhvervspublikum er relevansen umiddelbar. Generativ AI har gjort førsteudkast trivielle og originalitet til en sjældenhed. Dikkers’ hovedtale tager den disciplin fra forfatterrummet, der skabte The Onion, og anvender den på kreativt output, brandstemmen og det spørgsmål, som alle marketing- og produktteams nu stiller sig: Hvordan bevarer man det, der gør ens arbejde unikt, når omkostningerne ved efterligning er faldet drastisk?
Vigtigste emner i foredraget
- Kreativitet som en driftsdisciplin
- Brandstemme og redaktionel kultur
- Humor og historiefortælling i forretningskommunikation
- Opbygning af et mediemærke fra bunden
- Kreativt lederskab i en tid med generativ AI
- Mediekendskab og forståelse af satire
- Missionsdrevet kultur i kreative organisationer
Ideel for
- CMO'er, brand- og indholdsansvarlige, der styrer kreative output i stor skala
- Innovations-, F&U- og produktledelsesteams, der arbejder med generative AI-værktøjer
- Ledere inden for kommunikation, intern kommunikation og L&D, der genopbygger evnen til storytelling
- Iværksætterprogrammer og målgrupper af iværksættere på universiteter og konferencer
Resultater for målgruppen
- En arbejdsmetode til at generere originalt kreativt materiale, hentet fra det forfatterteam, der skabte The Onion
- Et klarere sprog til at beskrive, hvad en brandstemme er, og hvordan den overlever mødet med AI-genereret indhold
- En grundlæggers syn på, hvordan et lille redaktionsteam voksede til en national medievirksomhed uden at miste sin identitet
- En mere præcis test til at skelne mellem satire og troværdig information i et feed-drevet mediemiljø
- Et referencemateriale med konkrete eksempler fra tre årtier af The Onion-overskrifter, som et team kan bruge i sine egne kreative gennemgange
Samtaler
Et hovedindlæg om menneskelig kreativitet som den konkurrencemæssige fordel, der overlever generativ AI, baseret på den metode, der gjorde The Onion til et multimillion-dollar-brand.
Vigtigste pointer:
- Hvorfor originalitet, og ikke produktivitet, er den knappe ressource, når de første udkast er gratis
- En gentagelig proces til at generere og redigere kreative resultater i stort omfang
- Hvordan kreative teams bør omorganisere sig omkring AI-værktøjer i stedet for imod dem
Et hovedindlæg om kultur og ledelse, der bygger på de tre principper, som Dikkers anvendte til at udvikle The Onion fra et universitetsblad til et nationalt mediemærke.
Vigtige pointer:
- Hvordan missionsbaserede redaktionelle beslutninger sammen skaber et genkendeligt brand
- »Kærlighedsøkonomien« i en kreativ organisation, og hvad den skaber kommercielt
- Hvorfor sjov er en driftsvariabel, ikke en frynsegode, når det gælder om at opretholde et forfatterteam
Et hovedindlæg om mediekendskab, der handler om, hvordan man læser, verificerer og deler information i et miljø, hvor satire, meningsudtryk og nyheder findes side om side i samme feed.
Vigtige pointer:
- De strukturelle kendetegn, der adskiller satire fra misinformation
- En praktisk tilgang til kildeverifikation for ikke-journalister
- Ansvaret hos organisationer, hvis medarbejdere offentliggør indhold i det samme feed
Et selvbiografisk hovedindlæg om opbygningen af The Onion ud fra et opkøb til 16.000 dollar, skrevet til iværksættere og studerende.
Vigtigste pointer:
- Hvordan et lille redaktionsteam udbyggede et brand uden venturekapital
- De beslutninger, der sikrede The Onion en lang levetid trods gentagne ejerskifter
- Hvordan en grundlæggers vej gennem en kreativ virksomhed ser ud i praksis