Sean Pillot de Chenecey

Por qué las organizaciones trabajan con Sean Pillot de Chenecey

• Convirtió el colapso de la confianza en una disciplina de marca funcional. The Post-Truth Business, su éxito de ventas publicado por Kogan Page, ofrece a los líderes empresariales un lenguaje concreto para la autenticidad en un momento en el que la mayoría de los consejos de marketing siguen centrándose en la optimización de la notoriedad.
• Se mueve en el ámbito de los estudios prospectivos formales, no solo en la consultoría comercial. Como socio asociado en el Reino Unido del Copenhagen Institute for Futures Studies, imparte el curso «Foresight-Driven Innovation» del instituto, que aplica al trabajo de marca e innovación de sus clientes.
• Ocupa un cargo en el ámbito de los estudios prospectivos a nivel mundial. Como director de Asuntos Públicos de la World Futures Studies Federation, el organismo mundial asociado a la UNESCO dedicado a la investigación en estudios prospectivos, opera dentro de la misma red institucional que los académicos, especialistas en políticas y profesionales de la prospectiva que dan forma a la manera en que las organizaciones conciben el cambio a largo plazo.
• Lleva suficiente tiempo trabajando en tendencias y prospectiva como para saber qué es lo que perdura. Su participación en la fundación de The Future Laboratory en la década de los noventa, y posteriormente la gestión de su propia consultoría, Brand Positive, le han proporcionado tres décadas de experiencia en el reconocimiento de patrones a lo largo de los ciclos de consumo, culturales y comerciales.
• Su podcast, The New Abnormal, que se acerca a las 300 000 descargas, le mantiene en un diálogo continuo con académicos, operadores y activistas que dan forma a la percepción de las organizaciones, lo que se refleja directamente en su trabajo con los clientes.

Aspectos destacados de su biografía

• Autor de The Post-Truth Business (Kogan Page), número 1 en ventas de libros de negocios, sobre cómo reconstruir la autenticidad de las marcas en un mundo marcado por la desconfianza.
• Autor de Influencers and Revolutionaries (Kogan Page), finalista en los premios Business Book of the Year.
• Socio asociado en el Reino Unido del Instituto de Estudios Futuros de Copenhague, donde imparte el curso «Innovación impulsada por la prospectiva».
• Director de Asuntos Públicos de la World Futures Studies Federation, el organismo mundial asociado a la UNESCO dedicado a la investigación en estudios prospectivos.
• Cofundador de la agencia de previsión de tendencias The Future Laboratory; fundador de la consultora estratégica independiente Brand Positive.
• Presentador del podcast The New Abnormal, que se acerca a las 300 000 descargas.
• Colaborador en la agenda del Foro Económico Mundial; profesor visitante en la Universidad de las Artes de Londres (Central Saint Martins, London College of Fashion), el Royal College of Art, la Universidad de Brighton y otras escuelas líderes en el ámbito creativo y empresarial desde hace más de dos décadas.

Biografía

La mayoría de los pensadores de marca se detienen en la narrativa. La mayoría de los futuristas se detienen en el panorama macro. Sean Pillot de Chenecey trabaja en la unión entre ambos, y ahí es donde reside su valor comercial. Su best-seller de Kogan Page, *The Post-Truth Business*, argumentaba que la autenticidad de la marca, y no una publicidad más estridente, es la respuesta operativa al colapso de la confianza del cliente, y ofrecía a los profesionales del marketing de alto nivel un marco de trabajo práctico en lugar de una crítica.

Su trayectoria profesional le situó en el lugar adecuado para tomarse en serio ese argumento. En la década de los noventa cofundó The Future Laboratory, la agencia de previsión de tendencias, antes de dirigir su propia consultoría, Brand Positive, para clientes de los sectores de consumo, servicios financieros y tecnología. El Copenhagen Institute for Futures Studies lo incorporó como socio asociado para el Reino Unido, y dirige el curso «Foresight-Driven Innovation» del instituto, utilizado por organizaciones que desean que el trabajo de innovación se base en el método de escenarios reales en lugar de en el teatro de la ideación. También ejerce como director de Asuntos Públicos en la World Futures Studies Federation, el organismo mundial de referencia para los estudios sobre el futuro asociado a la UNESCO.

Su segundo libro, Influencers and Revolutionaries, finalista en los premios Business Book of the Year, traza un mapa de los fundadores, tecnólogos y activistas que realmente mueven los mercados. The New Abnormal, su podcast, ha superado las 250 000 descargas y ahora funciona como un instrumento de investigación en activo; mantiene un diálogo continuo con los académicos, operadores y figuras culturales que dan forma a la percepción de las organizaciones.

Ha impartido clases sobre estrategia e innovación en Central Saint Martins, el Royal College of Art, el Chelsea College of Art, la LSBU Business School, la Miami Ad School, OMNES/INSEEC y la University for the Creative Arts durante más de veinte años, y colabora en la agenda del Foro Económico Mundial. La combinación de tres décadas de experiencia en tendencias, una base sólida en estudios prospectivos y una tesis publicada sobre la confianza es lo que le lleva a participar en debates donde el tema central es la autenticidad de la marca, la confianza del cliente o la estrategia de innovación en un contexto de incertidumbre.

Temas clave de sus ponencias

• Autenticidad de marca y confianza del cliente
• Innovación impulsada por la prospectiva
• Megatendencias y planificación de escenarios
• Comportamiento del consumidor en un entorno posverdad
• Estrategia de marketing en tiempos de incertidumbre
• Liderazgo anticipatorio
• Política, filosofía y el futuro de los negocios

Ideal para

• Directores de marketing, directores de marca y responsables de la experiencia del cliente que desean recuperar la confianza de un público escéptico.
• Directores de estrategia y responsables de innovación que necesitan integrar la previsión en la planificación comercial.
• Consejos de administración y comités ejecutivos que definen la dirección de la marca y la reputación en un entorno de baja confianza.
• Equipos de marketing, comunicación y análisis que renuevan su enfoque ante los cambios culturales y de los consumidores.

Resultados para el público

• Una definición práctica de la autenticidad de marca que resista el escepticismo actual de los consumidores.
• Una visión más clara de qué megatendencias influyen realmente en las decisiones comerciales de la audiencia y cuáles son solo ruido.
• Un método para pasar de la conciencia de las tendencias a opciones de innovación que resistan el contacto con el plan operativo.
• Preguntas más precisas sobre dónde se está ganando, erosionando o fingiendo la confianza del cliente dentro de la organización en la actualidad.