Jenk Oz
D’ici quelques années, la Génération Z représentera 40 % des consommateurs mondiaux. La plupart des stratégies de marque qui leur sont destinées sont encore élaborées par des personnes qui ont grandi à l’époque de la télévision hertzienne et des groupes de discussion. L’écart entre ce que cette génération pense et achète réellement, et ce que les équipes commerciales supposent qu’elle fait, se creuse chaque trimestre. Combler ce fossé est désormais un enjeu prioritaire pour toute entreprise dont la croissance dépend de sa capacité à atteindre la plus grande cohorte de consommateurs à laquelle elle ait jamais vendu.
Jenk Oz aide les marques internationales à rester en phase avec la Génération Z sur le plan commercial en transformant les comportements réels des jeunes en informations exploitables sur les consommateurs, grâce à Thred Media, l’entreprise d’édition et de conseil qu’il a fondée.
Full Profile
Pourquoi les entreprises font appel à Jenk Oz
- Un flux quotidien en temps réel sur les comportements de la Génération Z. Thred.com publie en 17 langues dans plus de 220 pays et territoires, alimentant ainsi ses conseils en matière de marque avec des données de première main plutôt qu’avec des sondages commandités.
- Une crédibilité en matière de conseil fondée sur des missions menées pour des clients de renom. Thred Media a conseillé Coca-Cola, Google, Ford, Dunkin', Microsoft, Snapchat et Ogilvy sur leur stratégie vis-à-vis de la Génération Z ; les dirigeants s'adressent ainsi à un acteur commercial qui a fait ses preuves.
- Des informations de première main sur la Génération Z. L’équipe éditoriale de Thred est presque entièrement composée de membres de la Génération Z, ce qui permet d’ancrer le travail de stratégie de marque dans le comportement réel de cette cohorte.
- Un avantage structurel en matière de données. La combinaison de la branche éditoriale, de la communauté Change Maker sur Discord et de l’activité de conseil génère des signaux de première main et de source zéro sur la culture jeune émergente, dont les agences traditionnelles ne disposent pas.
Faits marquants de sa biographie
- Fondateur et PDG de Thred Media, entreprise d’édition et de conseil spécialisée dans la Génération Z, dont le siège est à Londres.
- Thred.com publie en 17 langues, touche des audiences dans plus de 220 pays et territoires, et génère environ 350 000 lectures d’articles par mois, ainsi que plus de 200 000 abonnés sur les réseaux sociaux.
- Parmi ses clients en conseil figurent Coca-Cola, Google, Ford, Dunkin', Microsoft, Snapchat, Ogilvy, Hilton, Meta, Universal Music Group et Epic Games.
- Nommée dans le classement Forbes « 30 Under 30 » (Europe), lauréate du Future Leader Award et du Greater Good Award décernés par Digiday, et lauréate d’un Webby/Anthem Young Leader Award dans la catégorie Diversité, Équité et Inclusion. Membre de la Royal Society of Arts.
- Membre du Google Z-Council, d’Oracle for Startups et du programme Microsoft Surface pour jeunes entrepreneurs.
- Il a donné trois conférences TEDx et est intervenu lors de plus de 90 conférences internationales, notamment l’Amazon AWS Summit de Londres (où il a interviewé Werner Vogels, directeur technique d’Amazon), le Forbes Summit de Cincinnati, le Vox YMS de New York, le Model UN de l’université d’Oxford et la Brand Week d’Istanbul.
Biographie
La plupart des conseils prodigués aux marques concernant la Génération Z sont élaborés par des personnes extérieures à la génération qu’ils décrivent. Les données d’enquêtes et les études de panel parviennent aux équipes marketing après coup, souvent bien après que les comportements qu’elles cherchent à cerner ont évolué. Thred Media a été fondé sur le principe inverse.
Ce qui est devenu Thred Media a commencé par une présentation à l’école de Jenk Oz, alors âgé de huit ans, sur les activités qu’il pratiquait en dehors des cours. Ce projet a donné naissance à iCoolKid, qui a été rebaptisé et repositionné sous le nom de Thred Media en 2019. Aujourd’hui, Thred.com publie en 17 langues et touche des audiences dans plus de 220 pays, offrant ainsi à l’entreprise une vision en temps réel et de première main de ce que les jeunes consommateurs font et achètent réellement.
La branche conseil exploite ces données pour répondre à des enjeux commerciaux. Coca-Cola, Google, Ford, Dunkin', Microsoft, Snapchat, Ogilvy et Hilton ont fait appel à Thred Media pour élaborer des stratégies ciblant la Génération Z, en s’appuyant sur les comportements en temps réel observés au sein de la communauté Change Maker sur Discord et par la rédaction. Les distinctions n’ont pas tardé : le classement Forbes « 30 Under 30 » (Europe), le Digiday Future Leader Award, un Webby/Anthem Award dans la catégorie Diversité, Équité et Inclusion, ainsi qu’une bourse de la Royal Society of Arts.
Son atout commercial est évident : il dirige une entreprise prospère axée sur la Génération Z qui conseille de grandes marques grand public, et il appartient à la génération qu’il est chargé d’interpréter. Il a donné trois conférences TEDx, interviewé Werner Vogels, directeur technique d’Amazon, lors de l’AWS Summit de Londres, et a fait l’objet d’articles dans Forbes, Business Insider, Fortune et l’Evening Standard.
Principaux thèmes d’intervention
- Comportement des consommateurs de la Génération Z
- La pertinence des marques et le marché de la Génération Z
- Stratégie marketing pour la Génération Z
- Culture des jeunes et évolution sociale
- Activisme numérique et « clicktivisme »
- L'entrepreneuriat chez les jeunes
- L'avenir du travail vu par la Génération Z
Idéal pour
- Les directeurs marketing, les responsables de marque et les équipes chargées de la stratégie client qui cherchent à combler le fossé de pertinence avec les consommateurs de la Génération Z.
- Les agences et cabinets de conseil dont les clients posent des questions plus pointues sur les publics jeunes que ne peuvent y répondre les études internes.
- Les équipes chargées de l’innovation et de la croissance au sein des entreprises élaborent des plans commerciaux qui reposent sur la capacité à atteindre les nouvelles cohortes de consommateurs.
- Les membres des conseils d’administration et les cadres dirigeants qui recherchent une source d’information de première main sur le comportement de la Génération Z, et non une interprétation de seconde main.
Résultats pour le public
- Une vision en temps réel du comportement réel de la Génération Z en matière de décisions d’achat et de consommation médiatique, tirée du flux de publication quotidien de Thred.com et de la communauté Change Maker.
- Une réévaluation des hypothèses concernant les indicateurs utilisés par les marques pour évaluer leur pertinence auprès des jeunes, illustrée par des exemples tirés de missions menées pour des clients spécifiques.
- Des exemples concrets illustrant les domaines dans lesquels les marques établies parviennent ou non à capter l’attention de la Génération Z, tirés des missions de conseil menées par Thred Media.
- Une analyse directe de la manière dont le changement social et les valeurs influencent les décisions d’achat au sein de la génération qui représente désormais la plus grande part des dépenses des nouveaux consommateurs.