Raven Baxter
As organizações técnicas precisam que a sua ciência inspire confiança, seja compreendida e dê origem a ações por parte de públicos que não possuem formação técnica. O número de profissionais capazes de o fazer de forma credível é reduzido, sendo ainda menor no caso das organizações que procuram chegar a comunidades que, historicamente, têm sido excluídas da ciência. A maioria dos departamentos de comunicação interna não está preparada para colmatar essa lacuna.
Raven Baxter é uma bióloga molecular e executiva na área da comunicação científica que ajuda instituições de investigação, organizações de saúde e empresas de base científica a traduzir conteúdos técnicos complexos numa comunicação em que o público confia.
Full Profile
Por que razão as organizações trabalham com a Raven Baxter
- Ela traz a credibilidade de uma cientista em atividade, com um doutoramento em ciências da aprendizagem, o que significa que os seus conselhos de comunicação assentam em evidências sobre a forma como as pessoas realmente assimilam conteúdos técnicos, e não em instintos de marketing.
- Apresentou o podcast emblemático da Pfizer, «Science Will Win», ao longo de duas temporadas, o que lhe conferiu experiência comprovada na tradução da descoberta de medicamentos e da investigação oncológica para o público em geral, num ambiente comercial regulamentado.
- O seu conjunto de trabalhos, incluindo vídeos virais de hip-hop sobre ciência e a palestra TEDx «You Don’t Look Like a Scientist», confere-lhe um alcance invulgar junto de comunidades que a comunicação científica, na sua maioria, nunca atinge.
- Fundou a Fervae, a primeira plataforma de gestão de redes sociais criada especificamente para cientistas em atividade, o que a posiciona como criadora da infraestrutura de que a comunicação científica tem carecido, e não apenas como profissional da área.
- Os seus reconhecimentos — «Forbes 30 Under 30» na área da Ciência, «Fortune 40 Under 40» na área da Saúde e «Ebony Power 100» — são sinal de credibilidade junto de públicos das áreas da ciência, da saúde e da cultura, de uma forma que poucos oradores conseguem reivindicar.
Destaques da biografia
- Fundadora e CEO da Fervae, uma plataforma de gestão de redes sociais para cientistas, anunciada no Science Talk 2026.
- Presidente e diretora executiva da The Science Haven, uma organização 501(c)(3) que promove a equidade nas áreas STEM através de programas como o «Stellar Dreams», uma parceria de educação em astronomia com a Celestron, a CuriosityStream e a NASA.
- Apresentadora do podcast «Science Will Win» da Pfizer (5.ª e 6.ª temporadas) e apresentadora da Conferência de Investigação e Desenvolvimento da Estação Espacial Internacional da NASA; criadora e apresentadora do programa «The Science of Life with Dr. Raven Baxter».
- Palestrante principal e oradora de destaque em eventos como a conferência nacional da National Science Teaching Association, a palestra de destaque «Amplifying Voices» de Princeton, a palestra Kelly da Virginia Tech sobre ciência e desinformação e a palestra de abertura da Conferência de Educação Científica da Califórnia.
- Incluída na lista «30 Under 30» da Forbes na categoria de Ciência (2022), na lista «40 Under 40» da Fortune na categoria de Saúde (2020), na lista «Ebony Power 100» (2022) e distinguida como «Mulher de Destaque» pela AAUW (2022).
- Doutoramento em Currículo, Instrução e Ciência da Aprendizagem pela Universidade de Buffalo, com uma tese sobre comunicação científica culturalmente sensível.
Biografia
A maior parte da comunicação científica continua a tratar o público como um problema a ser gerido: simplificado, menosprezado ou canalizado através de um comunicado de imprensa. O resultado é que as organizações técnicas ficam surpreendidas, repetidamente, com o quão pouco do seu trabalho é compreendido fora das suas próprias paredes. A carreira de Raven Baxter tem-se baseado em colmatar essa lacuna com método, e não apenas com carisma.
Formada em biologia molecular no Buffalo State College e em ciências da aprendizagem na Universidade de Buffalo, obteve o seu doutoramento com uma tese sobre comunicação científica culturalmente sensível, baseando a sua prática na investigação sobre a forma como o conteúdo técnico é efetivamente recebido. Posteriormente, apresentou o programa «Science Will Win» da Pfizer ao longo de duas temporadas, levando a descoberta de medicamentos e a investigação oncológica a públicos que uma empresa farmacêutica sujeita a regulamentação não conseguia alcançar através dos canais convencionais. Desde então, apresentou a Conferência de Investigação e Desenvolvimento da Estação Espacial Internacional da NASA e levou a questão da desinformação científica a palcos como a «Kelly Lecture» da Virginia Tech e a Conferência de Educação Científica da Califórnia, onde o objetivo não é a simplificação, mas sim a confiança.
Atualmente, é fundadora e CEO da Fervae, uma plataforma de gestão de redes sociais criada especificamente para cientistas em atividade, anunciada no Science Talk 2026. A par da Fervae, lidera a The Science Haven, uma organização 501(c)(3) que promove a equidade nas áreas STEM, e desempenha as funções de diretora de desenvolvimento e parcerias e presidente do Consórcio de Ética na Associação de Comunicadores Científicos.
Os reconhecimentos que recebeu refletem o seu duplo alcance nas áreas da ciência e da cultura: «Forbes 30 Under 30» na categoria de Ciência, «Fortune 40 Under 40» na categoria de Saúde, a lista «Ebony Power 100», o Prémio «Woman of Distinction» da AAUW e o Prémio do Reitor da SUNY para a Excelência Académica. A sua palestra no TEDx, intitulada «You Don’t Look Like a Scientist» (Não pareces uma cientista), é a sua declaração mais clara sobre a importância da representação para a credibilidade da própria ciência.
Principais temas das palestras
- Comunicação científica e confiança do público nas evidências
- Identidade e pertença nas áreas STEM
- Desinformação e credibilidade científica
- Comunicação na área da saúde e biomédica
- Comunicação e educação culturalmente sensíveis
- Criação de infraestruturas para comunicadores científicos
Ideal para
- Responsáveis pelas áreas de comunicação, relações públicas e assuntos corporativos em organizações farmacêuticas, biotecnológicas e do setor da saúde
- Diretores de diversidade e diretores de recursos humanos (CHRO) em setores de caráter científico e técnico
- Líderes de universidades e instituições de investigação responsáveis pelo envolvimento do público e pela divulgação
- Fundações e organizações sem fins lucrativos que investem na educação em STEM, na equidade e na formação de profissionais
Resultados para o público
- Uma visão mais clara da razão pela qual a credibilidade técnica e a credibilidade cultural têm de coexistir na mesma pessoa para que a ciência inspire confiança em todos os públicos.
- Exemplos específicos de como cientistas e comunicadores em atividade estão a utilizar plataformas digitais para chegar a comunidades que as iniciativas tradicionais de divulgação não têm alcançado.
- Uma noção prática de como se traduz, na prática, uma comunicação científica culturalmente sensível, com base na sua própria investigação e trabalho de campo.
- Uma análise mais honesta das lacunas da comunicação científica institucional e das infraestruturas que têm faltado.
Talks
Um método de trabalho para manter a credibilidade da ciência junto de públicos que partem da dúvida, baseado na sua investigação e em eventos como a Palestra Kelly da Virginia Tech e a Conferência de Educação Científica da Califórnia.
Pontos-chave:
- Como a desinformação se instala junto de públicos não especializados e em que momentos as organizações técnicas perdem a confiança antes mesmo de se aperceberem disso.
- O que é realmente necessário para ganhar credibilidade quando o público está cético, para além de mensagens mais claras.
- Formas práticas de chegar ao público na linguagem e nas plataformas que este já utiliza, sem diluir as evidências.
A sua palestra no TEDx sobre como as figuras visíveis na ciência influenciam quem confia nela e como as organizações ampliam o acesso às áreas STEM sem baixar o nível de exigência.
Pontos-chave:
- Por que razão a representatividade nas áreas STEM é uma questão de credibilidade e de força de trabalho, e não apenas uma questão de justiça.
- O custo para a confiança do público quando as pessoas que comunicam a ciência não refletem as pessoas que a recebem.
- Medidas concretas que as organizações podem tomar para alargar o leque de pessoas que divulgam a sua ciência ao público.
Como as formas culturais nas quais o público já confia, desde a narrativa até às redes sociais, podem transmitir conhecimento científico preciso a pessoas que as iniciativas de divulgação convencionais nunca alcançam.
Pontos-chave:
- Por que razão os formatos culturalmente adequados têm melhores resultados do que a simplificação quando o público se mostra cético.
- Como formatos criativos têm transmitido informação científica precisa sobre temas como a COVID-19 e as vacinas.
- O que os programas empresariais e educativos podem aprender com esta abordagem para os seus próprios públicos.
Tradução baseada em evidências para doentes e para o público em geral, resultante da organização do evento «Science Will Win» da Pfizer, que transforma conceitos complexos da medicina e da investigação numa linguagem que permita às pessoas agir em conformidade.
Pontos-chave:
- Em que as mensagens sobre saúde e ciência costumam perder o interesse dos doentes e do público, e porquê.
- Como traduzir conteúdos técnicos e sujeitos a regulamentação sem simplificar em excesso nem fazer promessas exageradas.
- O que as equipas de comunicação e de relações públicas podem reutilizar em diferentes campanhas e canais.
O que os cientistas precisam para serem ouvidos e a infraestrutura de que esta área nunca dispôs, com base na criação do Fervae.
Pontos-chave:
- Por que razão os cientistas, a título individual, têm dificuldade em construir uma presença pública credível e o que falta.
- As ferramentas e o apoio que permitiriam a mais investigadores comunicar bem em grande escala.
- O que as instituições podem fazer agora para desenvolver a capacidade de comunicação, em vez de a externalizar.
Para investigadores e comunicadores que pretendem construir uma plataforma pública com integridade, um relato prático sobre como aumentar a audiência de forma a promover o avanço da ciência.
Pontos-chave:
- Como construir uma presença pública autêntica sem comprometer a credibilidade científica.
- Os hábitos e limites que mantêm a credibilidade de uma plataforma em crescimento à medida que esta se expande.
- Como as instituições podem apoiar os investigadores que pretendem comunicar em público.