Raven Baxter
Tekniska organisationer behöver att deras vetenskap ska väcka förtroende, förstås och leda till handling hos målgrupper som saknar teknisk utbildning. Den talangpool som kan åstadkomma detta på ett trovärdigt sätt är liten, och ännu mindre för organisationer som försöker nå grupper som historiskt sett har utestängts från vetenskapen. De flesta interna kommunikationsavdelningar är inte anpassade för att hantera denna klyfta.
Raven Baxter är molekylärbiolog och chef inom vetenskapskommunikation som hjälper forskningsinstitutioner, vårdorganisationer och forskningsinriktade företag att omvandla komplext tekniskt innehåll till kommunikation som målgrupperna litar på.
Full Profile
Varför organisationer samarbetar med Raven Baxter
- Hon har trovärdigheten hos en verksam forskare med en doktorsexamen i inlärningsvetenskap, vilket innebär att hennes kommunikationsråd bygger på bevis för hur människor faktiskt tar till sig tekniskt innehåll, inte på marknadsföringsinstinkt.
- Hon har varit programledare för Pfizers flaggskeppspodcast Science Will Win under två säsonger, vilket ger henne beprövad erfarenhet av att förmedla läkemedelsutveckling och onkologisk forskning till en bred publik inom en reglerad kommersiell miljö.
- Hennes samlade verk, inklusive virala hiphop-vetenskapsvideor och TEDx-föreläsningen ”You Don’t Look Like a Scientist”, ger henne en ovanlig räckvidd in i grupper som vetenskapskommunikation sällan når.
- Hon grundade Fervae, den första plattformen för hantering av sociala medier som skapats specifikt för verksamma forskare, vilket positionerar henne som en byggare av den infrastruktur som vetenskapskommunikationen har saknat – inte bara som en utövare.
- Hennes utmärkelser – Forbes 30 Under 30 inom vetenskap, Fortune 40 Under 40 inom hälsa och Ebony Power 100 – signalerar trovärdighet hos målgrupper inom vetenskap, hälsa och kultur på ett sätt som få enskilda talare kan göra anspråk på.
Höjdpunkter i biografin
- Grundare och VD för Fervae, en plattform för hantering av sociala medier för forskare, vilket tillkännagavs vid Science Talk 2026.
- Ordförande och verkställande direktör för The Science Haven, en 501(c)(3)-organisation som främjar jämlikhet inom STEM genom program som Stellar Dreams, ett samarbete inom astronomiutbildning med Celestron, CuriosityStream och NASA.
- Programledare för Pfizers podcast ”Science Will Win” (säsong 5 och 6) och programledare för NASA:s konferens om forskning och utveckling vid den internationella rymdstationen; skapare och programledare för ”The Science of Life with Dr. Raven Baxter”.
- Håller huvudtal och framstående föreläsningar vid bland annat National Science Teaching Associations nationella konferens, Princetons ”Amplifying Voices Distinguished Lecture”, Virginia Techs ”Kelly Lecture” om vetenskap och desinformation samt invigningstalet vid California Science Education Conference.
- Forbes 30 Under 30 inom vetenskap (2022), Fortune 40 Under 40 inom hälsa (2020), Ebony Power 100 (2022), AAUW Woman of Distinction (2022).
- Doktorsexamen i läroplan, undervisning och inlärningsvetenskap vid University at Buffalo, med en avhandling om kulturellt anpassad vetenskapskommunikation.
Biografi
I den vetenskapskommunikation som bedrivs idag behandlas målgruppen fortfarande ofta som ett problem som måste hanteras: man förenklar budskapet, talar nedlåtande till mottagarna eller förmedlar informationen via pressmeddelanden. Resultatet blir att tekniska organisationer gång på gång blir förvånade över hur lite av deras arbete som förstås utanför deras egna väggar. Raven Baxters karriär har byggts på att överbrygga denna klyfta med hjälp av metodik, inte enbart karisma.
Hon är utbildad molekylärbiolog vid Buffalo State College och inlärningsforskare vid University at Buffalo, och tog sin doktorsexamen med en avhandling om kulturellt anpassad vetenskapskommunikation, där hon grundade sin praktik på forskning om hur tekniskt innehåll faktiskt tas emot. Därefter var hon programledare för Pfizers ”Science Will Win” under två säsonger, där hon förmedlade läkemedelsutveckling och onkologisk forskning till en publik som ett reglerat läkemedelsföretag inte kunde nå via konventionella kanaler. Sedan dess har hon varit värd för NASA:s konferens om forskning och utveckling vid den internationella rymdstationen och tagit upp frågan om felaktig vetenskaplig information på scener som Virginia Techs Kelly Lecture och California Science Education Conference, där målet inte är förenkling utan förtroende.
Hon är nu grundare och VD för Fervae, en plattform för hantering av sociala medier som skapats specifikt för verksamma forskare, vilket tillkännagavs vid Science Talk 2026. Vid sidan av Fervae leder hon The Science Haven, en 501(c)(3)-organisation som främjar jämlikhet inom STEM, och är utvecklings- och samarbetschef samt ordförande för etikkonsortiet vid Association of Science Communicators.
Hennes utmärkelser speglar hennes dubbla inflytande inom både vetenskap och kultur: Forbes 30 Under 30 inom vetenskap, Fortune 40 Under 40 inom hälsa, Ebony Power 100, AAUW Woman of Distinction Award och SUNY Chancellor’s Award for Student Excellence. Hennes TEDx-föreläsning ”You Don’t Look Like a Scientist” är hennes tydligaste enskilda uttalande om varför representation är viktig för vetenskapens egen trovärdighet.
Viktiga föreläsningsämnen
- Vetenskapskommunikation och allmänhetens förtroende för bevis
- Identitet och tillhörighet inom STEM
- Fejlinformation och vetenskaplig trovärdighet
- Hälsa och biomedicinsk kommunikation
- Kulturellt anpassad kommunikation och utbildning
- Att bygga upp infrastruktur för vetenskapskommunikatörer
Perfekt för
- Chefer för kommunikation, samhällskontakter och företagsfrågor inom läkemedels-, bioteknik- och hälso- och sjukvårdsorganisationer
- Mångfaldschefer och personalchefer inom vetenskaps- och teknikbranscherna
- Ledare vid universitet och forskningsinstitutioner med ansvar för samhällsengagemang och utåtriktad verksamhet
- Stiftningar och ideella organisationer som investerar i STEM-utbildning, jämlikhet och rekryteringsbas
Resultat för målgruppen
- En tydligare bild av varför teknisk trovärdighet och kulturell trovärdighet måste förenas i samma person för att vetenskapen ska kunna vinna förtroende hos olika målgrupper.
- Konkreta exempel på hur verksamma forskare och kommunikatörer använder digitala plattformar för att nå grupper som traditionella informationsinsatser har missat.
- En praktisk förståelse för hur kulturellt anpassad vetenskapskommunikation ser ut i praktiken, baserad på hennes egen forskning och fältarbete.
- En mer ärlig analys av var den institutionella vetenskapskommunikationen brister och vilken infrastruktur som har saknats.
Utvecklingssamtal
En arbetsmetod för att upprätthålla vetenskapens trovärdighet hos en publik som inledningsvis är skeptisk, baserad på hennes forskning och erfarenheter från bland annat Kelly Lecture vid Virginia Tech och California Science Education Conference.
Viktiga slutsatser:
- Hur felaktig information får fäste hos en publik som inte är experter, och var tekniska organisationer förlorar förtroendet innan de ens märker att det händer.
- Vad som faktiskt krävs för att vinna trovärdighet när en publik är skeptisk, utöver tydligare budskap.
- Praktiska sätt att möta publiken på det språk och på de plattformar de redan använder, utan att förvanska bevisen.
Hennes TEDx-föreläsning om hur de som syns inom vetenskapen påverkar vem som litar på den, och hur organisationer kan bredda tillgången till STEM utan att sänka kraven.
Viktiga slutsatser:
- Varför representation inom STEM är en fråga om trovärdighet och arbetskraft, inte bara en fråga om rättvisa.
- Kostnaden för allmänhetens förtroende när de som förmedlar vetenskapen inte speglar de som tar emot den.
- Konkreta åtgärder som organisationer kan vidta för att bredda kretsen av personer som förmedlar deras vetenskap till allmänheten.
Hur kulturella uttrycksformer som publiken redan litar på – från berättande till sociala medier – kan förmedla korrekt vetenskap till människor som traditionella informationsinsatser aldrig når.
Viktiga slutsatser:
- Varför kulturellt anpassade format fungerar bättre än förenklingar när målgruppen är skeptisk.
- Hur kreativa format har förmedlat korrekt vetenskap om ämnen som covid-19 och vacciner.
- Vad företags- och utbildningsprogram kan lära sig av detta tillvägagångssätt för sina egna målgrupper.
Evidensbaserad kommunikation riktad till patienter och allmänheten, med utgångspunkt i vårt samarbete med Pfizers ”Science Will Win”, där komplex medicin och forskning omvandlas till ett språk som människor kan agera utifrån.
Viktiga slutsatser:
- Var budskap om hälsa och vetenskap ofta går förlorade för patienter och allmänheten, och varför.
- Hur man översätter reglerat, tekniskt innehåll utan att förenkla för mycket eller ge för stora löften.
- Vad kommunikations- och PR-team kan återanvända i olika kampanjer och kanaler.
Vad forskare behöver för att göra sin röst hörd, och den infrastruktur som området aldrig tidigare har haft – med utgångspunkt i uppbyggnaden av Fervae.
Viktiga slutsatser:
- Varför enskilda forskare har svårt att bygga upp en trovärdig offentlig närvaro, och vad som saknas.
- De verktyg och det stöd som skulle göra det möjligt för fler forskare att kommunicera effektivt i stor skala.
- Vad institutioner kan göra nu för att bygga upp kommunikationskapacitet istället för att lägga ut den på entreprenad.
För forskare och kommunikatörer som vill bygga upp en offentlig plattform med integritet – en praktisk guide till hur man bygger upp en publik som främjar vetenskapen.
Viktiga punkter:
- Hur man skapar en autentisk offentlig närvaro utan att äventyra den vetenskapliga trovärdigheten.
- De vanor och gränser som gör att en växande plattform förblir trovärdig även när den växer.
- Hur institutioner kan stödja forskare som vill kommunicera offentligt.