Allister Frost
La plantilla ha tenido que hacer frente a una oleada tras otra de reestructuraciones, migraciones de sistemas e implantaciones de inteligencia artificial. El compromiso se ha estancado, las iniciativas de cambio se atascan en la fase de adopción y las personas de las que se espera que lleven a cabo la próxima transformación están visiblemente cansadas de la anterior. Los líderes necesitan una forma creíble de reavivar el interés por el cambio sin recurrir a otro programa de cultura corporativa que acabe siendo solo ruido.
Allister Frost, antiguo responsable de marketing digital en Microsoft y autor de «ReadyAlready», ayuda a las organizaciones a reavivar el interés de los empleados por el cambio en la era de la inteligencia artificial.
Full Profile
Por qué las organizaciones colaboran con Allister Frost
- Un marco propio y específico, el «ReadyAlready Growth Cycle», que ofrece a las audiencias un lenguaje común para superar el cansancio ante el cambio, en lugar de un mensaje motivacional genérico.
- Credibilidad operativa adquirida en el seno de la primera función de estrategia de marketing digital de Microsoft, incluyendo la campaña «I’M A PC» y los lanzamientos globales de Windows y Office, aplicada directamente al aspecto humano de la adopción de la tecnología.
- Dos décadas de trabajo en marca y transformación en Kimberly-Clark y Microsoft, reconocidas con un León de Plata en la categoría Direct de Cannes y en dos ocasiones con el Premio Lester Wunderman al Trabajo Creativo Destacado.
- Un historial de grandes audiencias de toda la plantilla y orientadas a la cultura en la BBC, Vodafone, 3M, Cisco, Pfizer, Hyundai, GE HealthCare y Reckitt, donde el objetivo es la energía y la adopción, no el futurismo abstracto.
- Reconocimiento por parte de su propia profesión: Chartered Marketer, miembro electo del Chartered Institute of Marketing, dos veces Personalidad del Año del Marketing Digital en el Reino Unido y ganador de los The Speaker Awards 2023.
Aspectos destacados de su biografía
- Primer director de estrategia de marketing digital de Microsoft, responsable de las campañas globales de lanzamiento de Windows y Office, incluida «I'M A PC».
- Antiguo responsable de marketing de Kimberly-Clark para Andrex, Kleenex y Huggies.
- Autor de ReadyAlready: La mentalidad preparada para el futuro para mantenerse al día, destacar y dar forma al futuro.
- Ganador del León de Plata en la categoría Direct de Cannes; dos veces ganador del Premio Lester Wunderman al Trabajo Creativo Destacado.
- Profesional de marketing colegiada y miembro electo del Chartered Institute of Marketing.
- Personalidad del Año en Marketing Digital del Reino Unido, 2013 y 2019; Ganador de los The Speaker Awards 2023.
Biografía
La mayoría de las grandes organizaciones no se han quedado sin programas de cambio. Se han quedado sin personas dispuestas a comprometerse con el siguiente. Años de reestructuraciones, migraciones de plataformas y ahora la implantación de la IA han dejado a la plantilla más agotada que resistente, y ese es el problema más difícil de resolver.
Frost pasó dos décadas inmerso en ese problema antes de empezar a hablar de él. En Kimberly-Clark dirigió el marketing de Andrex, Kleenex y Huggies. Posteriormente se incorporó a Microsoft como primer director de estrategia de marketing digital de la empresa, donde dirigió campañas de lanzamiento global de Windows y Office, así como la campaña «I'M A PC». Este trabajo le valió un León de Plata en la categoría Direct de Cannes y dos premios Lester Wunderman al trabajo creativo destacado.
Desde 2012 ha desarrollado una actividad como conferenciante en torno a un único marco, el «ReadyAlready Growth Cycle», expuesto en su libro ReadyAlready: The Future-Ready Mindset to Keep Up, Stand Out, and Shape What's Next. Su argumento es que la brecha que frena la mayoría de los programas de transformación no es la estrategia ni la tecnología, sino el deseo humano de comprometerse. El marco ofrece al público un lenguaje operativo para abordar esa brecha.
Su público refleja el perfil. Ha trabajado con la BBC, Vodafone, 3M, Cisco, Pfizer, Hyundai, GE HealthCare, Reckitt, Bloomberg y Network Rail, normalmente en eventos para toda la plantilla, foros culturales y retiros de altos directivos. El Chartered Institute of Marketing lo ha nombrado miembro honorario, y el sector británico lo designó «Personalidad del Año en Marketing Digital» en 2013 y de nuevo en 2019. Ganó los premios The Speaker Awards 2023.
Temas clave de sus ponencias
- Mentalidad preparada para el futuro
- Fatiga ante el cambio y aceptación por parte de la plantilla
- El lado humano de la IA y la transformación digital
- Compromiso de los empleados a gran escala
- La cultura en el cambio impulsado por la tecnología
- La comunicación del liderazgo durante la transformación
- Marketing y reinvención de la marca
Ideal para
- Directores de Recursos Humanos (CHRO), directores de personal y responsables de comunicación interna que planifican reuniones generales y momentos culturales
- Líderes de transformación y cambio que preparan a la plantilla para la adopción de la IA y la digitalización
- Equipos de alta dirección y de la cúpula ejecutiva que organizan reuniones de inicio de año, asambleas generales y retiros estratégicos
- Directores de marketing y responsables de marca que están reestructurando la capacidad de la función de marketing en un mercado marcado por la IA
Resultados para el público
- Un vocabulario común para identificar y superar la fatiga del cambio dentro de un equipo
- El ciclo de crecimiento ReadyAlready como un marco de trabajo útil, no solo un modelo en una diapositiva
- Una visión más clara de qué capacidades humanas siguen siendo importantes a medida que la IA absorbe una mayor parte del trabajo
- Sugerencias prácticas para convertir a los consumidores pasivos del cambio en colaboradores activos
- Un compromiso renovado con la siguiente fase de la transformación, basado en hábitos personales específicos
Charlas
Una ponencia general llena de energía que guía al público a través del marco ReadyAlready y las capacidades humanas que siguen siendo importantes junto a la IA.
Puntos clave:
- Identificar las capacidades humanas que la IA tiene menos probabilidades de absorber
- Aplicar el marco ReadyAlready a un cambio personal actual
- Sustituir las reacciones al cambio basadas en la amenaza por otras basadas en la curiosidad
Una sesión centrada en el liderazgo dirigida a equipos directivos que gestionan plantillas agotadas por transformaciones repetidas.
Puntos clave:
- Identificar dónde la fatiga del cambio está mermando el rendimiento
- Hacer que los equipos pasen de un pensamiento reactivo a uno centrado en las posibilidades
- Crear un clima de seguridad psicológica que favorezca la mejora proactiva
Una sesión sobre cultura y recursos humanos dedicada a integrar una mentalidad preparada para el futuro en la cultura operativa de la organización.
Puntos clave:
- Proteger el talento de la obsolescencia profesional a medida que cambian las funciones
- Fomentar la confianza en toda la organización para afrontar el cambio
- Incorporar prácticas de preparación continua en los procesos de personal
Ponencia sobre tecnología e innovación que aborda la brecha existente entre la implantación de la tecnología y la capacidad humana para adoptarla.
Puntos clave:
- Identificar las brechas de adopción que limitan el retorno de la inversión en tecnología
- Despertar la curiosidad necesaria para una colaboración genuina entre personas y tecnología
- Establecer prácticas de preparación continuas que evolucionen con la automatización
Videos
Testimonios
Tarifas
| EUR | GBP | USD | |
|---|---|---|---|
| Home Country | Under €12000 | Under £10,000 | Under $15000 |
| Asia Pacific | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Europe | Under €12000 | Under £10,000 | Under $15000 |
| Middle East & Africa | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| South America | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| United Kingdom | Under €12000 | Under £10,000 | Under $15000 |
| US East Coast | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| US West Coast | €12000 to €40000 | £10,001 - £35,000 | $15000 - $50000 |
| Virtual | Under €12000 | Under £10,000 | Under $15000 |