Flex
Målgrupperna har splittrats och de gamla metoderna för att fånga deras uppmärksamhet fungerar inte längre. Medarbetare och kunder vill kunna känna igen sig i de personer som vänder sig till dem, och de märker när ett budskap om inkludering bara är en fasad snarare än verklighet. Ledare behöver en tydligare förståelse för hur lojala gemenskaper faktiskt byggs upp och hur trovärdig inkludering ser ut på arbetsplatsen – inte bara i en kampanjpresentation.
Flex är kommentator för Manchester United och grundare av United View. Han talar om hur man bygger upp en lojal publik, om inkludering inom idrott och media samt om ledarskap genom förnyelse.
Full Profile
Varför organisationer samarbetar med Flex
- Han har byggt upp United View från en personlig kanal till ett fotbollsmediamärke med över 130 000 prenumeranter utan någon TV-kanal i ryggen, och kan beskriva vad som faktiskt får publiken att stanna kvar vecka efter vecka.
- Han befinner sig mitt i det engelska fotbollssändningslandskapet (Sky Sports, talkSPORT, DR Sports Media) samtidigt som han driver en oberoende plattform, vilket ger honom en praktisk inblick i var traditionella medier och kreatörsmedier idag konkurrerar och överlappar varandra.
- Hans syn på inkludering grundar sig på egna erfarenheter som svart programledare, bland annat en offentligt rapporterad incident med rasistiska påhopp utanför Old Trafford som han valde att ta upp offentligt istället för att ta det på sig privat.
- Hans karriär, från specialpedagog till kommentator för elitfotboll, ger honom konkret erfarenhet av att förnya sig och nå ut till en ung publik, snarare än abstrakta påståenden om syfte.
- Han ingår i YouTube:s ”UK Black Voices Class of 2022”, en kuraterad grupp som valts ut och utvecklats av plattformen själv.
Biografiska höjdpunkter
- Grundare och programledare för United View, en oberoende YouTube-kanal med fokus på Manchester United som har över 130 000 prenumeranter.
- Programledare och kommentator för Sky Sports (bland annat i programmet ”Good Morning Transfers”), talkSPORT och DR Sports Media.
- Utvald till YouTube UK Black Voices Creator Class of 2022.
- Värd för BTEC Awards och UK Black Business Week; BTEC-ambassadör.
- Tidigare lärare inom specialpedagogik; basketspelare som tidigare var kontrakterad av London Lions (tidigare MK Lions).
- Arbetar som R&B- och garage-DJ vid sidan av sitt arbete som programledare och innehållsskapare.
Biografi
Oberoende fanmedia har gått från att vara en hobby till att bli en integrerad del av hur fotboll konsumeras. United View, kanalen som Flex grundade 2021 och som nu har över 130 000 prenumeranter, är en del av den utvecklingen. Den drivs utan en TV-kanals infrastruktur och vinner sin publik genom att vara närmare matchupplevelsen än traditionella medier kan vara.
Det är just detta operatörsperspektiv som gör honom värdefull för en affärspublik. Han kan konkret berätta om vad som håller samman en online-gemenskap, hur man bygger upp förtroende när man inte har någon studio i ryggen och hur oberoende kreatörer och traditionella tv-bolag nu konkurrerar om samma uppmärksamhet. Hans parallella arbete med Sky Sports, talkSPORT och DR Sports Media ger honom en inblick från båda sidor av den gränsen.
Inkludering är den andra röda tråden. Som svart programledare inom engelsk fotboll har han tvingats ta itu med rasism direkt i sitt arbete, bland annat en offentligt rapporterad incident utanför Old Trafford i november 2024 som han valde att redovisa offentligt istället för att tysta ner den. Hans utnämning till YouTube:s UK Black Voices Creator Class of 2022 och hans roller som programledare vid UK Black Business Week och BTEC Awards placerar honom även på den institutionella sidan av den diskussionen.
Han kom in i tv-branschen via en karriär som lärare inom specialpedagogik, basket hos London Lions och ett fortsatt liv som R&B- och garage-DJ. Den bakgrunden ger honom ett rikt material för en publik som funderar på att hitta en ny väg, unga talanger och vägen in i kreatörsdrivna karriärer, bortom fotbollens ramar.
Viktiga föreläsningsämnen
- Att bygga upp publik och gemenskap i kreatörsekonomin
- Oberoende medier och framtiden för sportsändningar
- Mångfald och inkludering inom idrott, media och arbetslivet
- Att bemöta rasism i arbete med publikkontakt
- Förnyelse och icke-linjära karriärer
- Att engagera unga och digitalt infödda målgrupper
- Att vara värd, leda paneldiskussioner och presentera evenemang inom idrott och kultur
Perfekt för
- HR-chefer, DEI-ansvariga och interna kulturteam som söker en trovärdig röst inom inkludering – en röst som bygger på verkliga erfarenheter snarare än på presentationsbilder.
- Marknadsförings-, varumärkes- och målgruppsansvariga som arbetar med övergången från traditionella medier till kreatörsdrivna medier.
- Evenemang inom medarbetarnätverk och ERG, särskilt i samband med Black History Month, antirasismprogram och rekrytering av nyutexaminerade.
- Organisationer inom sport, media och underhållning som informerar sina team om hur oberoende kreatörer förändrar fansens och konsumenternas beteende.
Resultat för målgruppen
- En tydligare bild av hur oberoende kreatörer vinner och behåller publikens förtroende, och vad det innebär för interna innehålls- och varumärkesteam.
- En mer ärlig beskrivning av inkludering på arbetsplatsen, från någon som har tvingats hantera rasism offentligt istället för att diskutera det i teorin.
- Material om att bygga karriärer och plattformar utanför konventionella sändnings- och företagsvägar, som kan användas i program för nyutexaminerade och nya talanger.
- Skarpare frågor om var de traditionella mediernas auktoritet ligger nu när fans och anställda i allt högre grad litar på människor, inte institutioner.