Philip Sheppard

Hvorfor virksomheder samarbejder med Philip Sheppard

• Han har faktisk opbygget og driver en kreativ AI-virksomhed. LifeScore, den generative musikplatform, han grundlagde sammen med Siri-skaberen Tom Gruber, har rejst 11 mio. pund og leverer til Warner Music Group og kommercielle partnere støttet af Octopus Ventures. Argumentet er baseret på en fungerende virksomhed, ikke et dias om disruption.
• Han bidrager med en praktiserende komponists syn på samarbejdet mellem mennesker og AI. De fleste kommentarer om AI kommer fra analytikere. Hans synspunkt stammer fra at befinde sig på grænsen mellem det sted, hvor et menneske skriver det musikalske råmateriale, og det sted, hvor maskinen udvælger, lagdeler og mixer det i realtid – hvilket er det samme arkitektoniske spørgsmål, som design-, tekst-, video- og brandteams står over for i dag.
• Disse meritter vejer tungt hos et publikum af kreative ledere. Et fellowship ved Royal Academy of Music, medlemskab af Academy of Motion Picture Arts and Sciences’ musikafdeling samt dirigering af alle 205 nationalhymner til OL i London 2012 sammen med London Philharmonic Orchestra på Abbey Road er meritter, der ikke kan overføres.
• Han har erfaring med at tale til teknologikøbere, ikke til et musikpublikum. Han har holdt hovedtaler for Ernst & Young, Deloitte, Google, Facebook, YouTube og Kyu Collective samt på scener som C2MTL, TTI Vanguard og Business Innovation Factory.
• Han forvandler en abstrakt debat til en live-demonstration. Han optræder og komponerer på scenen ved hjælp af en seksstrenget elektrisk cello, hvilket gør diskussionen om generative systemer og menneskeligt håndværk synlig frem for teoretisk.

Højdepunkter i biografien

• Grundlægger og CEO af LifeScore, en AI-baseret adaptiv musikplatform, der blev grundlagt i samarbejde med Tom Gruber, medskaber af Siri hos Apple; støttet af Warner Music Group og Octopus Ventures.
• Medlem af Royal Academy of Music, udnævnt som en livstidsanerkendelse for indsatsen inden for musik og uddannelse.
• Komponist af mere end 65 musikværker til film, tv, spil og teater, herunder *Detroit: Become Human* (Sony), *Star Wars: The Force Awakens* Comic Con-traileren, *Mercury 13* (Netflix), *In the Shadow of the Moon* og *Meru*.
• Dirigerede og arrangerede alle 205 nationalsange til vinderceremonierne ved OL i London 2012, indspillet med London Philharmonic Orchestra i Abbey Road Studios.
• Musikdirektør for overdragelsen til London ved afslutningsceremonien ved OL i Beijing 2008; musikproducent for Tour de France, Rugby-VM og COP21-klimatopmødet i Paris.
• Medlem af Academy of Motion Picture Arts and Sciences, Music Branch (2017) og Television Academy; forfatter til *Music Makes Your Child Smarter* (Schirmer Trade Books).

Biografi

Der var en god grund til, at LifeScore blev udviklet i Abbey Road Studios. Virksomheden blev oprettet for at besvare et spørgsmål, der i dag har betydning langt ud over musikken. Hvis en maskine kan generere troværdige kreative resultater på bestilling, hvad er det så egentlig, mennesket stadig skal gøre? Philip Sheppard, komponist og Fellow ved Royal Academy of Music, var medstifter af platformen sammen med Tom Gruber, medskaber af Siri hos Apple, og leder den nu som CEO. Warner Music Group og Octopus Ventures har støttet projektet gennem en finansieringsrunde på 11 mio. pund.

LifeScores arkitektur er i realiteten arkitekturen for ethvert seriøst kreativt system, der kombinerer mennesker og AI. Komponister og musikere skaber det rå musikalske materiale. Maskinen udvælger, lagdeler, sekventerer og mixer det i realtid i forhold til lytterens omgivelser. Resultatet er genereret, men den dømmekraft, den smag og det håndværk, der får det til at lyde menneskeligt, er det ikke. Det er den model, som Sheppard nu beskriver for ledere inden for teknologi og kreative brancher, der forsøger at industrialisere generativ AI uden at miste det, der i første omgang gjorde deres arbejde genkendeligt.

Der er konkrete referencer bag argumentet. Sheppard har komponeret mere end 65 musikværker til film, tv og spil, herunder *Detroit: Become Human*, dokumentaren *Mercury 13* for Netflix og *In the Shadow of the Moon*. Han dirigerede og arrangerede alle 205 nationalsange til OL i London 2012 sammen med London Philharmonic Orchestra på Abbey Road og var musikdirektør for overdragelsen fra London ved afslutningsceremonien ved OL i Beijing 2008. Han er stemmeberettiget medlem af Academy of Motion Picture Arts and Sciences og Television Academy og har skrevet bogen *Music Makes Your Child Smarter* for Schirmer Trade Books.

Hans hovedtalere kommer for det meste fra andre brancher end musikbranchen. Ernst & Young, Deloitte, Google, Facebook, YouTube og Kyu Collective har alle booket ham, ligesom konferencer som C2MTL, TTI Vanguard og Business Innovation Factory. Årsagen er den samme i alle tilfælde. Han er en af de få, der kan tale om generativ AI og kreativt arbejde ud fra sin erfaring med at have opbygget en virksomhed, der beskæftiger sig med netop dette, og med et værk, der afhænger af, at det udføres godt.

Vigtigste foredragstemaer

• Samarbejde mellem mennesker og AI i kreativt arbejde
• Generativ AI og fremtiden for de kreative brancher
• Opbygning af en AI-virksomhed ud fra en kreativ praksis
• Musik, data og adaptive systemer
• Innovation og kreativitet som en styret disciplin
• Håndværkets rolle i maskinunderstøttede teams

Ideel for

• Teknologi-, AI- og digitalchefer, der udformer, hvordan generativ AI implementeres på tværs af kreative, brand- og designfunktioner
• Ledere inden for marketing, branding og kundeoplevelse, hvis teams nu producerer indhold med generative værktøjer
• Ledere inden for innovation, forskning og udvikling samt produktudvikling i medie-, underholdnings-, forbruger- og platformvirksomheder
• Ledelsesmøder hos teknologi-, konsulent- og professionelle servicevirksomheder, der søger en troværdig stemme inden for kreativitet og AI

Resultater for målgruppen

• En klarere redegørelse for, hvad generativ AI ændrer ved den kreative produktion, og hvad den ikke ændrer
• En brugbar mental model til at fordele arbejdet mellem menneskelig vurdering og maskingenerering i kreative arbejdsgange
• Konkrete eksempler på, hvordan et kreativt AI-projekt rent faktisk opbygges, finansieres og drives, hentet fra LifeScores egen historie
• En skarpere fornemmelse af, hvor håndværk og smag stadig adskiller et brand eller produkt i et generativt miljø
• En live-demonstration af kreativt samarbejde mellem mennesker og maskiner gennem en præsentation, ikke via slides