Barbara Serra
De fleste møder på højeste ledelsesniveau står og falder med formanden. Når mødelederen ikke er i stand til at udfordre et tidligere statsoverhoved eller få en administrerende direktør til at komme videre, når vedkommende er gået i stå midt i et svar, ender samtalen med, at man nøjes med forberedte taler. Publikum går derfra med meget lidt, som de ikke også kunne have læst i en pressemeddelelse.
Barbara Serra er nyhedsvært hos Sky News og tidligere studievært hos Al Jazeera English, og hun er vært for og leder højtstående virksomhedsarrangementer på tv-niveau.
Full Profile
Hvorfor organisationer samarbejder med Barbara Serra
- Hun holder styr på situationen, selv når højtstående personer er vant til at styre samtalen. To årtier som studievært for live-nyheder hos Al Jazeera English og Sky News betyder, at hun ikke lader sig kue, når en administrerende direktør eller en siddende minister forsøger at vende samtalen tilbage til de forudbestemte emner.
- Hun fremstår troværdig i dækningen af europæisk populisme på en måde, som de fleste tv-værter ikke gør. Dokumentaren "Fascism in the Family" fra 2020 og bogen af samme navn fra 2025 er hendes eget værk om hendes egen families historie, hvilket betyder, at et panel om den populistiske strømning i Europa får en moderator, der kender emnet indefra.
- Hun bevæger sig ubesværet mellem italienske, engelske, danske og franske publikummer. For organisationer, hvis flagskibsbegivenheder er grænseoverskridende, eller hvis europæiske aktiviteter er af betydning, fjerner dette den akavede tendens til automatisk at falde tilbage på engelsk, som begrænser mange værter ved virksomhedsbegivenheder.
- Hun har et særligt fokus på engelsk som andetsprog i international forretning. Hendes argument er, at det, de fleste virksomheder kalder »global kommunikation«, i virkeligheden er kommunikation på engelsk – med al den kulturelle indsnævring, det indebærer. For flersprogede ledelsesteam, der arbejder i et engelsksproget virksomhedsmiljø, udgør dette et reelt internt problem med stor betydning.
Højdepunkter i biografien
- Sky News-studievært siden 2023, hvor hun har været studievært for News at 10 og Press Preview
- Vært for Al Jazeera Englishs flagskibsprogram NewsHour fra London fra 2006 til 2022; medstifter af lanceringsteamet
- Første ikke-engelsktalende, der har været studievært for et nyhedsprogram i primetime på britisk terrestrisk tv (Channel 5 News, 2005)
- Tildelt Cavaliere dell’Ordine della Stella d’Italia (Ridder af Stjernens Orden i Italien) af den italienske præsident i 2019 for international journalistik
- "Fascism in the Family" (Al Jazeera, 2020) vandt guld i både kategorierne Aktuelle emner og Historie ved New York Festivals TV & Film Awards; den tilhørende bog "Fascismo in Famiglia" udkom i Italien i 2025
- Blandt hans kunder inden for værts- og moderatoropgaver er KPMG, Baker Hughes, Technogym, Interactive Advertising Bureau, Poste Italiane og ENEL; han var vært ved Royal Television Society’s TV Journalism Awards i 2017
Biografi
Al Jazeera English blev lanceret i 2006 med et aftennyhedsprogram fra London, der var skabt for at udfordre den anglo-amerikanske vinkling af internationale nyheder. Den nyhedsvært, man valgte til primetime, var født i Italien og arbejdede på sit andetsprog. Barbara Serra besad stillingen i seksten år.
Denne ansættelse fulgte efter en tidligere milepæl. I 2005 blev hun hos Channel 5 News den første ikke-indfødte engelsktalende, der var studievært for et nyhedsprogram i primetime på britisk terrestrisk tv. Siden er hun skiftet til Sky News, hvor hun er studievært for »News at 10« og »Press Preview«.
Uden for studiet er hendes mest markante værk dokumentarfilmen »Fascism in the Family« fra 2020, som hun var medproducent på, skrev og præsenterede. Filmen belyser hendes egen bedstefars rolle – han var regimets udnævnte borgmester i Carbonia – set i lyset af den nutidige højreekstremismes fremmarch i Italien. Den vandt guld i både kategorierne Aktuelle emner og Historie ved New York Festivals TV & Film Awards. En ledsagerbog, »Fascismo in Famiglia«, blev udgivet i Italien i 2025.
Arbejdet som vært for virksomheder udgør den anden halvdel af hendes kommercielle profil. Hun har været formand og moderator for KPMG, Baker Hughes, Technogym, Interactive Advertising Bureau, Poste Italiane og ENEL, ligesom hun har været vært for Royal Television Society’s TV Journalism Awards. Denne disciplin stammer direkte fra live-nyhedsudsendelser: at holde højtstående personer fast på spørgsmålet og hurtigt kunne aflæse stemningen i salen for at rette op på situationen, når noget går galt på scenen.
Vigtigste foredragsemner
- Konferenceværtsrolle og moderering af live-arrangementer
- Brancheprisuddelinger og planlagte virksomhedsarrangementer
- Europæiske politiske anliggender og nutidig populisme
- Fascismens arv i moderne italiensk politik
- Engelsk som andetsprog i international forretningsverden
- Tværkulturel kommunikation i flersproget ledelse
- Internationale aktuelle begivenheder og analyse af nyheder i realtid
Ideel for
- Ledere af corporate affairs og investor relations, der planlægger flagskibsmøder, hvor formanden leder arrangementet
- Multinationale virksomheder med italiensk eller bredere europæisk ledelse, hvor samtaler på højt niveau skifter regelmæssigt mellem engelsk og italiensk
- Brancheprisuddelinger og højtprofilerede begivenheder, hvor værten skal kunne improvisere live og hurtigt komme sig, når noget går galt på scenen
- Bestyrelser og ledelsesteam, der inviterer eksterne talere til at tale om politiske risici i Europa og nutidig populisme
Resultater for publikum
- En skarpere indsigt i nutidige europæiske politiske forhold, især den populistiske strømning, fra en aktiv nyhedsvært i prime time
- En konkret redegørelse for, hvordan Italiens fascistiske fortid fortsat præger landets nuværende politik, baseret på hendes dokumentarfilm og bog
- En ærlig analyse af, hvordan engelskens dominans i international forretningsverden begrænser, hvilke perspektiver der bliver hørt, og hvad det betyder for flersprogede ledelsesteam