Barbara Serra
De flesta möten på högsta ledningsnivå står och faller med ordföranden. När moderatorn inte kan ställa kritiska frågor till en före detta statschef eller få en VD att fortsätta sitt svar, faller samtalet tillbaka på förberedda anföranden. Publiken går därifrån med mycket lite information som de inte redan kunde ha läst i ett pressmeddelande.
Barbara Serra är nyhetsankare på Sky News och tidigare programledare på Al Jazeera English. Hon leder och modererar evenemang för företagsledningen på en nivå som motsvarar tv-sändningar.
Full Profile
Varför organisationer samarbetar med Barbara Serra
- Hon behåller kontrollen över situationen även när högt uppsatta personer är vana vid att styra samtalet. Två decennier som nyhetsankare för direktsända nyheter på Al Jazeera English och Sky News innebär att hon inte backar när en VD eller sittande minister försöker styra tillbaka samtalet till sina egna argument.
- Hon har en trovärdighet när det gäller den europeiska populismen som de flesta programledare saknar. Dokumentären ”Fascism in the Family” från 2020 och boken med samma namn från 2025 är hennes eget arbete om sin egen familjs historia, vilket innebär att en panel om den populistiska strömningen i Europa får en ordförande som känner till ämnet inifrån.
- Hon arbetar med stor självklarhet inför både italienska, engelska, danska och franska publikgrupper. För organisationer vars flaggskeppsevenemang är gränsöverskridande eller vars europeiska verksamhet är viktig, undviker man därmed den besvärliga anglo-centreringen som begränsar många värdar vid företagsevenemang.
- Hon har specialiserat sig på engelska som andraspråk i internationella affärssammanhang. Hennes argument är att det som de flesta företag kallar ”global kommunikation” i själva verket är engelskspråkig kommunikation, med all den kulturella begränsning som detta innebär. För flerspråkiga ledningsgrupper som arbetar i ett företag där engelska är arbetsspråket blir detta en verklig intern fråga med stor betydelse.
Höjdpunkter i biografin
- Programledare på Sky News sedan 2023, där hon leder ”News at 10” och ”Press Preview”
- Var programledare för Al Jazeera Englishs flaggskeppsprogram NewsHour från London 2006 till 2022; medlem i det grundande lanseringsteamet
- Första icke-modersmålstalare i engelska som ledde ett nyhetsprogram i bästa sändningstid på brittisk markbunden tv (Channel 5 News, 2005)
- Tilldelades utmärkelsen Cavaliere dell’Ordine della Stella d’Italia (Riddare av Italiens stjärnordens orden) av Italiens president 2019 för internationell journalistik
- ”Fascism in the Family” (Al Jazeera, 2020) vann guld i både kategorierna Aktuella frågor och Historia vid New York Festivals TV & Film Awards; den tillhörande boken ”Fascismo in Famiglia” publicerades i Italien 2025
- Bland kunderna för programledning och moderering finns KPMG, Baker Hughes, Technogym, Interactive Advertising Bureau, Poste Italiane och ENEL; var värd för Royal Television Societys TV Journalism Awards 2017
Biografi
Al Jazeera English lanserades 2006 med ett kvällsnyhetsprogram från London som skapades för att utmana den angloamerikanska vinklingen av internationella nyheter. Den nyhetsankare som valdes för prime time var född i Italien och arbetade på sitt andraspråk. Barbara Serra innehade posten i sexton år.
Denna tjänstgöring följde på en tidigare milstolpe. År 2005 blev hon på Channel 5 News den första icke-modersmålstalande engelskan som var nyhetsankare för ett nyhetsprogram i bästa sändningstid på brittisk markbunden tv. Sedan dess har hon gått över till Sky News, där hon är nyhetsankare för ”News at 10” och ”Press Preview”.
Utanför studion är hennes mest framstående verk dokumentären ”Fascism in the Family” från 2020, som hon samproducerade, skrev och presenterade. Filmen spårar hennes egen farfars roll – han var regimutnämnd borgmästare i Carbonia – mot bakgrund av den samtida extremhögerns framväxt i Italien. Den vann guld i både kategorierna Aktuella frågor och Historia vid New York Festivals TV & Film Awards. En följebok, ”Fascismo in Famiglia”, gavs ut i Italien 2025.
Arbetet som programledare för företag utgör den andra halvan av hennes kommersiella profil. Hon har varit ordförande och moderator för KPMG, Baker Hughes, Technogym, Interactive Advertising Bureau, Poste Italiane och ENEL, samt varit programledare för Royal Television Societys TV Journalism Awards. Denna disciplin härstammar direkt från direktsänd nyhetsrapportering: att hålla ledande personer fast vid frågan och snabbt läsa av stämningen i rummet för att rätta till situationen när något går fel på scenen.
Viktiga talämnen
- Konferensvärdskap och moderering av direktsändningar
- Branschprisutdelningar och välplanerade företagsevenemang
- Europeisk politik och samtida populism
- Fascismens arv i modern italiensk politik
- Engelska som andraspråk i internationella affärer
- Interkulturell kommunikation inom flerspråkigt ledarskap
- Internationella aktuella frågor och analys av nyheter i realtid
Perfekt för
- Chefer för företagsfrågor och investerarrelationer som planerar flaggskeppsmöten där ordföranden leder evenemanget
- Multinationella företag med italienskt eller bredare europeiskt ledarskap, där samtal på hög nivå regelbundet växlar mellan engelska och italienska
- Branschutmärkelser och viktiga evenemang där värden måste kunna improvisera i direktsändning och snabbt återhämta sig när något går fel på scenen
- Styrelser och ledningsgrupper som bjuder in externa talare för att diskutera europeiska politiska risker och samtida populism
Resultat för publiken
- En skarpare inblick i samtida europeisk politik, särskilt den populistiska strömningen, från en aktiv nyhetsankare i prime time
- En konkret redogörelse för hur Italiens fascistiska förflutna fortsätter att forma landets nuvarande politik, hämtad från hennes dokumentär och bok
- En ärlig analys av hur engelskans dominans inom internationella affärer begränsar vilka perspektiv som får komma till tals, och vad det innebär för flerspråkiga ledningsgrupper