Barbara Serra

Perché le organizzazioni collaborano con Barbara Serra

• Sa tenere il controllo della situazione anche quando figure di alto livello sono abituate a dominare la conversazione. Grazie a due decenni di esperienza come conduttrice di notiziari in diretta su Al Jazeera English e Sky News, non si lascia intimidire quando un amministratore delegato o un ministro in carica cerca di riportare la discussione sui punti prestabiliti.
• La sua credibilità sul tema del populismo europeo è superiore a quella della maggior parte dei conduttori televisivi. Il documentario del 2020 “Fascism in the Family” e l’omonimo libro del 2025 sono il frutto del suo lavoro sulla storia della propria famiglia, il che significa che una tavola rotonda sulla corrente populista in Europa avrà una moderatrice che conosce l’argomento dall’interno.
• Si muove con disinvoltura tra il pubblico italiano, inglese, danese e francese. Per le organizzazioni i cui eventi di punta sono transnazionali o la cui presenza europea è rilevante, ciò elimina l’imbarazzante “prevalenza anglofona” che limita molti conduttori di eventi aziendali.
• È specializzata in un ambito specifico: l’inglese come seconda lingua nel mondo degli affari internazionali. La sua tesi è che ciò che la maggior parte delle aziende definisce “comunicazione globale” sia in realtà comunicazione in lingua inglese, con tutte le limitazioni culturali che ciò comporta. Per i team dirigenziali multilingue che operano in un’azienda in cui la lingua di lavoro è l’inglese, questo rappresenta un vero e proprio problema interno di grande rilevanza.

Punti salienti della biografia

• Conduttrice di Sky News dal 2023, dove presenta “News at 10” e “Press Preview”
• Ha condotto il programma di punta di Al Jazeera English, “NewsHour”, da Londra dal 2006 al 2022; membro del team fondatore
• Prima persona non madrelingua inglese a condurre un telegiornale in prima serata sulla televisione terrestre britannica (Channel 5 News, 2005)
• Insignito del titolo di Cavaliere dell’Ordine della Stella d’Italia dal Presidente della Repubblica nel 2019 per il giornalismo internazionale
• "Fascism in the Family" (Al Jazeera, 2020) ha vinto l’oro sia nella categoria Attualità che in quella Storia ai New York Festivals TV & Film Awards; il libro che accompagna il programma, "Fascismo in Famiglia", è stato pubblicato in Italia nel 2025
• Tra i clienti per cui ha svolto attività di conduzione e moderazione figurano KPMG, Baker Hughes, Technogym, l’Interactive Advertising Bureau, Poste Italiane ed ENEL; nel 2017 ha presentato i TV Journalism Awards della Royal Television Society

Biografia

Al Jazeera English è stata lanciata nel 2006 con un notiziario serale da Londra ideato per sfidare la visione anglo-americana delle notizie internazionali. La conduttrice scelta per la prima serata era di origine italiana e lavorava nella sua seconda lingua. Barbara Serra ha ricoperto quel ruolo per sedici anni.

Quel mandato ha fatto seguito a un altro primato. Nel 2005, a Channel 5 News, è diventata la prima persona non madrelingua inglese a condurre un notiziario in prima serata sulla televisione terrestre britannica. Da allora è passata a Sky News, dove conduce “News at 10” e “Press Preview”.

Al di fuori dello studio, il suo lavoro più significativo è il documentario del 2020 “Fascismo in Famiglia”, che ha coprodotto, scritto e presentato. Il film ripercorre il ruolo di suo nonno, sindaco di Carbonia nominato dal regime, alla luce dell’ascesa dell’estrema destra contemporanea in Italia. Il documentario ha vinto l’oro sia nella categoria Attualità che in quella Storia ai New York Festivals TV & Film Awards. Un libro che accompagna il documentario, “Fascismo in Famiglia”, è stato pubblicato in Italia nel 2025.

Il lavoro di conduttrice in ambito aziendale costituisce l’altra metà del suo profilo professionale. Ha presieduto e moderato eventi per KPMG, Baker Hughes, Technogym, l’Interactive Advertising Bureau, Poste Italiane ed ENEL, oltre a presentare i TV Journalism Awards della Royal Television Society. La disciplina deriva direttamente dal mondo del telegiornale in diretta: tenere a bada i personaggi di spicco durante le domande e cogliere al volo le tensioni in sala per intervenire quando qualcosa va storto sul palco.

Argomenti principali dei suoi interventi

• Conduzione di conferenze e moderazione dal vivo
• Cerimonie di premiazione di settore ed eventi aziendali di grande rilievo
• Affari politici europei e populismo contemporaneo
• L’eredità del fascismo nella politica italiana moderna
• L'inglese come seconda lingua nel mondo degli affari internazionali
• Comunicazione interculturale nella leadership multilingue
• Attualità internazionale e analisi delle notizie in diretta

Ideale per

• Responsabili degli affari societari e delle relazioni con gli investitori che organizzano eventi di punta in cui il presidente conduce la riunione
• Aziende multinazionali con leadership italiana o europea in senso più ampio, in cui le conversazioni ai vertici si svolgono regolarmente alternando inglese e italiano
• Premi di settore ed eventi di grande rilievo in cui l’ospite deve gestire l’improvvisazione dal vivo e riprendersi rapidamente quando qualcosa va storto sul palco
• Consigli di amministrazione e team dirigenziali che ospitano relatori esterni su temi quali il rischio politico europeo e il populismo contemporaneo

Risultati per il pubblico

• Una visione più approfondita degli affari politici europei contemporanei, in particolare della corrente populista, da parte di una conduttrice di telegiornali in prima serata
• Una descrizione specifica di come il passato fascista dell’Italia continui a plasmare la sua politica attuale, tratta dal suo documentario e dal suo libro
• Un’analisi onesta di come il predominio dell’inglese nel mondo degli affari internazionali limiti le prospettive che vengono ascoltate e cosa ciò significhi per i team dirigenziali multilingue