Barbara Serra

Por que razão as organizações trabalham com Barbara Serra

• Ela mantém o controlo da situação mesmo quando figuras de alto nível estão habituadas a dominar a conversa. Duas décadas como apresentadora de notícias em direto na Al Jazeera English e na Sky News significam que ela não se deixa intimidar quando um CEO ou um ministro em exercício tenta desviar a conversa para os temas que lhes interessam.
• Tem credibilidade na cobertura do populismo europeu de uma forma que a maioria dos apresentadores de televisão não tem. O documentário de 2020 «Fascism in the Family» e o livro de 2025 com o mesmo título são trabalhos da sua autoria sobre a história da sua própria família, o que significa que um painel sobre a corrente populista na Europa conta com uma moderadora que conhece o tema por dentro.
• Ela sente-se à vontade a interagir com públicos italianos, ingleses, dinamarqueses e franceses. Para organizações cujos eventos emblemáticos são transfronteiriços ou cuja atuação europeia é importante, isto elimina a incómoda tendência para o inglês como língua por defeito que limita muitos anfitriões de eventos corporativos.
• Possui uma linha de conteúdo específica sobre o inglês como segunda língua nos negócios internacionais. O argumento é que aquilo a que a maioria das empresas chama «comunicação global» é, na realidade, comunicação em língua inglesa, com toda a limitação cultural que isso implica. Para equipas de liderança multilingues que operam numa empresa cuja língua de trabalho é o inglês, isto traduz-se numa verdadeira questão interna com grande impacto.

Destaques da biografia

• Apresentadora da Sky News desde 2023, apresentando o «News at 10» e o «Press Preview»
• Apresentou o programa emblemático da Al Jazeera English, o «NewsHour», a partir de Londres, entre 2006 e 2022; membro fundador da equipa de lançamento
• Primeiro falante não nativo de inglês a apresentar um programa de notícias em horário nobre na televisão terrestre britânica (Channel 5 News, 2005)
• Condecorada com o título de Cavaliere dell’Ordine della Stella d’Italia (Cavaleira da Ordem da Estrela de Itália) pelo Presidente italiano em 2019 pelo seu trabalho no jornalismo internacional
• «Fascism in the Family» (Al Jazeera, 2020) conquistou o ouro nas categorias «Atualidade» e «História» nos New York Festivals TV & Film Awards; o livro que acompanha o programa, «Fascismo in Famiglia», foi publicado em Itália em 2025
• A sua lista de clientes como apresentador e moderador inclui a KPMG, a Baker Hughes, a Technogym, o Interactive Advertising Bureau, a Poste Italiane e a ENEL; apresentou os Prémios de Jornalismo Televisivo da Royal Television Society em 2017

Biografia

A Al Jazeera English foi lançada em 2006 com um noticiário noturno em Londres, concebido para desafiar a perspetiva anglo-americana sobre as notícias internacionais. A apresentadora escolhida para o horário nobre era de origem italiana e trabalhava na sua segunda língua. Barbara Serra ocupou o cargo durante dezasseis anos.

Esse mandato seguiu-se a um primeiro feito anterior. Em 2005, no Channel 5 News, tornou-se a primeira pessoa cuja língua materna não era o inglês a apresentar um noticiário no horário nobre na televisão terrestre britânica. Desde então, mudou-se para a Sky News, onde apresenta o «News at 10» e o «Press Preview».

Fora do estúdio, o seu trabalho mais marcante é o documentário de 2020 «Fascismo in the Family», que co-produziu, escreveu e apresentou. O filme traça o papel do seu próprio avô, o presidente da câmara de Carbonia nomeado pelo regime, em contraste com a ascensão da extrema-direita contemporânea em Itália. O documentário conquistou o ouro nas categorias «Atualidade» e «História» nos New York Festivals TV & Film Awards. Um livro que acompanha o documentário, «Fascismo in Famiglia», foi publicado em Itália em 2025.

O trabalho como apresentadora corporativa constitui a outra metade do seu perfil profissional. Presidiu e moderou eventos para a KPMG, a Baker Hughes, a Technogym, o Interactive Advertising Bureau, a Poste Italiane e a ENEL, além de ter apresentado os Prémios de Jornalismo Televisivo da Royal Television Society. A disciplina provém diretamente do jornalismo de notícias em direto: manter as figuras de destaque focadas nas perguntas e perceber rapidamente o ambiente para corrigir a situação quando algo corre mal no palco.

Principais temas de intervenção

• Apresentação de conferências e moderação ao vivo
• Cerimónias de entrega de prémios do setor e eventos corporativos de grande visibilidade
• Assuntos políticos europeus e populismo contemporâneo
• O legado do fascismo na política italiana moderna
• O inglês como segunda língua nos negócios internacionais
• Comunicação intercultural na liderança multilingue
• Atualidade internacional e análise de notícias em direto

Ideal para

• Responsáveis por assuntos corporativos e relações com investidores que planeiam eventos emblemáticos em que o presidente conduz o evento
• Empresas multinacionais com liderança italiana ou europeia em geral, onde as conversas de alto nível alternam regularmente entre o inglês e o italiano
• Prémios do setor e eventos de grande importância em que o anfitrião precisa de improvisar em direto e recuperar rapidamente quando algo corre mal no palco
• Conselhos de administração e equipas de liderança que recebem oradores externos para debater o risco político europeu e o populismo contemporâneo

Resultados para o público

• Uma visão mais perspicaz dos assuntos políticos europeus contemporâneos, em particular da corrente populista, por parte de uma apresentadora de notícias em horário nobre
• Um relato específico de como o passado fascista da Itália continua a moldar a sua política atual, com base no seu documentário e livro
• Uma análise honesta de como o domínio do inglês nos negócios internacionais limita as perspetivas que são ouvidas e o que isso significa para as equipas de liderança multilingues