Jinsop Lee
Die meisten Produkte und Markenerlebnisse sind ausschließlich auf das Auge ausgerichtet. Käufer sehen sie, ignorieren sie und vergessen sie innerhalb eines Tages wieder. Der wirtschaftliche Preis liegt nicht in der Ästhetik, sondern in der Aufmerksamkeit, der Erinnerung und der Bereitschaft, einen Aufpreis für etwas zu zahlen, das sonst zu einer Massenware wird.
Jinsop Lee ist Industriedesigner und TED-Redner. Er unterstützt Unternehmen dabei, Produkte und Erlebnisse zu entwickeln, die alle fünf Sinne ansprechen – nicht nur den Sehsinn.
Full Profile
Warum Unternehmen mit Jinsop Lee zusammenarbeiten
- Er bietet Vertriebsteams eine praxistaugliche Bewertungsmethode für sensorische Erlebnisse – das „Five Senses“-Framework –, das Designtheorie in etwas umsetzt, das Marketingfachleute, Produktmanager oder Betreiber auch ohne Designhintergrund anwenden können.
- Sein TED-Vortrag über multisensorisches Design wurde über 1,6 Millionen Mal angesehen, was bedeutet, dass das Publikum bereits auf das Thema vorbereitet ist und es im Anschluss wiedergeben und anwenden kann.
- Er hat Projekte für LG und Jaguar Land Rover umgesetzt und auf der CES, der 100% Design London sowie der Light + Building in Frankfurt ausgestellt, was ihm praktische Glaubwürdigkeit in Produkt- und Markenbereichen verschafft – nicht nur auf der Vortragsbühne.
- Die Auszeichnungen von Red Dot und Good Design verankern den Vortrag in professionellem Designurteil und nicht in bloßer Meinung.
- Er verbindet seriöses handwerkliches Können mit einer humorvollen, erzählerischen Vortragsweise, wodurch er auch bei einem Publikum, das bei einer eher akademischen Herangehensweise abschalten würde, den Inhalt vermitteln kann.
Highlights aus seiner Biografie
- Gewinner des TED Global Talent Search, TED Long Beach 2013; „Design for All 5 Senses“ hat über 1,6 Millionen Aufrufe.
- Gründer des Designbüros „Uncle Oswald Is My Hero“.
- Ehemaliger außerordentlicher Professor für Industriedesign an der Kyung-Il-Universität, Korea.
- Preisträger des Red Dot Design Award und des Good Design Award.
- Ausstellungen auf der CES in Las Vegas, der 100% Design in London, der Good Design in Tokio und der Light + Building in Frankfurt.
- BA in Industriedesign, Syracuse University; MBA, Yonsei University.
Biografie
Die meisten Produktkategorien sehen mittlerweile über alle Preisklassen hinweg gleich aus. Das visuelle Design ist ausgereift, und die Kunden haben gelernt, darüber hinwegzusehen. Was ein Produkt noch von einem anderen unterscheidet, ist die Beschaffenheit des Erlebnisses selbst: das Geräusch, das eine Autotür beim Schließen macht, der Widerstand eines Knopfes, der Geruch eines verpackten Produkts, wenn es zum ersten Mal geöffnet wird.
Dies ist das Gebiet, auf dem Jinsop Lee arbeitet. Sein „Five Senses“-Rahmenkonzept, das er 2013 bei TED Long Beach vorstellte und das seitdem mehr als 1,6 Millionen Mal angesehen wurde, bietet eine praktische Methode, um jedes Produkt oder Erlebnis anhand von Sehen, Hören, Fühlen, Schmecken und Riechen zu bewerten. Es ist kein Werkzeug für Designer. Es ist ein Bewertungsbogen, den ein Marken- oder Produktteam in einer Besprechung durchgehen kann.
Das dahinterstehende Fachwissen ist fundiert. Lee studierte Industriedesign an der Syracuse University, absolvierte einen MBA an der Yonsei-Universität und war als außerordentlicher Professor für Industriedesign an der Kyung-Il-Universität tätig. Seine kommerziellen Arbeiten wurden über „Uncle Oswald Is My Hero“, sein eigenes Designbüro, sowie im Rahmen von Aufträgen für LG und Jaguar Land Rover realisiert. Seine Entwürfe wurden auf der CES, der 100% Design London, der Good Design Tokyo und der Light + Building Frankfurt ausgestellt und mit Red Dot- sowie Good Design-Auszeichnungen prämiert.
Für ein kommerzielles Publikum liegt der Wert darin, dass er ein Führungsteam durch dieselbe Bewertungsübung führen kann, die es online von ihm kennt, und diese dann auf die eigenen Produkte anwenden lässt. Die meisten Einkäufer nehmen am Ende zwei oder drei konkrete Erkenntnisse mit, die sie nicht mehr auf die alte Weise bewerten können.
Wichtige Vortragsthemen
- Multisensorisches Design
- Gestaltung des Kundenerlebnisses
- Design Thinking
- Kreativitäts- und Innovationsmethoden
- Handwerk der Produktentwicklung
- Marken- und Erlebnisdifferenzierung
Ideal für
- CMOs und Markenleiter, die ihren Ansatz neu auf Erlebnisse statt auf Bekanntheit ausrichten
- Leiter der Bereiche Produktentwicklung und Produktdesign in den Branchen Konsumgüter, Automobil, Gastgewerbe und Einzelhandel
- Führungskräfte in den Bereichen Innovation und F&E, die neue Produktentwicklungsprogramme leiten
- Verantwortliche für das Kundenerlebnis in dienstleistungsorientierten Unternehmen
Lernziele für die Teilnehmer
- Praktische Kenntnisse des „Five Senses“-Rahmenwerks, angewendet auf ein Produkt oder ein Erlebnis, das den Teilnehmern bereits vertraut ist.
- Konkrete Beispiele für gelungenes und misslungenes multisensorisches Design aus bekannten Konsumgüterkategorien.
- Ein schärferes Gespür dafür, in welchen Bereichen aktuelle Produkte hinter den Kundenerwartungen zurückbleiben.
- Ein gemeinsames Vokabular, das die Bereiche Vertrieb, Design und Betrieb in derselben Besprechung verwenden können.
Vorträge
Lee führt das Publikum durch seine „Five Senses“-Bewertungsmethode und wendet sie live auf bekannte Produkte und Erlebnisse an.
Das Wichtigste auf einen Blick:
- Eine Bewertungsmethode für sensorische Erfahrungen, die auch Nicht-Designer anwenden können.
- Praxisbeispiele aus verschiedenen Konsumgüterkategorien, darunter auch Produkte, die im Raum vorhanden sind.
- Ein klarer Test, um festzustellen, wo sich Investitionen in das Erlebnis wirtschaftlich auszahlen.
Ein Erfahrungsbericht aus der Praxis über Design Thinking als Disziplin zur Problemlösung außerhalb des Designstudios.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
- Wo Design Thinking einen echten Mehrwert bietet und wo es überbewertet wurde.
- Wie man die Methode in einem Bereich außerhalb des Designs anwendet.
- Häufige Fehlerquellen und wie man sie vermeidet.
Ein Plädoyer für analoge Werkzeuge und Rituale als Teil ernsthafter kreativer Arbeit in „Digital-First“-Unternehmen.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
- Warum digitale Werkzeuge den kreativen Spielraum einschränken.
- Konkrete analoge Praktiken, die die Qualität von Produkten und Ideen verbessern.
- Wie man sie in bestehende Teamabläufe integriert.
Designkompetenz für Führungskräfte, deren Entscheidungen Produkte prägen, ohne dass sie selbst Designer sind.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
- Die wenigen Merkmale, die gutes Design von bloßer Dekoration unterscheiden.
- Wie man als Nicht-Designer Designaufträge vergibt und Designarbeiten bewertet.
- Wie man erkennt, wenn ein Produkt allein aufgrund seiner Optik verkauft wird.