Mónica Muriel
Bæredygtighedstilsagn, der afgives på bestyrelsesniveau, overlever sjældent mødet med en asiatisk forsyningskæde. Sporbarhed, materialer, certificeringer og revisionsspor befinder sig tusindvis af miles væk fra strategidokumenterne, inde i fabrikker, som virksomheden ikke ejer. Det er netop at lukke dette hul, der adskiller ESG-retorikken fra den faktiske drift.
Mónica Muriel er iværksætter og virksomhedsleder, der hjælper virksomheder med at omsætte deres bæredygtighedsforpligtelser til velfungerende forsyningskæder. Hun har mere end 15 års erfaring med at opbygge B Corp-certificerede virksomheder i både Shanghai og Madrid.
Full Profile
Hvorfor virksomheder samarbejder med Mónica Muriel
- Hun har opbygget to B Corp-certificerede virksomheder, Zurita Madrid og NEST Solutions, og taler ud fra sin egen erfaring som en, der selv har underskrevet leverandørkontrakterne, ikke som en ekstern rådgiver.
- Hendes praktiske erfaring inden for kinesiske tekstilforsyningskæder, herunder sporbarhed baseret på blockchain, giver hende en troværdig indsigt i, hvad tilsynsmyndigheder og revisorer rent faktisk vil acceptere.
- Hun omsætter cirkulære og regenerative forretningsmodeller til kommercielle beslutninger, der beskytter marginen – hvilket er nyttigt for bestyrelser, der er under pres både med hensyn til ESG og pris.
- Hendes dobbelte baggrund inden for jura og erhvervslivet samt en Hult Executive MBA betyder, at hun lige så godt kan orientere ledere inden for compliance, forretning og bæredygtighed, når de sidder i samme rum.
Højdepunkter i biografien
- Grundlægger og CEO af Zurita Madrid, en B Corp-certificeret bæredygtig modevirksomhed, der blev lanceret i Shanghai i 2015.
- Grundlægger og CEO af NEST Solutions, et B Corp-certificeret konsulentfirma, der anvender Zuritas metoder på tredjepartsvirksomheder inden for tekstil- og forbrugsgoder.
- Global Executive MBA, Hult International Business School.
- Dobbeltuddannelse i jura og erhvervsøkonomi, Universidad Autónoma de Madrid.
- Medlem af WAS (Women Action Sustainability), det spanske bæredygtighedsnetværk ledet af kvinder.
- Mere end 15 års erfaring med at arbejde mellem Shanghai og Madrid inden for mode- og impact-virksomheder.
Biografi
De fleste bæredygtighedsstrategier udarbejdes på hovedkontoret og gennemføres tusinder af miles væk i fabrikker, som mærket ikke ejer. Det arbejde, der lukker dette hul – inden for materialer, sporbarhed, revisioner og leverandørers adfærd – er det, der nu afgør, om et ESG-tilsagn er reelt eller blot markedsføring.
Mónica Muriel har opbygget to B Corp-certificerede virksomheder med fokus på den operationelle side af dette spørgsmål. Zurita Madrid, der blev lanceret i Shanghai i 2015 sammen med to medstuderende fra Hult Executive MBA, er et bæredygtigt modemærke bygget op omkring sporbar forsyning, etisk produktion og cirkulært design. NEST Solutions tager de metoder, certificeringer og leverandørrelationer, der er udviklet til Zurita, og anvender dem på tredjeparter inden for tekstiler og forbrugsgoder.
Hendes uddannelse passer usædvanligt godt til opgaven. En dobbeltgrad i jura og erhvervsøkonomi fra Universidad Autónoma de Madrid giver hende en praktisk forståelse af den lovgivningsmæssige side. En Global Executive MBA fra Hult giver hende den kommercielle disciplin. Femten år i Shanghai og Madrid giver hende noget, der er sjældent på foredragsholdermarkedet: direkte erfaring med, hvordan asiatiske forsyningskæder rent faktisk reagerer, når et brand beder dem om at ændre sig.
Hun er tilknyttet WAS, det spanske bæredygtighedsnetværk ledet af kvinder, og udtaler sig jævnligt om cirkulær økonomi, regenerative forretningsmodeller og sporbarhed baseret på blockchain. Det argument, hun bringer med ind i bestyrelseslokalet, er ikke, at bæredygtighed er moralsk rigtigt. Det er, at de virksomheder, der i dag behandler det som en driftsdisciplin, er dem, der stadig vil være i stand til at sælge på de europæiske markeder, når den næste compliance-cyklus indtræffer.
Vigtigste foredragstemaer
- Bæredygtige og regenerative forretningsmodeller
- Cirkulær økonomi inden for tekstiler og forbrugsgoder
- Sporbarhed og certificering i forsyningskæden
- Blockchain i verifikation af forsyningskæden
- B Corp-praksis og virksomheders indvirkning
- Transformation af modeindustrien
- Kvinder, kultur og bæredygtighed
Ideel for
- Bestyrelser og ledelsesteam, der forpligter sig til ESG-mål, som nu skal dokumenteres i forsyningskæden
- Bæredygtighedschefer, ledere af forsyningskæden og indkøbschefer inden for forbrugsgoder, mode og detailhandel
- Grundlæggere og CEO'er i vækstfasen, der udvikler cirkulære eller effektbaserede forretningsmodeller
- Brancheforeninger og netværk for kvinder i erhvervslivet med fokus på bæredygtighedsledelse
Resultater for målgruppen
- Et klarere billede af, hvad tilsynsmyndigheder og revisorer vil acceptere som dokumentation for bæredygtighed i forsyningskæden
- Konkrete eksempler på, hvordan cirkulære og regenerative modeller holder kommercielt
- En grundlæggers beretning om, hvad der ændrer sig, og hvad der forbliver uændret, når en virksomhed søger B Corp-certificering
- Et realistisk indblik i dynamikken i asiatiske – og specifikt kinesiske – forsyningskæder fra en person, der har arbejdet inden for disse
Samtaler
Et foredrag om den overbevisning, der kræves for at opbygge en virksomhed, der tager planetens grænser alvorligt lige fra starten.
Vigtige pointer:
- Hvorfor bæredygtighedstilsagn mislykkes, hvis de ikke bakkes op af driftsdisciplin
- Hvordan grundlæggere afholder de indledende kommercielle omkostninger ved at gøre det rigtigt
- Hvad der ændrer sig i en virksomhed, når den langsigtede strategi er fastlagt
Et praktisk foredrag om anvendelse af principperne for cirkulær økonomi i en virksomhed i drift.
Vigtige pointer:
- Hvor cirkulære modeller skaber kommerciel værdi, og hvor de ikke gør det
- Beslutninger om materialer og leverandører, der afgør, om cirkulariteten er reel
- Hvordan man planlægger overgangen fra lineær til cirkulær drift
Et foredrag med udgangspunkt i B Corp-rammeværket som et redskab til at vurdere virksomheders indvirkning.
De vigtigste pointer:
- Hvad B Corp-certificeringen rent faktisk kræver af en virksomhed
- Typiske forskelle mellem erklærede værdier og leverandørernes virkelighed
- Hvordan man bruger konsekvensvurdering som et strategisk værktøj, ikke blot som en rapporteringsøvelse
Et kulturelt foredrag om sammenhængen mellem modehistorie og kvinders stilling.
Hovedpunkter:
- Hvordan beklædning gennem århundreder har kodificeret og håndhævet sociale regler
- Sammenhængen mellem forbrugerøkonomien inden for mode og kvinders økonomiske uafhængighed
- Hvad denne historie betyder for den næste generation af modebrands
Et foredrag om, hvordan man tilpasser brand- og marketingbeslutninger til planetens grænser.
Vigtigste pointer:
- Hvor markedsføringspåstande nu er udsat for juridiske og omdømmemæssige risici
- Hvordan bæredygtighed ændrer beslutninger om prisfastsættelse, produkter og positionering
- Hvordan troværdig kommunikation ser ud i et marked efter greenwashing
Et foredrag om de branchekræfter, der vil præge de næste ti års forretningsmodeller inden for modebranchen.
Vigtigste pointer:
- Det strukturelle pres på fast fashion-økonomien
- Hvor regulering og forbrugeradfærd smelter sammen
- Hvilke forretningsmodeller er rustet til at håndtere forandringen