Tyler Brule

Pourquoi les entreprises font appel à Tyler Brule

• Depuis plus de deux décennies, il a créé, cédé et continué à développer des marques médiatiques internationales : Wallpaper* a été vendu à Time Inc et Monocle s’est développé dans la presse écrite, la radio, la vente au détail et les bureaux dans plusieurs villes.
• Son agence, Winkreative, a façonné l’identité visuelle et éditoriale de Swiss International Air Lines, Prada, American Express, BlackBerry, Bally et bien d’autres, ce qui lui confère une vision de praticien des systèmes de marque plutôt qu’une vision de simple commentateur.
• Il offre un point de vue direct sur les raisons pour lesquelles la presse écrite, la vente au détail physique et le journalisme de qualité continuent d’attirer des clients prêts à payer, alors que le consensus du secteur affirme que ce ne devrait pas être le cas.
• Sa plateforme Monocle propose des reportages depuis des villes du monde entier sur les affaires, le design, l’urbanisme et le soft power, offrant à un public averti une perspective mondiale fondée sur des reportages de terrain, et non sur des études documentaires.

Faits marquants de sa biographie

• Fondateur de Wallpaper* (1996), vendu à Time Inc en 1997.
• Fondateur de Winkreative (1998), une agence de stratégie de marque comptant parmi ses clients Swiss International Air Lines, Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry et Sky News.
• Fondateur, président et rédacteur en chef de Monocle, lancé en février 2007.
• A lancé Konfekt en 2020, un magazine trimestriel basé à Zurich destiné à un public féminin, publié en anglais et en allemand.
• Chroniqueuse de longue date de la rubrique « Fast Lane » du Financial Times Weekend.
• Lauréat du prix d’excellence pour l’ensemble de sa carrière décerné par la British Society of Magazine Editors.

Biographie

En 1996, un journaliste canadien, alors qu’il se remettait d’une blessure par balle infligée par un tireur embusqué alors qu’il couvrait l’actualité en Afghanistan, a contracté un prêt aux petites entreprises et a lancé un magazine consacré au style et au design. Wallpaper* est devenu l’un des lancements éditoriaux phares des années 1990 et a été vendu à Time Inc en moins d’un an. La plupart des rédacteurs en chef ne font cela qu’une seule fois. Brule l’a fait deux fois.

La deuxième fois, en 2007, les conditions étaient moins favorables. La presse écrite était en déclin et la publicité numérique grignotait les parts de marché du secteur. Monocle s’est lancé sur ce marché en tant que titre consacré aux affaires internationales, au design et au monde des affaires, avec des prix de vente élevés, des boutiques physiques et des bureaux dans des villes telles que Zurich, Tokyo et Hong Kong. C’est aujourd’hui une marque médiatique qui couvre la presse écrite, la radio Monocle 24, le web, la vente au détail et Konfekt, un magazine féminin basé à Zurich lancé en 2020 pour les marchés anglophones et germanophones.

Parallèlement à son activité d’édition, Winkreative a façonné l’identité de marque et la ligne éditoriale de Swiss International Air Lines après la faillite de Swissair, et a collaboré avec Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry et bien d’autres. C’est cette expérience de terrain qui sous-tend ses propos : il a en effet mis en place le type de systèmes de marque que la plupart des intervenants décrivent de l’extérieur.

Pour les acheteurs chevronnés, sa valeur réside dans un point de vue spécifique et anticonformiste sur les lieux où se concentrent réellement l’attention, la fidélité et les publics payants, étayé par la plateforme de reportage de Monocle qui couvre les villes, le soft power et la culture de consommation depuis des bureaux répartis sur trois continents. Le prix d’excellence pour l’ensemble de sa carrière décerné par la British Society of Magazine Editors s’inscrit dans ce contexte : il s’agit de la reconnaissance d’une œuvre dans un secteur qui s’est consolidé autour de plateformes qu’il a refusé d’utiliser.

Principaux thèmes d’intervention

• La construction de marque dans des secteurs saturés
• L’avenir des médias et des contenus payants
• Le design en tant qu’infrastructure commerciale
• Les villes, le soft power et le consommateur urbain
• L'entrepreneuriat dans les secteurs en déclin
• Rédaction et expérience client
• Tendances mondiales et culture de consommation

Idéal pour

• Les conseils d’administration et les équipes de direction des secteurs de la consommation, du luxe, des médias, de l’hôtellerie, du voyage et de la distribution
• Les responsables marketing, de la marque et de l’expérience client chargés de revoir l’identité de marque et l’expérience client
• Les fondateurs et investisseurs qui développent des marques grand public qui redéfinissent leur catégorie
• Animation de débats et de tables rondes pour des publics internationaux de haut niveau

Résultats attendus

• Le point de vue d’un professionnel sur ce qui fait qu’une marque vaut la peine d’être achetée, tiré de Wallpaper*, Monocle et Winkreative
• Une vision plus claire des domaines où l’attention et la fidélité se développent réellement sur les marchés de consommation, et non là où le secteur prétend qu’elles se trouvent
• Une analyse mondiale, ville par ville, du design, du commerce de détail et des comportements des consommateurs, issue des bureaux de reportage de Monocle
• Le témoignage d’un fondateur sur la création d’entreprises médiatiques et de marques qui vont à contre-courant de leur secteur