Tyler Brule

Perché le organizzazioni collaborano con Tyler Brule

• Ha creato, venduto e continuato a sviluppare marchi mediatici internazionali per oltre due decenni: Wallpaper* è stata ceduta a Time Inc, mentre Monocle si è espansa nei settori della stampa, della radio, della vendita al dettaglio e delle redazioni in diverse città.
• La sua agenzia, Winkreative, ha plasmato l’identità visiva ed editoriale di Swiss International Air Lines, Prada, American Express, BlackBerry, Bally e altri, conferendogli una visione da professionista sui sistemi di marca piuttosto che da semplice commentatore.
• Offre una visione diretta sul motivo per cui la carta stampata, la vendita al dettaglio in negozio e il giornalismo curato continuano ad attirare clienti disposti a pagare, nonostante il consenso del settore sostenga il contrario.
• La sua piattaforma Monocle offre reportage da città di tutto il mondo su affari, design, urbanistica e soft power, fornendo a un pubblico di alto livello una prospettiva globale fondata su reportage sul campo, non su ricerche d’archivio.

Punti salienti della biografia

• Fondatore di Wallpaper* (1996), ceduta a Time Inc nel 1997.
• Fondatore di Winkreative (1998), un’agenzia di branding che annovera tra i propri clienti Swiss International Air Lines, Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry e Sky News.
• Fondatore, presidente e caporedattore di Monocle, lanciata nel febbraio 2007.
• Nel 2020 ha lanciato Konfekt, una rivista trimestrale con sede a Zurigo rivolta a un pubblico femminile, pubblicata in inglese e tedesco.
• Autrice di lunga data della rubrica “Fast Lane” sul Financial Times Weekend.
• Insignito del Lifetime Achievement Award dalla British Society of Magazine Editors.

Biografia

Nel 1996, una giornalista canadese, mentre si stava riprendendo da una ferita da cecchino riportata durante un reportage in Afghanistan, ha ottenuto un piccolo prestito per le piccole imprese e ha lanciato una rivista di stile e design. Wallpaper* è diventata una delle testate editoriali di riferimento degli anni ’90 ed è stata venduta a Time Inc nel giro di un anno. La maggior parte dei redattori lo fa una volta sola. Brule l’ha fatto due volte.

La seconda volta, nel 2007, le condizioni erano peggiori. Il settore della carta stampata era in contrazione e la pubblicità digitale stava divorando l’industria. Monocle si è lanciata in quel mercato come testata dedicata agli affari internazionali, al design e al business, con prezzi di copertina elevati, negozi fisici e uffici in città quali Zurigo, Tokyo e Hong Kong. Oggi è un marchio mediatico che abbraccia la carta stampata, la radio Monocle 24, il web, la vendita al dettaglio e Konfekt, una rivista femminile con sede a Zurigo lanciata nel 2020 per i mercati di lingua inglese e tedesca.

Oltre all’attività editoriale, Winkreative ha plasmato il marchio e l’identità editoriale di Swiss International Air Lines dopo il crollo di Swissair, e ha collaborato con Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry e altri. È proprio questa esperienza sul campo a sostenere le sue riflessioni: ha infatti costruito di persona quel tipo di sistemi di marca che la maggior parte dei relatori descrive solo dall’esterno.

Per i responsabili acquisti di alto livello, il suo valore risiede in un punto di vista specifico e controcorrente su dove si concentrino effettivamente l’attenzione, la fedeltà e il pubblico pagante, supportato da una piattaforma giornalistica di Monocle che copre città, soft power e cultura del consumo grazie a uffici distribuiti su tre continenti. Il Lifetime Achievement Award della British Society of Magazine Editors si inserisce in questo contesto: un riconoscimento per un’opera complessiva in un settore che si è consolidato attorno a piattaforme che lui si è rifiutato di utilizzare.

Argomenti principali delle conferenze

• Costruzione del marchio in categorie saturate
• Il futuro dei media e dei contenuti a pagamento
• Il design come infrastruttura commerciale
• Città, soft power e consumatore urbano
• L'imprenditorialità nei settori in declino
• Editoriale ed esperienza del cliente
• Tendenze globali e cultura del consumo

Ideale per

• Consigli di amministrazione e team dirigenziali nei settori dei beni di consumo, del lusso, dei media, dell’ospitalità, dei viaggi e della vendita al dettaglio
• Responsabili del marketing, del marchio e dell’esperienza cliente impegnati a rivedere l’identità del marchio e l’esperienza cliente
• Fondatori e investitori impegnati nella creazione di marchi di consumo che definiscono la categoria
• Attività di intrattenimento post-cena e moderazione per un pubblico internazionale di alto livello

Risultati per il pubblico

• Il punto di vista di un professionista su ciò che rende un marchio degno di essere acquistato, tratto da Wallpaper*, Monocle e Winkreative
• Una visione più chiara di dove si stanno effettivamente concentrando l’attenzione e la fedeltà nei mercati di consumo, non dove il settore sostiene che si trovino
• Una visione globale, città per città, sul design, la vendita al dettaglio e il comportamento dei consumatori, tratta dagli uffici di cronaca di Monocle
• Il racconto di un fondatore sulla creazione di imprese nel settore dei media e dei marchi che vanno controcorrente rispetto alla direzione del proprio settore