Tyler Brule
De flesta konsumentvarumärken och medieföretag konkurrerar om uppmärksamheten på en marknad där uppmärksamhetens värde rasar. Instinkten är att sträva efter stor skala, lägre priser och räckvidd via plattformar. Den svårare frågan är om ett varumärke kan bygga upp en betalande publik som ser det som oumbärligt – i tryck, i den fysiska detaljhandeln och i format som resten av branschen har avskrivit.
Tyler Brule är grundare, styrelseordförande och chefredaktör för Monocle samt grundare av Wallpaper* och Winkreative. Han hjälper varumärken och medieföretag att bygga upp en egenartad global identitet inom branscher som enligt branschens egen uppfattning är på väg att försvinna.
Full Profile
Varför organisationer samarbetar med Tyler Brule
- Han har byggt upp, sålt och fortsatt att utveckla internationella mediemärken under mer än två decennier, bland annat genom att sälja Wallpaper* till Time Inc och expandera Monocle till tryckta medier, radio, detaljhandel och kontor i flera städer.
- Hans byrå Winkreative har format den visuella och redaktionella identiteten för Swiss International Air Lines, Prada, American Express, BlackBerry, Bally och andra, vilket ger honom en praktikers syn på varumärkessystem snarare än en kommentators.
- Han ger en direkt syn på varför tryckta medier, fysisk detaljhandel och kuraterad journalistik fortsätter att locka betalande kunder, trots att branschens allmänna uppfattning är att de inte borde göra det.
- Hans plattform Monocle rapporterar från städer runt om i världen om affärer, design, stadsplanering och mjuk makt, vilket ger en mogen publik ett globalt perspektiv grundat på rapportering på plats, inte på skrivbordsforskning.
Höjdpunkter i biografin
- Grundare av Wallpaper* (1996), som såldes till Time Inc 1997.
- Grundare av Winkreative (1998), en varumärkesbyrå med kunder som Swiss International Air Lines, Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry och Sky News.
- Grundare, styrelseordförande och chefredaktör för Monocle, som lanserades i februari 2007.
- Lanserade Konfekt 2020, en kvartalstidning baserad i Zürich som riktar sig till kvinnliga läsare på engelska och tyska.
- Långvarig kolumnist för ”Fast Lane” i Financial Times Weekend.
- Mottagare av British Society of Magazine Editors livstidspris för sina insatser.
Biografi
År 1996 tog en kanadensisk journalist, som återhämtade sig från en skada orsakad av en prickskytt under ett reportageuppdrag i Afghanistan, ett småföretagslån och lanserade en tidskrift om stil och design. Wallpaper* blev en av 1990-talets mest betydelsefulla tidskriftslanseringar och såldes till Time Inc inom ett år. De flesta redaktörer gör detta en gång. Brule gjorde det två gånger.
Andra gången, 2007, var förutsättningarna sämre. Tryckmedierna krympte och den digitala annonseringen åt upp branschen. Monocle lanserades på den marknaden som en tidskrift om globala frågor, design och näringsliv med höga försäljningspriser, fysiska butiker och kontor i städer som Zürich, Tokyo och Hongkong. Idag är det ett mediemärke som spänner över tryckta medier, radiostationen Monocle 24, online, detaljhandel samt Konfekt, en Zürich-baserad damtidning som lanserades 2020 för engelska och tyskspråkiga marknader.
Parallellt med förlagsverksamheten har Winkreative format varumärket och den redaktionella identiteten för Swiss International Air Lines efter Swissairs konkurs, och arbetat med Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry och andra. Den praktiska erfarenheten ligger till grund för hans kommentarer: han har faktiskt byggt upp den typ av varumärkessystem som de flesta talare beskriver utifrån.
För erfarna inköpare ligger hans värde i en specifik, konträra syn på var uppmärksamhet, lojalitet och betalande målgrupper faktiskt finns, med stöd av Monocles rapporteringsplattform som täcker städer, mjuk makt och konsumentkultur från kontor på tre kontinenter. British Society of Magazine Editors livstidspris (Lifetime Achievement Award) passar in i det sammanhanget: ett erkännande av ett livsverk i en bransch som har konsoliderats kring plattformar som han vägrade att använda.
Viktiga föreläsningsämnen
- Varumärkesbyggande i mättade kategorier
- Framtiden för media och betalt innehåll
- Design som kommersiell infrastruktur
- Städer, mjuk makt och den urbana konsumenten
- Entreprenörskap i branscher på nedgång
- Redaktionellt innehåll och kundupplevelse
- Globala trender och konsumentkultur
Perfekt för
- Styrelser och ledningsgrupper inom konsumentvaror, lyxvaror, media, hotell- och restaurangbranschen, resebranschen och detaljhandeln
- Marknads-, varumärkes- och kundchefer som ser över varumärkesidentitet och kundupplevelse
- Grundare och investerare som bygger banbrytande konsumentvarumärken
- Eftermiddagsföreläsningar och moderatoruppdrag för internationella ledande målgrupper
Resultat för publiken
- En praktikers syn på vad som gör ett varumärke värt att betala för, hämtat från Wallpaper*, Monocle och Winkreative
- En tydligare bild av var uppmärksamhet och lojalitet faktiskt växer fram på konsumentmarknaderna, inte där branschen påstår att de finns
- En global, stadsvis analys av design, detaljhandel och konsumentbeteende, hämtad från Monocles reportagekontor
- En grundares berättelse om att bygga upp medie- och varumärkesföretag som går mot strömmen i sin bransch