Tyler Brule
De fleste forbrugermærker og medievirksomheder konkurrerer om opmærksomheden på et marked, hvor opmærksomhedens værdi er i frit fald. Instinktet er at satse på skala, lavere priser og platformens rækkevidde. Det sværere spørgsmål er, om et mærke kan opbygge et betalende publikum, der betragter det som uundværligt – både i trykte medier, i fysiske butikker og i formater, som resten af branchen har afskrevet.
Tyler Brule er grundlægger, bestyrelsesformand og chefredaktør for Monocle samt grundlægger af Wallpaper* og Winkreative. Han hjælper mærker og medievirksomheder med at opbygge markante globale identiteter inden for brancher, som ifølge branchen selv er på vej ud.
Full Profile
Hvorfor virksomheder samarbejder med Tyler Brule
- Han har opbygget, solgt og fortsat med at udvikle internationale mediemærker gennem mere end to årtier, hvor Wallpaper* blev solgt til Time Inc, og Monocle blev udvidet til trykte medier, radio, detailhandel og kontorer i flere byer.
- Hans bureau, Winkreative, har formet den visuelle og redaktionelle identitet for blandt andre Swiss International Air Lines, Prada, American Express, BlackBerry og Bally, hvilket giver ham et praktikerperspektiv på brandsystemer frem for et kommentatorperspektiv.
- Han giver et direkte indblik i, hvorfor trykte medier, fysisk detailhandel og kurateret journalistik fortsat tiltrækker betalende kunder, selvom den generelle opfattelse i branchen er, at det ikke burde være tilfældet.
- Hans Monocle-platform rapporterer fra byer rundt om i verden om erhvervsliv, design, byplanlægning og soft power, hvilket giver et erfarent publikum et globalt perspektiv baseret på reportager fra selve stedet, ikke på skrivebordsundersøgelser.
Højdepunkter i biografien
- Grundlægger af Wallpaper* (1996), der blev solgt til Time Inc. i 1997.
- Grundlægger af Winkreative (1998), et brandingbureau med kunder som Swiss International Air Lines, Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry og Sky News.
- Grundlægger, bestyrelsesformand og chefredaktør for Monocle, der blev lanceret i februar 2007.
- Lancerede Konfekt i 2020, et kvartalsmagasin med base i Zürich, der henvender sig til kvindelige læsere på engelsk og tysk.
- Langvarig klummeskribent på "Fast Lane" i Financial Times Weekend.
- Modtager af British Society of Magazine Editors’ Lifetime Achievement Award.
Biografi
I 1996 tog en canadisk journalist, der var ved at komme sig efter en skade forårsaget af en snigskytte under en reportage i Afghanistan, et lån til små virksomheder og lancerede et magasin om stil og design. Wallpaper* blev en af 1990'ernes mest markante lanceringer inden for forlagsbranchen og blev solgt til Time Inc. inden for et år. De fleste redaktører gør dette én gang. Brule gjorde det to gange.
Anden gang, i 2007, var forholdene værre. Trykte medier var i tilbagegang, og digital annoncering var ved at æde branchen op. Monocle trådte ind på det marked som et magasin om globale anliggender, design og erhvervsliv med høje dækningspriser, fysiske butikker og kontorer i byer som Zürich, Tokyo og Hongkong. I dag er det et mediemærke, der spænder over trykte medier, radiostationen Monocle 24, online, detailhandel samt Konfekt, et Zürich-baseret dameblad, der blev lanceret i 2020 til det engelsk- og tysktalende marked.
Sideløbende med forlagsarbejdet har Winkreative formet Swiss International Air Lines’ brand og redaktionelle identitet efter Swissairs sammenbrud og samarbejdet med Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry og andre. Den praktiske erfaring ligger til grund for hans kommentarer: Han har faktisk opbygget den type brandsystemer, som de fleste talere beskriver udefra.
For seniorindkøbere ligger hans værdi i et specifikt, kontrært synspunkt på, hvor opmærksomheden, loyaliteten og det betalende publikum rent faktisk befinder sig, understøttet af Monocles reportageplatform, der dækker byer, soft power og forbrugerkultur fra kontorer på tre kontinenter. British Society of Magazine Editors’ Lifetime Achievement Award indgår i denne sammenhæng: en anerkendelse af et livsværk i en branche, der har konsolideret sig omkring platforme, han nægtede at bruge.
Vigtigste foredragstemaer
- Brandopbygning i mættede kategorier
- Fremtiden for medier og betalt indhold
- Design som kommerciel infrastruktur
- Byer, soft power og den urbane forbruger
- Iværksætteri i brancher i tilbagegang
- Redaktionelt indhold og kundeoplevelse
- Globale tendenser og forbrugerkultur
Ideel til
- Bestyrelser og ledelsesteam inden for forbruger-, luksus-, medie-, hotel-, rejse- og detailbranchen
- Marketing-, brand- og kundeansvarlige, der gennemgår brandidentitet og kundeoplevelse
- Grundlæggere og investorer, der opbygger banebrydende forbrugerbrands
- Eftermiddagsarrangementer og moderatoropgaver for højtstående internationale publikummer
Resultater for publikum
- Et praktikerperspektiv på, hvad der gør et brand værd at betale for, baseret på erfaringer fra Wallpaper*, Monocle og Winkreative
- Et klarere indblik i, hvor opmærksomhed og loyalitet rent faktisk opbygges på forbrugermarkederne – ikke hvor branchen hævder, at de er
- En global, by-for-by-analyse af design, detailhandel og forbrugeradfærd, baseret på Monocles reporterkontorer
- En grundlæggers beretning om opbygningen af medie- og brandvirksomheder, der går imod retningen i deres branche