Tyler Brule
Die meisten Verbrauchermarken und Medienunternehmen konkurrieren um Aufmerksamkeit in einem Markt, in dem der Wert dieser Aufmerksamkeit immer weiter sinkt. Der Instinkt gebietet, auf Größe, niedrigere Preise und die Reichweite von Plattformen zu setzen. Die schwierigere Frage ist jedoch, ob eine Marke ein zahlendes Publikum aufbauen kann, das sie als unverzichtbar ansieht – sei es im Printbereich, im stationären Handel oder in Formaten, die der Rest der Branche bereits abgeschrieben hat.
Tyler Brule ist Gründer, Vorstandsvorsitzender und Chefredakteur von Monocle sowie Gründer von Wallpaper* und Winkreative. Er unterstützt Marken und Medienunternehmen dabei, unverwechselbare globale Identitäten in Branchen zu entwickeln, die laut Branchenmeinung im Niedergang begriffen sind.
Full Profile
Warum Unternehmen mit Tyler Brule zusammenarbeiten
- Seit mehr als zwei Jahrzehnten baut er internationale Medienmarken auf, verkauft sie und entwickelt sie weiter – so wurde „Wallpaper*“ an Time Inc. verkauft und „Monocle“ auf Print, Radio, Einzelhandel und Büros in mehreren Städten ausgeweitet.
- Seine Agentur Winkreative hat die visuelle und redaktionelle Identität von Swiss International Air Lines, Prada, American Express, BlackBerry, Bally und anderen geprägt, wodurch er eine Sichtweise auf Markensysteme aus der Praxis und nicht nur als Kommentator mitbringt.
- Er liefert eine direkte Einschätzung dazu, warum Printmedien, der stationäre Einzelhandel und kuratierter Journalismus weiterhin zahlende Kunden anziehen, obwohl der Branchenexpertenkonsens davon ausgeht, dass dies nicht mehr der Fall sein sollte.
- Seine Plattform „Monocle“ berichtet aus Städten auf der ganzen Welt über Wirtschaft, Design, Stadtplanung und Soft Power und bietet einem anspruchsvollen Publikum eine globale Perspektive, die auf Berichterstattung vor Ort und nicht auf Sekundärforschung basiert.
Wichtige Stationen seiner Laufbahn
- Gründer von „Wallpaper*“ (1996), das 1997 an Time Inc. verkauft wurde.
- Gründer von Winkreative (1998), einer Branding-Agentur mit Kunden wie Swiss International Air Lines, Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry und Sky News.
- Gründer, Vorsitzender und Chefredakteur von Monocle, das im Februar 2007 ins Leben gerufen wurde.
- Gründete 2020 „Konfekt“, ein in Zürich ansässiges Quartalsmagazin, das sich in englischer und deutscher Sprache an weibliche Leser richtet.
- Langjährige Kolumnistin der Rubrik „Fast Lane“ im Financial Times Weekend.
- Träger des Lifetime Achievement Award der British Society of Magazine Editors.
Biografie
1996 nahm ein kanadischer Journalist, der sich von einer durch einen Scharfschützen verursachten Verletzung erholte, die er sich während einer Reportage in Afghanistan zugezogen hatte, einen Kleinkredit auf und gründete ein Stil- und Designmagazin. „Wallpaper*“ wurde zu einer der prägenden Neugründungen der 1990er Jahre und wurde innerhalb eines Jahres an Time Inc. verkauft. Die meisten Redakteure tun so etwas einmal. Brule tat es zweimal.
Beim zweiten Mal, im Jahr 2007, waren die Rahmenbedingungen schlechter. Der Printmarkt schrumpfte, und digitale Werbung verdrängte die Branche. Monocle startete auf diesem Markt als Magazin für globale Angelegenheiten, Design und Wirtschaft mit hohen Verkaufspreisen, stationären Verkaufsstellen und Büros in Städten wie Zürich, Tokio und Hongkong. Heute ist es eine Medienmarke, die Print, den Radiosender „Monocle 24“, Online, den Einzelhandel sowie „Konfekt“ umfasst – ein 2020 in Zürich gegründetes Frauenmagazin für den englisch- und deutschsprachigen Markt.
Neben der Verlagsarbeit hat Winkreative nach dem Zusammenbruch der Swissair die Marken- und redaktionelle Identität der Swiss International Air Lines geprägt und mit Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry und anderen zusammengearbeitet. Diese praktische Erfahrung steckt hinter seinen Ausführungen: Er hat tatsächlich genau die Art von Markensystemen aufgebaut, die die meisten Redner nur von außen beschreiben.
Für leitende Einkäufer liegt sein Wert in einer spezifischen, gegen den Strom schwimmenden Sichtweise darauf, wo Aufmerksamkeit, Loyalität und zahlende Zielgruppen tatsächlich zu finden sind – gestützt durch die Berichterstattungsplattform von „Monocle“, die von Büros auf drei Kontinenten aus über Städte, Soft Power und Konsumkultur berichtet. Der „Lifetime Achievement Award“ der British Society of Magazine Editors fügt sich in diesen Kontext ein: eine Anerkennung seines Gesamtwerks in einer Branche, die sich um Plattformen konsolidiert hat, deren Nutzung er ablehnte.
Wichtige Vortragsthemen
- Markenaufbau in gesättigten Marktsegmenten
- Die Zukunft der Medien und kostenpflichtiger Inhalte
- Design als kommerzielle Infrastruktur
- Städte, Soft Power und der urbane Verbraucher
- Unternehmertum in rückläufigen Branchen
- Redaktionelle Inhalte und Kundenerlebnis
- Globale Trends und Konsumkultur
Ideal für
- Vorstände und Führungsteams in den Bereichen Konsumgüter, Luxus, Medien, Gastgewerbe, Reisen und Einzelhandel
- Marketing-, Marken- und Kundenverantwortliche, die die Markenidentität und das Kundenerlebnis überprüfen
- Gründer und Investoren, die wegweisende Verbrauchermarken aufbauen
- Nachbesprechungen und Moderationen für hochrangige internationale Zielgruppen
Ergebnisse für das Publikum
- Eine Sichtweise aus der Praxis darauf, was eine Marke so wertvoll macht, dass man bereit ist, dafür zu zahlen – basierend auf Erkenntnissen aus Wallpaper*, Monocle und Winkreative
- Ein klareres Verständnis dafür, wo sich Aufmerksamkeit und Loyalität auf den Verbrauchermärkten tatsächlich entwickeln – und nicht dort, wo die Branche sie vermutet
- Ein globaler, stadtbezogener Überblick über Design, Einzelhandel und Verbraucherverhalten, zusammengestellt von den Reportagebüros von Monocle
- Der Bericht eines Gründers über den Aufbau von Medien- und Markenunternehmen, die gegen den Trend ihrer Branche schwimmen