Hunter Tura

Varför organisationer samarbetar med Hunter Tura

• Hans ramverk ”22nd Century Brand”, som utvecklats offentligt genom DesignSingapore Council, ger ledningsgrupper ett precist vokabulär för vad varumärkesinvesteringar faktiskt ska leverera, och omformulerar varumärket från en statisk identitetstillgång till en dynamisk deltagarplattform som driver kommersiell anknytning.
• Han har byggt upp och drivit designföretag på VD-nivå, vilket innebär att hans råd om varumärkesstrategi inte är abstrakta rekommendationer. Det är snarare samma typ av operativa beslut som han ber ledningsgrupper att fatta.
• Hans kundportfölj spänner över lyx (Prada, Chanel, Tiffany), kulturinstitutioner (Victoria & Albert Museum, Kennedy Center for the Performing Arts), flyg (Changi Airport) och teknik (Netflix, GE, Samsung), vilket ger en nivå av branschöverskridande mönsterigenkänning som en varumärkeskonsult inom en enda bransch inte kan erbjuda.
• Hans utbildning i arkitektur under Rem Koolhaas vid Harvard GSD ger honom ett systemtänkande förhållningssätt till varumärken som de flesta strateger, som är utbildade inom marknadsföring eller kommunikation, saknar. Det märks i hur han diagnostiserar problem som andra missuppfattar.
• Hans arbete på Entro med upplevelsebaserad varumärkesprofilering och den byggda miljön tar upp en dimension av varumärkesstrategi – hur fysiska utrymmen kommunicerar och formar deltagande – som nästan helt saknas i den allmänna varumärkesdiskussionen, men som blir allt mer angelägen för fastighets-, hotell-, flyg- och kultursektorerna.

Biografiska höjdpunkter

• Chief Creative Officer, Entro Communications (utsedd i november 2025); tidigare VD och koncernchef, Bruce Mau Design (2010–2019) och VD, The Creative Organization
• Kunduppdrag för bland annat Netflix, Samsung, GE, Unilever, Audi, Lululemon, Changi Airport Group, Lucid Motors och Victoria & Albert Museum
• Kurator för Kanadas paviljong vid London Design Biennale 2018; jurymedlem vid Presidential Design Awards Singapore (2017) och Florence Design Biennale (2019)
• Kommentator i ”Design Canada” (dokumentär från 2017)
• Skapare av ”The 22nd Century Brand” – en konceptuell serie producerad i samarbete med DesignSingapore Council och National Design Centre, som omformulerar varumärkesutveckling som en strategisk och samhällelig nödvändighet
• Masterexamen, Harvard University Graduate School of Design (uppsats under handledning av Rem Koolhaas); Supermentor, Harvard Business School Field X/Y-programmet; Alumni Council, Harvard GSD

Biografi

De organisationer som använder varumärket för att skapa varaktiga konkurrensfördelar behandlar det som en designdisciplin, inte som en marknadsföringsfunktion.

Hunter Tura har tillbringat 25 år vid denna gräns, drivit Bruce Mau Design som VD och koncernchef i nio år, grundat SYNDICATE X och The Creative Organization, och är nu kreativ chef på Entro Communications, där han leder den kreativa strategin inom upplevelsebaserad varumärkesprofilering, vägvisning och design av byggd miljö på internationell nivå.

Hans kunduppdrag spänner över sektorer som sällan delar ett gemensamt diagnostiskt ramverk: lyxvaror (Prada, Chanel, Tiffany), kulturinstitutioner (Victoria & Albert Museum, Kennedy Center for the Performing Arts), flyg och hotellbranschen (Changi Airport, Marina Bay Sands) samt teknik (Netflix, GE, Samsung).

Det gemensamma strategiska problemet är detsamma: hur får en organisation sitt varumärke att fungera kommersiellt på riktigt, istället för att bara se trovärdigt ut?

Den frågan har en specifik intellektuell arkitektur i Turas händer. Hans ramverk ”22nd Century Brand” spårar hur varumärket har utvecklats från ett statiskt varumärke till en dynamisk deltagarplattform. De organisationer som ligger före sina konkurrenter har utformat varumärket som ett system. De som halkar efter har beställt en uppfräschning.

Tura har en MArch från Harvard University Graduate School of Design, där hans avhandling handleddes av Rem Koolhaas, samt en BA från Haverford College i städers tillväxt och struktur. Han har suttit i Harvard GSD Alumni Council, är Supermentor vid Harvard Business School och var kurator för den kanadensiska paviljongen vid London Design Biennale 2018. Han medverkade också som kommentator i dokumentären Design Canada från 2017.

Viktiga föreläsningsämnen

• Varumärkesstrategi som drivkraft för konkurrenskraftig tillväxt
• Designledd affärstransformation
• Upplevelsebaserad varumärkesprofilering och den byggda miljön
• Varumärkets utveckling från identitet till deltagarplattform
• Att bygga och leda kreativa organisationer i stor skala
• Branschöverskridande varumärkesinnovation
• De kommersiella argumenten för design thinking

Perfekt för

• Marknadschefer och ledande marknadsföringschefer som hanterar betydande varumärkesinvesteringar med otydlig avkastning
• VD:ar och styrelser som hanterar ompositionering av varumärken, integration efter fusioner eller ompositionering på marknaden
• Ledande befattningshavare inom fastighets-, hotell-, flyg- och kultursektorn där den fysiska miljön är central för varumärkesupplevelsen
• Utbildningsgrupper för chefer inom innovation, designstrategi eller konkurrensdifferentiering

Resultat för målgruppen

• Ett diagnostiskt ramverk för att identifiera varför varumärkesinvesteringar inte ger konkurrenskraftig avkastning – med konkreta exempel från lyx-, teknik- och kultursektorerna
• En tydlig åtskillnad mellan kommunikationsledd och designledd varumärkesstrategi, och vad var och en ger
• Praktiskt språk för att beställa, utvärdera och ifrågasätta varumärkesstrategiarbete på ledningsnivå
• En förståelse för hur upplevelse- och miljödesign omformar varumärkesförväntningarna inom olika sektorer
• Insikt i branschöverskridande mönster från en praktiker som har fattat varumärkesbeslut på VD-nivå under mer än tjugo år och inom fyra olika branschkategorier