Tyler Brule
La mayoría de las marcas de consumo y las empresas de medios compiten por captar la atención en un mercado en el que el valor de esa atención se está desplomando. El instinto es buscar la escala, los precios más bajos y el alcance de las plataformas. La pregunta más difícil es si una marca puede crear una audiencia dispuesta a pagar que la considere imprescindible, ya sea en formato impreso, en tiendas físicas o en formatos que el resto del sector ha descartado.
Tyler Brule es el fundador, presidente y redactor jefe de Monocle, así como fundador de Wallpaper* y Winkreative, y ayuda a marcas y empresas del sector de los medios de comunicación a crear identidades globales distintivas en categorías que, según la industria, están en declive.
Full Profile
Por qué las organizaciones trabajan con Tyler Brule
- Ha creado, vendido y seguido desarrollando marcas de medios internacionales a lo largo de más de dos décadas; vendió Wallpaper* a Time Inc y expandió Monocle a los ámbitos de la prensa escrita, la radio, el comercio minorista y las oficinas en múltiples ciudades.
- Su agencia, Winkreative, ha definido la identidad visual y editorial de Swiss International Air Lines, Prada, American Express, BlackBerry, Bally y otras marcas, lo que le ha proporcionado una visión práctica de los sistemas de marca, más allá de la de un mero comentarista.
- Ofrece una visión directa de por qué la prensa escrita, el comercio minorista físico y el periodismo de calidad siguen atrayendo a clientes dispuestos a pagar, cuando el consenso del sector afirma que no debería ser así.
- Su plataforma Monocle informa desde ciudades de todo el mundo sobre negocios, diseño, urbanismo y poder blando, ofreciendo a un público de alto nivel una perspectiva global basada en reportajes sobre el terreno, no en investigaciones de escritorio.
Aspectos destacados de su biografía
- Fundador de Wallpaper* (1996), vendida a Time Inc. en 1997.
- Fundador de Winkreative (1998), una agencia de branding con clientes como Swiss International Air Lines, Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry y Sky News.
- Fundador, presidente y redactor jefe de Monocle, lanzada en febrero de 2007.
- Lanzó Konfekt en 2020, una revista trimestral con sede en Zúrich dirigida a un público femenino y publicada en inglés y alemán.
- Colaborador desde hace mucho tiempo de la columna «Fast Lane» del Financial Times Weekend.
- Galardonada con el Premio a la Trayectoria Profesional de la Sociedad Británica de Editores de Revistas.
Biografía
En 1996, un periodista canadiense que se recuperaba de una herida de francotirador sufrida mientras informaba en Afganistán solicitó un pequeño préstamo empresarial y lanzó una revista de estilo y diseño. Wallpaper* se convirtió en uno de los lanzamientos editoriales más emblemáticos de la década de los noventa y fue vendida a Time Inc en menos de un año. La mayoría de los editores hacen esto una vez. Brule lo hizo dos veces.
La segunda vez, en 2007, las condiciones eran peores. El sector de la prensa escrita se estaba contrayendo y la publicidad digital se estaba comiendo la industria. Monocle se lanzó a ese mercado como una publicación sobre asuntos internacionales, diseño y negocios con precios de portada elevados, tiendas físicas y oficinas en ciudades como Zúrich, Tokio y Hong Kong. Ahora es una marca mediática que abarca el medio impreso, la emisora Monocle 24, el medio online, el comercio minorista y Konfekt, una revista femenina con sede en Zúrich lanzada en 2020 para los mercados de habla inglesa y alemana.
Además de su labor editorial, Winkreative ha dado forma a la marca y a la identidad editorial de Swiss International Air Lines tras la quiebra de Swissair, y ha colaborado con Prada, American Express, Bally, Lexus, BlackBerry y otras marcas. Esa experiencia práctica es la base de sus comentarios: de hecho, ha creado el tipo de sistemas de marca que la mayoría de los ponentes describen desde fuera.
Para los responsables de compras de alto nivel, su valor reside en un punto de vista específico y contracorriente sobre dónde se encuentran realmente la atención, la fidelidad y el público de pago, respaldado por la plataforma informativa de Monocle, que cubre temas como las ciudades, el poder blando y la cultura de consumo desde sus oficinas en tres continentes. El Premio a la Trayectoria Profesional de la Sociedad Británica de Editores de Revistas se inscribe en ese contexto: el reconocimiento a toda una obra en un sector que se ha consolidado en torno a plataformas que él se negó a utilizar.
Temas clave de sus ponencias
- Creación de marca en categorías saturadas
- El futuro de los medios de comunicación y los contenidos de pago
- El diseño como infraestructura comercial
- Las ciudades, el poder blando y el consumidor urbano
- El espíritu emprendedor en sectores en declive
- Redacción y experiencia del cliente
- Tendencias globales y cultura de consumo
Ideal para
- Consejos de administración y equipos ejecutivos de los sectores de consumo, lujo, medios de comunicación, hostelería, viajes y comercio minorista
- Directores de marketing, de marca y de experiencia del cliente que revisan la identidad de marca y la experiencia del cliente
- Fundadores e inversores que crean marcas de consumo que marcan la pauta en su sector
- Actividades tras la cena y moderación de debates para audiencias internacionales de alto nivel
Resultados para el público
- La visión de un profesional sobre qué hace que una marca merezca la pena, extraída de Wallpaper*, Monocle y Winkreative
- Una idea más clara de dónde se están generando realmente la atención y la fidelidad en los mercados de consumo, y no donde el sector afirma que se encuentran
- Una visión global, ciudad por ciudad, sobre el diseño, el comercio minorista y el comportamiento de los consumidores, procedente de las oficinas de información de Monocle
- El relato de un fundador sobre cómo crear empresas de medios y marcas que van a contracorriente de su sector