Nelly Ben Hayoun-Stépanian

Hvorfor virksomheder samarbejder med Nelly Ben Hayoun-Stépanian

• Hun opbyggede oplevelsesfunktionen hos WeTransfer indefra ledelsesteamet over en periode på ti år, hvilket er en sjælden præstation inden for innovationshåndværk, der er opretholdt i kommerciel skala i stedet for at blive leveret som engangskonsulentarbejde.
• Hun har en metode til at iscenesætte ideer offentligt, afprøvet i stor skala ved en forestilling i Hollywood Bowl med 17.500 pladser sammen med NASA-forskere og i mindre skala i designstudier hos Google, Mattel og Unilever.
• Hendes akademiske baggrund er usædvanlig for en kreativ direktør: en ph.d. i human geografi og politisk filosofi fra Royal Holloway samt en master i designinteraktioner fra RCA, hvilket giver hendes arbejde en argumentativ rygrad frem for blot at være et spektakulært show.
• Hun driver University of the Underground, en gratis postgraduate institution, hvis rådgivende udvalg tæller Noam Chomsky, Paola Antonelli og Jill Tarter, så hun ankommer til et rum med et aktivt netværk af forskere og praktikere på tværs af videnskab, design og politik.
• Design Week optog hende i sin Hall of Fame i 2023 sammen med Jonathan Ive, Es Devlin og Neville Brody, hvilket er det tydeligste tegn i branchen på, at hendes praksis er gået fra at være ny til at være kanonisk.

Højdepunkter i biografien

• Chief of Experiences hos WeTransfer fra 2012 til 2022, ti år i ledelsen under virksomhedens vækst til en global kreativ platform.
• Grundlægger og direktør for University of the Underground, et gratis masterprogram ved Sandberg Instituut i Amsterdam.
• Designer of Experiences ved SETI Institute siden 2013; næstformand for IAF-udvalget for kulturel udnyttelse af rummet.
• Grundlægger og direktør for International Space Orchestra, der optrådte sammen med Sigur Ros i Hollywood Bowl foran 17.500 mennesker.
• Ph.d., Royal Holloway, University of London (human geografi og politisk filosofi); MA, Royal College of Art (Design Interactions, Dunne og Raby).
• Design Week Awards Hall of Fame, 2023. WIRED Innovation Fellowship, 2014. Karman Fellowship, 2022. Arts Council England Exceptional Award for Disaster Playground.

Biografi

De fleste virksomheder behandler innovation som en intern praksis: forskningsteams, pilotprojekter, interne demoer, lejlighedsvise produktlanceringer. Den sværere disciplin er at iscenesætte en idé, så kunder, medarbejdere og den bredere offentlighed kan mærke den. Nelly Ben Hayoun-Stépanian har brugt femten år på at udvikle en metode til den sidste disciplin, først i en voksende teknologivirksomhed og derefter som instruktør på opgave for brands og kulturinstitutioner.

Hun kom til WeTransfer i 2012 som den første Head of Experiences og blev der i et årti, hvor hun til sidst fungerede som Chief of Experiences i ledelsesteamet. Nelly Ben Hayoun Studios fungerede inden for WeTransfer som virksomhedens afdeling for brugeroplevelse og innovation med et ansvarsområde, der voksede fra offentlige projekter med kreative fællesskaber til B Corp-udvikling, forretningsudvidelse i USA og grundlæggelsen af den redaktionelle platform WePresent og University of the Underground.

Hendes parallelle praksis er forankret i International Space Orchestra, som hun grundlagde i 2012 sammen med forskere og astronauter fra NASA Ames, SETI Institute og International Space University. Projektet resulterede i en spillefilm, en koncert i Hollywood Bowl med Sigur Ros og en optagelse, der blev afspillet fra Den Internationale Rumstation. Det er det tydeligste eksempel på hendes kernekompetence, nemlig at samle videnskabelige og institutionelle samarbejdspartnere til noget, som et ikke-ekspertpublikum kan forholde sig til.

I 2017 grundlagde hun University of the Underground, et gratis postgraduate-program ved Sandberg Instituut, hvis rådgivende udvalg tæller Noam Chomsky, Paola Antonelli og Jill Tarter. Design Week optog hende i sin Hall of Fame i 2023 sammen med Jonathan Ive, Es Devlin og Neville Brody.

Vigtigste foredragstemaer

• Immersive oplevelser som innovationspraksis
• Opbygning af kreative fællesskaber inden for kommercielle organisationer
• Offentlig storytelling inden for videnskab og teknologi
• Kulturstrategi og brand
• Tværfagligt samarbejde på tværs af videnskab, design og kunst
• Rumkultur og offentlig formidling af kompleks videnskab
• Opbygning af uafhængige institutioner

Ideel for

• Marketingchefer, brandchefer og kreative direktører hos forbruger- eller teknologibrands, der ønsker at skifte fra reklamedrevet vækst til oplevelsesdrevet vækst.
• Innovationschefer og strategichefer, hvis pilotprojekter ikke omsættes til produkter, der er synlige for kunderne, eller til kulturel relevans.
• Kulturinstitutioner, design- og arkitektstudier samt ledere inden for videnskabskommunikation, der iværksætter ambitiøse offentlige projekter.
• Ledelsesteam i hurtigt voksende teknologivirksomheder, der overvejer, hvordan man opbygger et brand, som kreative og partnere bryder sig om.

Resultater for målgruppen

• En praktisk definition af, hvad en oplevelsesfunktion gør i en kommerciel virksomhed, baseret på ti års erfaring med at drive en sådan hos WeTransfer.
• Konkrete mønstre for at præsentere en idé offentligt, fra Hollywood Bowl-skala ned til en lille studieaktivitet.
• Et indblik i, hvordan videnskabelige institutioner, kreative fællesskaber og kommercielle brands kan bringes sammen i samme rum uden at udvande nogen af dem.
• En analyse af, hvor oplevelsesøkonomien er på vej hen, baseret på hendes nuværende arbejde hos SETI, International Astronautical Federation og University of the Underground.