Nelly Ben Hayoun-Stépanian

Warum Unternehmen mit Nelly Ben Hayoun-Stépanian zusammenarbeiten

• Sie hat die Experience-Funktion bei WeTransfer über einen Zeitraum von zehn Jahren aus dem Führungsteam heraus aufgebaut – eine seltene Erfolgsbilanz innovativer Arbeit, die auf kommerzieller Ebene nachhaltig umgesetzt wurde und nicht nur als einmalige Beratung diente.
• Sie verfügt über eine Methode zur öffentlichen Inszenierung von Ideen, die sowohl im Rahmen einer Aufführung im Hollywood Bowl vor 17.500 Zuschauern mit NASA-Wissenschaftlern als auch in kleinen Designstudios bei Google, Mattel und Unilever erprobt wurde.
• Ihr akademischer Hintergrund ist für eine Kreativdirektorin ungewöhnlich: ein Doktortitel in Humangeographie und Politischer Philosophie von der Royal Holloway sowie ein Master in Design Interactions vom RCA, was ihrer Arbeit eine argumentative Grundlage verleiht und sie über reine Spektakularität hinaushebt.
• Sie leitet die University of the Underground, eine gebührenfreie Postgraduierten-Einrichtung, zu deren Beirat Noam Chomsky, Paola Antonelli und Jill Tarter gehören, sodass sie über ein aktives Netzwerk von Forschern und Praktikern aus Wissenschaft, Design und Politik verfügt.
• Design Week nahm sie 2023 neben Jonathan Ive, Es Devlin und Neville Brody in seine Hall of Fame auf – das deutlichste Zeichen der Branche dafür, dass ihre Arbeit den Sprung vom Newcomer zum Klassiker geschafft hat.

Biografische Höhepunkte

• Von 2012 bis 2022 Chief of Experiences bei WeTransfer, zehn Jahre im Führungsteam während des Wachstums des Unternehmens zu einer globalen Kreativplattform.
• Gründerin und Leiterin der University of the Underground, eines gebührenfreien Masterstudiengangs am Sandberg Instituut in Amsterdam.
• Seit 2013 Designer of Experiences am SETI Institute; stellvertretende Vorsitzende des IAF-Ausschusses für die kulturelle Nutzung des Weltraums.
• Gründer und Leiter des International Space Orchestra, das gemeinsam mit Sigur Rós vor 17.500 Zuschauern im Hollywood Bowl auftrat.
• PhD, Royal Holloway, University of London (Humangeographie und politische Philosophie); MA, Royal College of Art (Design Interactions, Dunne und Raby).
• Design Week Awards Hall of Fame, 2023. WIRED Innovation Fellowship, 2014. Karman Fellowship, 2022. Arts Council England Exceptional Award für „Disaster Playground“.

Biografie

Die meisten Unternehmen betrachten Innovation als interne Praxis: Forschungsteams, Pilotprojekte, interne Demos, gelegentliche Produkteinführungen. Die größere Herausforderung besteht darin, eine Idee so zu inszenieren, dass Kunden, Mitarbeiter und die breite Öffentlichkeit sie spüren. Nelly Ben Hayoun-Stépanian hat fünfzehn Jahre damit verbracht, eine Methode für diese zweite Disziplin zu entwickeln, zunächst in einem wachsenden Technologieunternehmen, dann als beauftragte Regisseurin für Marken und kulturelle Institutionen.

Sie kam 2012 als erste Head of Experiences zu WeTransfer und blieb dort ein Jahrzehnt lang, zuletzt als Chief of Experiences im Führungsteam. Nelly Ben Hayoun Studios agierte innerhalb von WeTransfer als Abteilung für User Experience und Innovation, deren Aufgabenbereich sich von öffentlichen Projekten mit kreativen Communities über die Entwicklung als B Corp und die Expansion des US-Geschäfts bis hin zur Gründung der redaktionellen Plattform WePresent und der University of the Underground erstreckte.

Ihre parallele Tätigkeit basiert auf dem International Space Orchestra, das sie 2012 gemeinsam mit Wissenschaftlern und Astronauten der NASA Ames, des SETI-Instituts und der International Space University gründete. Das Projekt brachte einen Spielfilm, einen Auftritt im Hollywood Bowl mit Sigur Rós und eine Aufnahme hervor, die von der Internationalen Raumstation abgespielt wurde. Es ist das deutlichste Beispiel für ihr Kerngeschäft, nämlich die Orchestrierung wissenschaftlicher und institutioneller Kooperationspartner zu etwas, das ein Laienpublikum nachempfinden kann.

2017 gründete sie die University of the Underground, ein gebührenfreies Postgraduiertenprogramm am Sandberg Instituut, zu dessen Beirat Noam Chomsky, Paola Antonelli und Jill Tarter gehören. Design Week nahm sie 2023 neben Jonathan Ive, Es Devlin und Neville Brody in seine Hall of Fame auf.

Wichtige Vortragsthemen

• Immersive Erlebnisse als Innovationspraxis
• Aufbau kreativer Gemeinschaften innerhalb kommerzieller Organisationen
• Öffentlichkeitswirksames Storytelling für Wissenschaft und Technologie
• Kulturstrategie und Marke
• Interdisziplinäre Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft, Design und Kunst
• Raumfahrtkultur und die öffentliche Vermittlung komplexer Wissenschaft
• Aufbau unabhängiger Institutionen

Ideal für

• Chief Marketing Officers, Chief Brand Officers und Kreativdirektoren bei Konsum- oder Technologiemarken, die von werbegestütztem Wachstum zu erlebnisorientiertem Wachstum übergehen möchten.
• Innovationsleiter und Chief Strategy Officers, deren Pilotprojekte nicht in für Kunden sichtbare Produkte oder kulturelle Relevanz münden.
• Kulturelle Einrichtungen, Design- und Architekturstudios sowie Verantwortliche für Wissenschaftskommunikation, die ambitionierte öffentliche Projekte in Auftrag geben.
• Führungsteams in schnell wachsenden Technologieunternehmen, die darüber nachdenken, wie sie eine Marke aufbauen können, die Kreativen und Partnern am Herzen liegt.

Lernergebnisse

• Eine Arbeitsdefinition dessen, was eine Experience-Funktion in einem kommerziellen Unternehmen leistet, basierend auf zehn Jahren Erfahrung mit einer solchen Funktion bei WeTransfer.
• Konkrete Muster für die öffentliche Inszenierung einer Idee, vom Hollywood Bowl bis hin zu einer kleinen Studio-Aktivierung.
• Ein Einblick, wie wissenschaftliche Einrichtungen, kreative Communities und kommerzielle Marken an einen Tisch gebracht werden können, ohne dass dabei eine Seite zu kurz kommt.
• Ein Einblick in die Zukunft der Erlebniswirtschaft, basierend auf ihrer aktuellen Arbeit bei SETI, der International Astronautical Federation und der University of the Underground.