Clodagh Griffin
Las marcas siguen perdiendo tiempo y dinero en redes sociales que no comprenden. La mayoría de los equipos de marketing no saben explicar por qué un vídeo de TikTok se hace viral y otro pasa desapercibido, y carecen de una visión clara de los riesgos para la seguridad y la reputación que conlleva presentar una marca ante un público más joven. El resultado es, o bien contenido tímido que nadie ve, o bien contenido llamativo que genera problemas que nadie había previsto.
Clodagh Griffin es una periodista multimedia y especialista en redes sociales que ayuda a las marcas a crear audiencias fiables en TikTok y a gestionar los riesgos de seguridad que conlleva dirigirse a los usuarios más jóvenes.
Full Profile
Por qué las organizaciones trabajan con Clodagh Griffin
- Ha conseguido que la presencia en TikTok de una importante marca mediática pase de cero a 70 000 seguidores y decenas de millones de visualizaciones, por lo que sus consejos sobre lo que funciona en la plataforma son prácticos, no teóricos.
- Ha realizado un reportaje de incógnito para BBC Panorama sobre las deficiencias de TikTok en materia de seguridad infantil, lo que le proporciona una visión práctica de los riesgos de la plataforma que la mayoría de los ponentes de marketing no pueden ofrecer.
- Trabaja en The News Movement, una redacción centrada en las redes sociales y dirigida a un público menor de 35 años, por lo que observa en tiempo real cómo cambian las tendencias de contenido en las áreas de noticias, cultura y entretenimiento.
- Es una presentadora en activo, no una exprofesional del marketing que habla de redes sociales, lo cual es importante cuando el encargo requiere moderación ante la cámara, presentación de mesas redondas o grabación de contenido en directo además de la ponencia principal.
Aspectos destacados de su biografía
- Periodista multimedia en The News Movement, donde cubre temas de investigación y cultura para un público nativo de las redes sociales.
- Creó y dirigió la cuenta de TikTok de Yahoo UK, que alcanzó los 70 000 seguidores y decenas de millones de visualizaciones.
- Reportera encubierta en el programa «Is TikTok Safe?» de BBC Panorama, producido por Hardcash Productions.
- Máster en Periodismo Televisivo por Goldsmiths, Universidad de Londres (con matrícula de honor, 2021); Licenciada en Psicología.
- Comenzó su carrera en TV3 Ireland, ahora Virgin Media One, en 2014.
- Conocido públicamente como «El profesor de TikTok» en las agencias de conferenciantes del Reino Unido.
Biografía
La mayoría de las marcas siguen considerando TikTok como un canal de publicación. Griffin lo aborda como un reto periodístico. Su trabajo en Yahoo UK comenzó con una cuenta en blanco y terminó con 70 000 seguidores y decenas de millones de visualizaciones, conseguidos gracias a una disciplina editorial diaria: qué está pasando hoy, a quién le importa y cuál es la forma más breve y creíble de situar a una marca en el centro de esa conversación.
Esa destreza se suma a su formación como periodista. Griffin cuenta con un máster en Periodismo Televisivo por Goldsmiths, que completó con matrícula de honor en 2021, y una licenciatura en Psicología. Su carrera comenzó en TV3, en Irlanda, en 2014, y pasó por el periodismo multimedia, la radio y la producción digital antes de dar con el formato que mejor se adapta a ella: el vídeo de formato corto creado para un público nativo de las redes sociales.
El trabajo que la distingue de otros ponentes especializados en redes sociales es el reportaje de BBC Panorama «¿Es seguro TikTok?», producido por Hardcash Productions. Cuatro semanas de investigación encubierta, haciéndose pasar por una niña de 14 años, sacaron a la luz cómo los depredadores utilizaban la plataforma para captar a menores. Ella misma presentó los resultados ante las cámaras. Para un equipo de marketing preocupado por la seguridad de la marca, se trata de un terreno poco habitual. La ponente ha estado, de hecho, al otro lado del fallo de la plataforma.
Ahora es periodista en The News Movement, una redacción centrada en las redes sociales y dirigida a un público más joven, donde lleva a cabo investigaciones y desarrolla la sección de arte y entretenimiento. Esto le proporciona una visión actualizada de hacia dónde se dirige la atención, que es precisamente por lo que las marcas pagan cuando la contratan.
Temas clave de su ponencia
- Estrategia de TikTok para marcas
- Contenido en redes sociales y narración de historias
- Plataformas emergentes y público joven
- Seguridad digital y riesgos de las plataformas
- Periodismo de investigación en redes sociales
- Producción de vídeos cortos
Ideal para
- Responsables de marketing en redes sociales, de marca y de contenidos
- Directores de marketing que estén analizando una estrategia para TikTok o para un público más joven
- Responsables de comunicación y seguridad de marca en empresas de consumo y medios de comunicación
- Responsables editoriales y de redacciones que están adoptando formatos centrados en las redes sociales
Resultados de audiencia
- Una visión práctica de lo que hace que el contenido de una marca en TikTok se difunda, basada en la consecución de 70 000 seguidores en Yahoo UK.
- Un relato de primera mano sobre cómo operan los depredadores en TikTok y qué implica esto para las marcas que publican contenido dirigido a usuarios más jóvenes.
- Un análisis actualizado de hacia dónde se están desplazando las audiencias en redes sociales en los ámbitos de la información, la cultura y el entretenimiento, desde el interior de una redacción centrada en las redes sociales.
- Un resumen más claro para un equipo interno de redes sociales o de contenidos sobre qué probar a continuación.