Clodagh Griffin
I marchi continuano a sprecare tempo e denaro su piattaforme social che non comprendono appieno. La maggior parte dei team di marketing non è in grado di spiegare perché un video su TikTok diventi virale mentre un altro passi inosservato, e non ha una visione chiara dei rischi legati alla sicurezza e alla reputazione che derivano dall’esporre un marchio a un pubblico più giovane. Il risultato sono contenuti timidi che nessuno guarda oppure contenuti troppo appariscenti che creano problemi che nessuno aveva previsto.
Clodagh Griffin è una giornalista multimediale ed esperta di piattaforme social che aiuta i marchi a costruirsi un pubblico affidabile su TikTok e a gestire i rischi legati alla sicurezza che derivano dal rivolgersi a un pubblico più giovane.
Full Profile
Perché le aziende scelgono di collaborare con Clodagh Griffin
- Ha portato la presenza su TikTok di un importante marchio mediatico da zero a 70.000 follower e decine di milioni di visualizzazioni, quindi i suoi consigli su ciò che funziona sulla piattaforma sono pratici, non teorici.
- Ha realizzato un reportage sotto copertura per BBC Panorama sulle carenze di TikTok in materia di sicurezza dei minori, il che le conferisce una visione concreta dei rischi della piattaforma che la maggior parte dei relatori di marketing non è in grado di offrire.
- Lavora all’interno di The News Movement, una redazione incentrata sui social media e pensata per un pubblico sotto i 35 anni, il che le permette di osservare in tempo reale l’evoluzione dei modelli di contenuto nei settori dell’informazione, della cultura e dell’intrattenimento.
- È una presentatrice in attività, non un’ex esperta di marketing che parla di social media: questo è importante quando un incarico richiede la moderazione davanti alle telecamere, la conduzione di tavole rotonde o la registrazione di contenuti in diretta oltre al discorso principale.
Punti salienti della biografia
- Giornalista multimediale presso The News Movement, dove si occupa di inchieste e cultura per un pubblico nativo dei social.
- Ha creato e gestito l’account TikTok di Yahoo UK, raggiungendo 70.000 follower e decine di milioni di visualizzazioni.
- Reporter sotto copertura per il servizio “Is TikTok Safe?” di BBC Panorama, prodotto da Hardcash Productions.
- Master in Giornalismo televisivo presso la Goldsmiths, University of London (con lode, 2021); Laurea triennale in Psicologia.
- Ha iniziato la sua carriera nel 2014 presso TV3 Ireland, ora Virgin Media One.
- Conosciuto pubblicamente come “The TikTok Professor” presso le agenzie di relatori di tutto il Regno Unito.
Biografia
La maggior parte dei marchi considera ancora TikTok come un canale di pubblicazione. Griffin lo considera invece una sfida per la redazione. Il suo lavoro presso Yahoo UK è partito da un account a zero e si è concluso con 70.000 follower e decine di milioni di visualizzazioni, ottenuti grazie a una rigorosa disciplina editoriale quotidiana: cosa sta succedendo oggi, a chi interessa e qual è il modo più breve e credibile per inserire un marchio al centro di quella conversazione.
Questa competenza si basa sulla sua formazione giornalistica. Griffin ha conseguito un master in giornalismo televisivo presso la Goldsmiths, completato con lode nel 2021, e una laurea in psicologia. La sua carriera è iniziata presso TV3 in Irlanda nel 2014 e l’ha vista passare dal giornalismo multimediale alla radio e alla produzione digitale, prima di trovare il formato che più le si addice: i video brevi pensati per un pubblico nativo dei social.
Il lavoro che la distingue dagli altri relatori sui social media è “Is TikTok Safe?”, trasmesso da BBC Panorama e prodotto da Hardcash Productions. Quattro settimane di inchiesta sotto copertura, fingendo di essere una quattordicenne, hanno messo in luce come i predatori stessero utilizzando la piattaforma per adescare i minori. Ha presentato i risultati davanti alle telecamere. Per un team di marketing che si occupa di brand safety, si tratta di un terreno poco battuto. La relatrice si è infatti trovata dall’altra parte del fallimento della piattaforma.
Ora è giornalista presso The News Movement, una redazione “social-first” pensata per un pubblico giovane, dove conduce inchieste e cura la sezione dedicata all’arte e all’intrattenimento. Questo le offre una visione aggiornata su dove si sta spostando l’attenzione, che è proprio ciò per cui i marchi pagano quando la ingaggiano.
Argomenti principali delle conferenze
- Strategia TikTok per i marchi
- Contenuti sui social media e storytelling
- Piattaforme emergenti e pubblico giovanile
- Sicurezza digitale e rischi legati alle piattaforme
- Giornalismo d'inchiesta sui social media
- Produzione di video brevi
Ideale per
- Responsabili del social media marketing, del brand marketing e del content marketing
- Direttori marketing (CMO) che stanno valutando una strategia per TikTok o per un pubblico più giovane
- Responsabili della comunicazione e della brand safety all’interno di aziende del settore dei beni di consumo e dei media
- Responsabili editoriali e delle redazioni che stanno passando a formati incentrati sui social
Risultati di audience
- Una visione pratica di ciò che rende virali i contenuti TikTok di un marchio, tratta dall’esperienza di Yahoo UK nell’aver raggiunto 70.000 follower.
- Un resoconto diretto di come operano i predatori su TikTok e di cosa ciò comporti per i marchi che propongono contenuti agli utenti più giovani.
- Un'analisi aggiornata su dove si sta spostando il pubblico dei social tra notizie, cultura e intrattenimento, dall'interno di una redazione "social-first".
- Linee guida più chiare per un team interno dedicato ai social o ai contenuti su cosa testare in futuro.