Clodagh Griffin
Varumärken slösar ständigt bort tid och pengar på sociala plattformar som de inte förstår sig på. De flesta marknadsföringsteam kan inte förklara varför en TikTok-video blir viral medan en annan faller i glömska, och de saknar en konkret bild av de säkerhets- och anseenderisker som uppstår när man exponerar ett varumärke för en yngre publik. Resultatet blir antingen försiktigt innehåll som ingen tittar på, eller uppseendeväckande innehåll som skapar problem som ingen kunde förutse.
Clodagh Griffin är en multimediejournalist och specialist på sociala plattformar som hjälper varumärken att bygga upp en trovärdig publik på TikTok och hantera de säkerhetsrisker som uppstår när man vänder sig till yngre användare.
Full Profile
Varför organisationer samarbetar med Clodagh Griffin
- Hon har byggt upp ett stort mediemärkes närvaro på TikTok från noll till 70 000 följare och tiotals miljoner visningar, så hennes råd om vad som fungerar på plattformen är praktiska, inte teoretiska.
- Hon har gjort en undercover-reportage för BBC Panorama om TikToks brister när det gäller barnsäkerhet, vilket ger henne en praktisk inblick i plattformens risker som de flesta marknadsföringsföreläsare inte kan erbjuda.
- Hon arbetar på The News Movement, en nyhetsredaktion med fokus på sociala medier som riktar sig till en publik under 35 år, vilket gör att hon ser hur innehållsmönstren förändras i realtid inom nyheter, kultur och underhållning.
- Hon är en aktiv programledare, inte en före detta marknadsförare som talar om sociala medier, vilket är viktigt när ett uppdrag kräver moderering framför kameran, ledning av paneldiskussioner eller inspelning av liveinnehåll vid sidan av huvudtalet.
Höjdpunkter i biografin
- Multimediajournalist på The News Movement, där hon bevakar undersökande journalistik och kultur för en publik som är uppvuxen med sociala medier.
- Byggde upp och ledde Yahoo UK:s TikTok-konto, som nådde 70 000 följare och tiotals miljoner visningar.
- Undercoverreporter i BBC Panoramas program ”Is TikTok Safe?”, producerat av Hardcash Productions.
- Magisterexamen i TV-journalistik, Goldsmiths, University of London (med utmärkt betyg, 2021); kandidatexamen i psykologi.
- Karriären inleddes på TV3 Ireland, numera Virgin Media One, 2014.
- Allmänt känd som ”The TikTok Professor” bland brittiska föreläsningsbyråer.
Biografi
De flesta varumärken betraktar fortfarande TikTok som en publiceringskanal. Griffin ser det som ett redaktionsproblem. Hennes arbete på Yahoo UK började med ett tomt konto och slutade med 70 000 följare och tiotals miljoner visningar, uppbyggt genom en daglig redaktionell disciplin: vad händer idag, vem bryr sig om det och vad är det kortaste trovärdiga sättet att placera ett varumärke mitt i den konversationen.
Denna skicklighet bygger på en journalistisk utbildning. Griffin har en masterexamen i TV-journalistik från Goldsmiths, avslutad med utmärkt betyg 2021, samt en kandidatexamen i psykologi. Hennes karriär inleddes på TV3 i Irland 2014 och gick vidare genom multimediajournalistik, radio och digital produktion innan hon fann det format som passar henne bäst: korta videoklipp skapade för en publik som är uppvuxen med sociala medier.
Det arbete som skiljer henne från andra talare inom sociala medier är BBC Panoramas ”Is TikTok Safe?”, producerat av Hardcash Productions. Fyra veckors undercover-undersökning, där hon utgav sig för att vara en 14-åring, avslöjade hur förövare utnyttjade plattformen för att grooma barn. Hon presenterade resultaten framför kameran. För ett marknadsföringsteam som funderar på varumärkessäkerhet är detta ovanligt territorium. Föreläsaren har faktiskt befunnit sig på den andra sidan av plattformens svagheter.
Hon är nu journalist på The News Movement, en nyhetsredaktion med fokus på sociala medier som riktar sig till en yngre publik, där hon driver undersökande journalistik och utvecklar avdelningen för konst och underhållning. Det ger henne en aktuell inblick i vart uppmärksamheten är på väg, vilket är vad varumärkena faktiskt betalar för när de bokar henne.
Viktiga föreläsningsämnen
- TikTok-strategi för varumärken
- Innehåll och berättande på sociala medier
- Nya plattformar och ungdomsmålgrupper
- Digital säkerhet och plattformsrisker
- Undersökande journalistik på sociala medier
- Produktion av korta videoklipp
Perfekt för
- Chefer inom sociala medier, varumärkes- och innehållsmarknadsföring
- Marknadschefer som utvärderar TikTok eller en strategi för en yngre målgrupp
- Ansvariga för kommunikation och varumärkessäkerhet inom konsument- och mediebranschen
- Redaktions- och nyhetschefer som övergår till sociala medier-inriktade format
Resultat för målgruppen
- En praktisk inblick i vad som får ett varumärkes TikTok-innehåll att spridas, baserat på erfarenheter från att ha byggt upp 70 000 följare hos Yahoo UK.
- En direkt redogörelse för hur förövare agerar på TikTok, och vad det innebär för varumärken som riktar sitt innehåll mot yngre användare.
- En aktuell analys av vart sociala målgrupper rör sig inom nyheter, kultur och underhållning, sett inifrån en redaktion som prioriterar sociala medier.
- En tydligare vägledning för ett internt socialt eller innehållsteam om vad som bör testas härnäst.