Clodagh Griffin
Les marques continuent de perdre du temps et de l’argent sur des réseaux sociaux qu’elles ne comprennent pas. La plupart des équipes marketing sont incapables d’expliquer pourquoi une vidéo TikTok fait le buzz tandis qu’une autre passe inaperçue, et elles n’ont aucune vision concrète des risques liés à la sécurité et à la réputation qu’implique le fait d’exposer une marque à un public plus jeune. Il en résulte soit un contenu timide que personne ne regarde, soit un contenu tapageur qui engendre des problèmes que personne n’avait anticipés.
Clodagh Griffin est une journaliste multimédia et spécialiste des réseaux sociaux qui aide les marques à se constituer une audience crédible sur TikTok et à gérer les risques liés à la sécurité lorsqu’elles s’adressent à un public jeune.
Full Profile
Pourquoi les entreprises font appel à Clodagh Griffin
- Elle a développé la présence d’une grande marque médiatique sur TikTok, passant de zéro à 70 000 abonnés et à des dizaines de millions de vues. Ses conseils sur ce qui fonctionne sur la plateforme sont donc concrets, et non pas théoriques.
- Elle a mené une enquête sous couverture pour l’émission « Panorama » de la BBC sur les lacunes de TikTok en matière de sécurité des enfants, ce qui lui confère une vision concrète des risques liés à la plateforme que la plupart des intervenants en marketing ne peuvent pas offrir.
- Elle travaille au sein de The News Movement, une rédaction axée sur les réseaux sociaux et destinée à un public de moins de 35 ans, ce qui lui permet d’observer en temps réel l’évolution des tendances en matière de contenu dans les domaines de l’actualité, de la culture et du divertissement.
- C’est une présentatrice en activité, et non une ancienne spécialiste du marketing parlant des réseaux sociaux, ce qui est important lorsqu’un brief prévoit une animation devant la caméra, la modération d’une table ronde ou la capture de contenu en direct en plus du discours d’ouverture.
Points forts de son parcours
- Journaliste multimédia chez The News Movement, couvrant les enquêtes et la culture pour un public natif des réseaux sociaux.
- A créé et animé le compte TikTok de Yahoo UK, qui a atteint 70 000 abonnés et des dizaines de millions de vues.
- Reportage d’infiltration pour l’émission « Is TikTok Safe ? » de BBC Panorama, produite par Hardcash Productions.
- Master en journalisme télévisé à Goldsmiths, Université de Londres (mention très bien, 2021) ; licence en psychologie.
- A débuté sa carrière chez TV3 Ireland, aujourd’hui Virgin Media One, en 2014.
- Connue sous le nom de « The TikTok Professor » auprès des agences de conférenciers du Royaume-Uni.
Biographie
La plupart des marques considèrent encore TikTok comme un simple canal de diffusion. Griffin, quant à elle, y voit un véritable défi éditorial. Son travail chez Yahoo UK a débuté avec un compte vierge et s’est soldé par 70 000 abonnés et des dizaines de millions de vues, grâce à une discipline éditoriale quotidienne : que se passe-t-il aujourd’hui, qui s’y intéresse, et quel est le moyen le plus court et le plus crédible de placer une marque au cœur de cette conversation ?
Ce savoir-faire s’appuie sur une formation de journaliste. Griffin est titulaire d’un master en journalisme télévisé obtenu avec mention à Goldsmiths en 2021, ainsi que d’une licence en psychologie. Sa carrière a débuté chez TV3 en Irlande en 2014 ; elle a ensuite évolué vers le journalisme multimédia, la radio et la production numérique avant de trouver le format qui lui convient : la vidéo courte destinée à un public natif des réseaux sociaux.
Le travail qui la distingue des autres intervenants spécialisés dans les réseaux sociaux est l’émission « Is TikTok Safe ? » de BBC Panorama, produite par Hardcash Productions. Quatre semaines d’enquête sous couverture, où elle s’est fait passer pour une adolescente de 14 ans, ont révélé comment des prédateurs utilisaient la plateforme pour approcher des enfants. Elle a présenté ses conclusions devant la caméra. Pour une équipe marketing soucieuse de la sécurité de la marque, c’est un terrain peu exploré. La conférencière s’est en effet retrouvée de l’autre côté des défaillances de la plateforme.
Elle est aujourd’hui journaliste chez The News Movement, une rédaction axée sur les réseaux sociaux et destinée à un public jeune, où elle mène des enquêtes et développe la rubrique arts et divertissements. Cela lui confère une vision actualisée des nouvelles tendances, ce pour quoi les marques paient réellement lorsqu’elles font appel à elle.
Principaux thèmes d’intervention
- Stratégie TikTok pour les marques
- Contenu sur les réseaux sociaux et narration
- Plateformes émergentes et public jeune
- Sécurité numérique et risques liés aux plateformes
- Journalisme d'investigation sur les réseaux sociaux
- Production de vidéos courtes
Idéal pour
- Les responsables du marketing social, de marque et de contenu
- Les directeurs marketing chargés d’étudier une stratégie pour TikTok ou un public plus jeune
- Responsables de la communication et de la sécurité de marque au sein des entreprises de grande consommation et des médias
- Les responsables éditoriaux et des rédactions qui adoptent des formats axés sur les réseaux sociaux
Résultats auprès de l’audience
- Une vision concrète des facteurs qui favorisent la diffusion du contenu TikTok d’une marque, tirée de l’expérience de Yahoo UK, qui a réussi à rassembler 70 000 abonnés.
- Un témoignage direct sur la manière dont les prédateurs opèrent sur TikTok, et ce que cela implique pour les marques qui diffusent du contenu auprès des jeunes utilisateurs.
- Une analyse actualisée des tendances d’évolution des audiences sur les réseaux sociaux dans les domaines de l’actualité, de la culture et du divertissement, du point de vue d’une rédaction axée sur les réseaux sociaux.
- Des instructions plus claires à l’intention d’une équipe interne chargée des réseaux sociaux ou du contenu sur les prochains tests à réaliser.