Farrah Storr

Por qué las organizaciones colaboran con Farrah Storr

• Ha reposicionado tres importantes marcas de medios de consumo en un contexto de declive estructural de la prensa escrita y puede explicar, con datos que lo avalan, qué es lo que realmente protege a la audiencia, la autoridad y los resultados comerciales cuando el sector se está reduciendo.
• Puso en marcha Women's Health UK partiendo de un equipo de tres personas con un presupuesto mínimo y la convirtió en lo que los registros del sector califican como el lanzamiento de una revista femenina más exitoso del siglo, un ejemplo concreto de cómo construir dentro de unas limitaciones.
• Pasó de la edición tradicional a Substack y ahora dirige su negocio internacional de escritores, por lo que cuenta con experiencia práctica en ambos lados de la disrupción mediática, algo sobre lo que la mayoría de los líderes solo leen.
• Su libro *The Discomfort Zone* y el método BMD le proporcionan un argumento de liderazgo publicado sobre cómo rinden las personas y los equipos en condiciones que la mayoría de las organizaciones intentan eliminar.
• Su título de Miembro del Imperio Británico (MBE) por sus servicios a los medios de comunicación y la diversidad, su cargo de comisionada para la movilidad social y su puesto en el consejo de administración del Teatro Nacional le otorgan un historial público en materia de movilidad social y diversidad en las industrias creativas que va más allá de los simples discursos corporativos.

Aspectos destacados de su biografía

• Directora de Substack International; anteriormente, directora de colaboraciones con escritores en Substack UK.
• Redactora jefe de ELLE UK, de 2019 a 2021.
• Redactora jefe de Cosmopolitan UK, de 2015 a 2019, periodo en el que la revista se convirtió en la publicación femenina de mayor tirada del Reino Unido.
• Redactora jefe fundadora de *Women’s Health UK*, desde 2012.
• Nombrada Miembro del Orden del Imperio Británico (MBE) en los honores del cumpleaños del rey de 2024, por sus servicios a los medios de comunicación y la diversidad.
• Miembro de la Comisión de Movilidad Social desde 2018; miembro del consejo de administración del Teatro Nacional desde 2021.
• Autora de *The Discomfort Zone: How to Get What You Want by Living Fearlessly* (La zona de incomodidad: cómo conseguir lo que quieres viviendo sin miedo), Piatkus, 2018.
• Nombrada «Editora del Año» por la BSME en 2012, 2018 y 2020; «Editora del Año» por la PPA en 2018 y 2019.
• Ponente en TEDxExeter, 2018, «The Discomfort Zone».

Biografía

Women’s Health UK era un equipo de tres personas sin apenas presupuesto cuando Farrah Storr la lanzó en 2012. Según las cifras del sector, se convirtió en el lanzamiento de una revista femenina más exitoso del siglo, y la tendencia se repitió con las publicaciones que le siguieron. Cosmopolitan UK, donde fue redactora jefe desde 2015, se convirtió en la revista femenina de mayor tirada del país durante su mandato. En 2019 se incorporó a ELLE UK para desempeñar un cargo similar en el segmento de lujo de la misma cartera.

Su argumento como gestora es que las marcas de consumo mantienen su autoridad gracias a un riguroso criterio editorial en condiciones de restricción, y no mediante un mayor presupuesto. Ahora le resulta más fácil defender esta postura, ya que ha dejado la categoría que dirigía. En 2021 se incorporó a Substack como la primera directora de colaboraciones con escritores en el Reino Unido, creando la base de escritores que afianza la plataforma en este mercado, y desde entonces ha dado un paso adelante para dirigir Substack International.

Esa trayectoria, desde las publicaciones impresas dirigidas al gran público hasta la plataforma de boletines de pago que las está transformando, es inusualmente clara. Le proporciona una visión creíble de lo que cambia con un escritor, lo que permanece con una marca y lo que la economía de la suscripción directa exige realmente a un equipo.

Su libro *The Discomfort Zone*, publicado por Piatkus en 2018, expone el método BMD, su abreviatura de «Brief Moments of Discomfort» (breves momentos de incomodidad), como disciplina de formación para individuos y equipos. A esto hay que sumar su labor pública: su nombramiento en 2018 como miembro de la Comisión de Movilidad Social, su incorporación en 2021 al consejo de administración del Teatro Nacional y el título de Miembro del Imperio Británico (MBE) que recibió en 2024 por sus servicios a los medios de comunicación y la diversidad.

Temas clave de sus ponencias

• Reinvención de la marca en los medios de comunicación de consumo
• Liderazgo ante el cambio estructural y el declive de las categorías
• La economía de las plataformas y el auge de los boletines de pago
• La «zona de incomodidad» y el método BMD
• Movilidad social y diversidad en las industrias creativas
• Las mujeres en puestos de liderazgo
• El criterio editorial como disciplina comercial

Ideal para

• directores de marketing, responsables editoriales y jefes de contenidos de marcas de consumo, editoriales y medios de comunicación
• Directores generales y equipos ejecutivos que dirigen marcas tradicionales en un contexto de cambios en la audiencia y los formatos
• Directores de recursos humanos y programas de liderazgo centrados en liderar en sectores con limitaciones, en declive o muy competitivos
• Redes y conferencias sobre liderazgo femenino, movilidad social y diversidad en las industrias creativas

Resultados en cuanto a la audiencia

• La visión de un operador concreto sobre qué es lo que realmente protege la autoridad de la marca cuando una categoría se está contrayendo.
• Una visión práctica del cambio hacia los boletines de pago desde el interior de la plataforma que está redefiniendo los medios de comunicación de consumo.
• Un relato concreto sobre el lanzamiento y el reposicionamiento de marcas con equipos reducidos y presupuestos ajustados.
• Un argumento de liderazgo aplicable, desde la «zona de incomodidad», sobre cómo rinden las personas y los equipos en condiciones incómodas.
• Una perspectiva creíble sobre la movilidad social y la diversidad en las industrias creativas, basada en su trayectoria pública y su experiencia personal.