Hatem Salem

Por qué las organizaciones trabajan con Hatem Salem

• Perspectiva operativa derivada de la gestión de un grupo de comunicación integrada con sede en El Cairo y París desde 1991, que incluye Media Hatem Salem, Brands & Branding, Act CSR y Global Arabian Network. Pocos ponentes sobre IA en marketing han creado y dirigido ellos mismos toda la estructura de una agencia.
• Un conocimiento práctico y profundo de los mercados de consumo de Oriente Medio y el Norte de África que la mayoría de los ponentes occidentales de marketing no tienen, lo cual resulta útil para las organizaciones que buscan la entrada de una marca, la expansión o el trabajo en colaboración en todo el mundo árabe.
• Trayectoria en la creación de plataformas propias, entre las que se incluyen la Semana de la Moda de El Cairo, el Festival de Cine Móvil de El Cairo, el Día de la RSE en Egipto, la Conferencia Internacional de Branding y el Premio Blue Star. Útil para clientes que consideran los eventos de marca como un canal, no como una partida presupuestaria.
• Múltiples premios a la Agencia del Año otorgados por la sección egipcia de la Asociación Internacional de Publicidad, entre otros por las campañas de servicio público Smart Village y Sharm El Sheikh. Credibilidad concreta de la agencia, no una simple afirmación de marca personal.
• El enfoque actual en el neuromarketing y la IA en la creatividad publicitaria ofrece a los compradores un ponente capaz de conectar la ciencia del comportamiento, las herramientas generativas y la estrategia de marca en una misma charla, en lugar de limitarse a un único punto de vista.

Aspectos destacados de su biografía

• Presidente y director ejecutivo de Hatem Salem Communication Group; fundador de Media Hatem Salem (1991), Brands & Branding (2000), Act CSR (2010) y Global Arabian Network (2014).
• Fundador y presidente de la Semana de la Moda de El Cairo, el Festival de Cine Móvil de El Cairo, el Día de la RSE de Egipto, la Conferencia Internacional de Branding y el Premio Blue Star.
• Varios premios a la Agencia del Año otorgados por la sección egipcia de la Asociación Internacional de Publicidad y por la Universidad Americana de El Cairo.
• Licenciado en Comunicación de Masas por la Universidad de El Cairo; máster en Comunicación de Masas, Prensa, Publicidad, Nuevos Medios y Ciencias del Cine por la Universidad Stendhal Grenoble 3.
• Antiguo periodista y corresponsal de prensa en París, donde cubrió los medios de comunicación europeos y de Oriente Medio durante más de cinco años.
• Ha impartido clases de medios de comunicación, marketing, branding y publicidad en la Universidad de El Cairo, la Universidad Francesa de Egipto, la Universidad Británica de Egipto y la Universidad de Grenoble.

Biografía

La función del marketing se está reinventando por partida doble. La IA está transformando la forma en que se producen la creatividad, los medios y la experiencia del cliente, y el público también ha cambiado, con una atención más fragmentada y una lealtad a la marca más débil que en cualquier otro momento de las últimas dos décadas. La mayoría de las organizaciones siguen planteándose esto como una cuestión de elección de herramientas, cuando la verdadera pregunta es qué partes de la operación de marketing mantienen su forma y cuáles deben rediseñarse.

Salem ha dirigido empresas de marketing y comunicación a lo largo de todas las oleadas anteriores de este cambio. Fundó Media Hatem Salem en El Cairo en 1991 y, posteriormente, creó un grupo integrado con Brands & Branding, Act CSR y Global Arabian Network, trabajando en canales above the line, below the line y through the line para clientes de todo Egipto y del mercado árabe en general. El grupo ha obtenido múltiples distinciones como «Agencia del Año» de la Asociación Internacional de Publicidad (AIA), sección de Egipto, entre otras por las campañas de Smart Village y Sharm El Sheikh.

Además de su labor en la agencia, ha creado plataformas de marca propias que funcionan como activos comerciales por derecho propio. La Semana de la Moda de El Cairo, el Festival de Cine Móvil de El Cairo, el Día de la RSE en Egipto, la Conferencia Internacional de Branding y el Premio Blue Star forman parte del grupo, lo que le proporciona una visión práctica de los eventos de marca como un canal más que como una partida de marketing. Al principio de su carrera trabajó como corresponsal de prensa en París cubriendo los medios de comunicación de Europa y Oriente Medio, y ocupó puestos de investigación y docencia en Stendhal Grenoble 3, la Universidad de El Cairo, la Universidad Francesa de Egipto y la Universidad Británica de Egipto.

Su trabajo actual se centra en el neuromárketing, la IA en la creatividad publicitaria, la IA en la gestión de eventos y el futuro de los medios de comunicación, el cine y las plataformas sociales. El hilo conductor es operativo: cómo las herramientas generativas, la ciencia del comportamiento y el diseño de experiencias cambian lo que los equipos de marketing producen realmente, y qué sigue siendo humano.

Temas clave de sus ponencias

• Neuromarketing y comportamiento del consumidor
• IA en la publicidad y la producción creativa
• IA en marketing y experiencia del cliente
• Estrategia de marca en la región MENA y en los mercados emergentes
• Las plataformas de eventos como activos de marca
• El futuro de los medios de comunicación, el cine y las plataformas sociales
• Responsabilidad social corporativa y reputación de marca

Ideal para

• Directores de marketing, directores de marca y equipos de liderazgo de marketing que estén redefiniendo el modelo operativo de marketing en torno a la IA.
• Consejos de administración y equipos ejecutivos de marcas de consumo que se están introduciendo o expandiendo en la región MENA y el mercado árabe.
• Responsables de comunicación, experiencia del cliente y agencias creativas que trabajan en la integración de la IA generativa.
• Responsables de eventos, patrocinios y colaboraciones de marca que están replanteándose el papel de las plataformas propias.

Resultados para el público

• Una visión más clara de qué partes de la operación de marketing están más expuestas al rediseño de la IA y cuáles se mantienen.
• Ejemplos prácticos de neuromarketing y ciencia del comportamiento aplicados al trabajo de marca, publicidad y eventos.
• Una visión desde la práctica del mercado de Oriente Medio y Norte de África que la mayoría de las voces del marketing occidental no pueden ofrecer.
• Una idea más concreta de cómo funcionan las plataformas de marca propias como canal comercial.
• Preguntas más precisas para los directores de marketing y las agencias colaboradoras sobre la IA en la producción creativa, la personalización y la experiencia del cliente.