Hatem Salem
I budget di marketing sono sottoposti a un controllo più rigoroso che mai negli ultimi dieci anni, e i vecchi presupposti su come i marchi riescano ad attirare l’attenzione non sono più validi. L’intelligenza artificiale ha ridefinito ciò che ci si aspetta dai team creativi, dai team che si occupano di media e da quelli dedicati all’esperienza del cliente, e la maggior parte delle organizzazioni continua a considerarla solo come uno strumento, anziché come un cambiamento strutturale nel modo in cui i marchi competono. La questione commerciale è capire quali parti delle operazioni di marketing debbano essere riorganizzate attorno all’intelligenza artificiale e quali debbano essere preservate perché dipendono ancora dal giudizio umano.
Hatem Salem è il fondatore dell’Hatem Salem Communication Group e uno stratega di marketing che aiuta le organizzazioni a riorganizzare le attività relative al marchio, alla pubblicità e all’esperienza del cliente basandosi sull’intelligenza artificiale, sul neuromarketing e sulla comunicazione incentrata sugli eventi.
Full Profile
Perché le organizzazioni collaborano con Hatem Salem
- Una prospettiva operativa derivante dalla gestione di un gruppo di comunicazione integrata con sede al Cairo e a Parigi dal 1991, che comprende Media Hatem Salem, Brands & Branding, Act CSR e Global Arabian Network. Pochi relatori sull'intelligenza artificiale nel marketing hanno costruito e guidato personalmente l'intera struttura di un'agenzia.
- Conoscenza pratica dei mercati di consumo MENA che la maggior parte dei relatori occidentali di marketing non possiede, utile per le organizzazioni che intendono introdurre un marchio, espandersi o collaborare con partner nel mondo arabo.
- Esperienza comprovata nella creazione di piattaforme proprie, tra cui la Cairo Fashion Week, il Cairo Mobile Film Festival, l'Egypt CSR Day, l'International Branding Conference e il Blue Star Award. Utile per i clienti che considerano gli eventi di marca come un canale, non come una voce di spesa.
- Numerosi premi come "Agenzia dell'anno" assegnati dall'International Advertising Association Egypt Chapter, tra cui quelli per le campagne di servizio pubblico Smart Village e Sharm El Sheikh. Credibilità concreta dell'agenzia, non una semplice affermazione del marchio personale.
- L'attuale attenzione al neuromarketing e all'intelligenza artificiale nella creatività pubblicitaria offre ai committenti un relatore in grado di collegare la scienza comportamentale, gli strumenti generativi e la strategia di marca nello stesso intervento, anziché limitarsi a un unico punto di vista.
Punti salienti della biografia
- Presidente e CEO di Hatem Salem Communication Group; fondatore di Media Hatem Salem (1991), Brands & Branding (2000), Act CSR (2010) e Global Arabian Network (2014).
- Fondatore e presidente della Cairo Fashion Week, del Cairo Mobile Film Festival, dell'Egypt CSR Day, dell'International Branding Conference e del Blue Star Award.
- Pluripremiato come Agenzia dell'anno dall'International Advertising Association Egypt Chapter e dall'American University del Cairo.
- Laurea in Comunicazione di massa presso l'Università del Cairo; Master in Comunicazione di massa, Stampa, Pubblicità, Nuovi media e Scienze cinematografiche presso l'Università Stendhal di Grenoble 3.
- Ex giornalista e corrispondente di stampa a Parigi, ha seguito i media europei e mediorientali per oltre cinque anni.
- Ha insegnato media, marketing, branding e pubblicità all'Università del Cairo, all'Università Francese in Egitto, all'Università Britannica in Egitto e all'Università di Grenoble.
Biografia
La funzione di marketing sta subendo una doppia trasformazione. L'intelligenza artificiale sta ridefinendo il modo in cui vengono prodotti la creatività, i media e l'esperienza del cliente, e anche il pubblico è cambiato, con un'attenzione più frammentata e una fedeltà al marchio più debole rispetto a qualsiasi altro momento degli ultimi due decenni. La maggior parte delle organizzazioni continua a considerare la questione come una semplice scelta di strumenti, mentre la vera domanda è quali parti dell'operazione di marketing mantengono la loro forma e quali vengono riprogettate.
Salem ha gestito attività di marketing e comunicazione durante ogni precedente ondata di questo cambiamento. Ha fondato Media Hatem Salem al Cairo nel 1991, poi ha creato un gruppo integrato con Brands & Branding, Act CSR e Global Arabian Network, operando attraverso canali above the line, below the line e through the line per clienti in tutto l’Egitto e nel più ampio mercato arabo. Il gruppo ha ottenuto numerosi riconoscimenti come "Agenzia dell'anno" dall'International Advertising Association Egypt Chapter, tra cui quelli per le campagne Smart Village e Sharm El Sheikh.
Oltre al lavoro in agenzia, ha creato piattaforme di marchi propri che operano come risorse commerciali a pieno titolo. La Cairo Fashion Week, il Cairo Mobile Film Festival, l'Egypt CSR Day, l'International Branding Conference e il Blue Star Award fanno tutti parte del gruppo, offrendogli una visione pratica degli eventi di marca come canale piuttosto che come voce di marketing. All'inizio della sua carriera ha lavorato come corrispondente stampa con sede a Parigi, occupandosi dei media europei e mediorientali, e ha ricoperto incarichi di ricerca e insegnamento presso lo Stendhal Grenoble 3, l'Università del Cairo, l'Università Francese in Egitto e l'Università Britannica in Egitto.
Il suo lavoro attuale si concentra sul neuromarketing, l'intelligenza artificiale nella creatività pubblicitaria, l'intelligenza artificiale nella gestione degli eventi e il futuro dei media, del cinema e delle piattaforme social. Il filo conduttore è di natura operativa: come gli strumenti generativi, la scienza comportamentale e l'experience design cambiano ciò che i team di marketing producono effettivamente e ciò che rimane umano.
Argomenti principali delle conferenze
- Neuromarketing e comportamento dei consumatori
- IA nella pubblicità e nella produzione creativa
- IA nel marketing e nell'esperienza del cliente
- Strategia di marca nella regione MENA e nei mercati emergenti
- Le piattaforme di eventi come risorse del marchio
- Il futuro dei media, del cinema e delle piattaforme social
- Responsabilità sociale d'impresa e reputazione del marchio
Ideale per
- CMO, direttori di marca e team dirigenziali di marketing che stanno ricostruendo il modello operativo di marketing attorno all'IA.
- Consigli di amministrazione e team esecutivi di marchi di consumo che stanno entrando o espandendosi nel MENA e nel mercato arabo.
- Responsabili della comunicazione, dell'esperienza cliente e delle agenzie creative impegnati nell'integrazione dell'IA generativa.
- Responsabili di eventi, sponsorizzazioni e partnership di marca che stanno ripensando il ruolo delle piattaforme di proprietà.
Risultati per il pubblico
- Una visione più chiara di quali parti delle operazioni di marketing sono maggiormente esposte alla riprogettazione basata sull'IA e quali parti rimangono invariate.
- Esempi concreti di neuromarketing e scienze comportamentali applicati al lavoro sui marchi, sulla pubblicità e sugli eventi.
- Una lettura del mercato MENA da parte di un professionista che la maggior parte delle voci occidentali del marketing non è in grado di fornire.
- Una comprensione più concreta di come le piattaforme di proprietà del marchio funzionano come canale commerciale.
- Domande più mirate per i CMO e le agenzie partner sull'IA nella produzione creativa, nella personalizzazione e nell'esperienza del cliente.