Hatem Salem

Pourquoi les entreprises font appel à Hatem Salem

• Une perspective opérationnelle acquise grâce à la direction d'un groupe de communication intégré présent au Caire et à Paris depuis 1991, comprenant notamment Media Hatem Salem, Brands & Branding, Act CSR et Global Arabian Network. Peu de conférenciers spécialisés dans l'IA appliquée au marketing ont eux-mêmes mis en place et dirigé l'ensemble des services d'une agence.
• Une connaissance pratique approfondie des marchés de consommation de la région MENA, que la plupart des conférenciers occidentaux en marketing ne possèdent pas, ce qui est utile pour les organisations qui envisagent l'entrée d'une marque, une expansion ou une collaboration avec des partenaires dans le monde arabe.
• Expérience avérée dans la création de plateformes propres, notamment la Cairo Fashion Week, le Cairo Mobile Film Festival, l’Egypt CSR Day, l’International Branding Conference et le Blue Star Award. Utile pour les clients qui envisagent les événements de marque comme un canal et non comme un poste de budget.
• Plusieurs prix « Agence de l'année » décernés par la section égyptienne de l'International Advertising Association, notamment pour les campagnes d'intérêt public Smart Village et Sharm El Sheikh. Une crédibilité d'agence concrète, et non une simple affirmation de marque personnelle.
• L'accent mis actuellement sur le neuromarketing et l'IA dans la créativité publicitaire offre aux acheteurs un intervenant capable de relier la science du comportement, les outils génératifs et la stratégie de marque au sein d'une même présentation, plutôt que de se limiter à un seul angle d'approche.

Faits marquants de sa biographie

• Président-directeur général du Hatem Salem Communication Group ; fondateur de Media Hatem Salem (1991), Brands & Branding (2000), Act CSR (2010) et Global Arabian Network (2014).
• Fondateur et président de la Cairo Fashion Week, du Cairo Mobile Film Festival, de l’Egypt CSR Day, de l’International Branding Conference et du Blue Star Award.
• Plusieurs fois lauréat du prix « Agence de l'année » décerné par la section égyptienne de l'International Advertising Association et par l'Université américaine du Caire.
• Licence en communication de masse de l’université du Caire ; master en communication de masse, presse, publicité, nouveaux médias et sciences du cinéma de l’université Stendhal Grenoble 3.
• Ancien journaliste et correspondant de presse à Paris, couvrant les médias européens et du Moyen-Orient pendant plus de cinq ans.
• A enseigné les médias, le marketing, l'image de marque et la publicité à l'université du Caire, à l'université française d'Égypte, à l'université britannique d'Égypte et à l'université de Grenoble.

Biographie

La fonction marketing est en pleine refonte. L’IA redéfinit la manière dont la création, les médias et l’expérience client sont produits, et le public a lui aussi changé, avec une attention plus fragmentée et une fidélité à la marque plus faible qu’à aucun autre moment au cours des deux dernières décennies. La plupart des organisations continuent d’aborder cela comme un simple choix d’outils, alors que la véritable question est de savoir quelles parties de l’opération marketing conservent leur forme et lesquelles doivent être repensées.

Salem a dirigé des entreprises de marketing et de communication à travers toutes les vagues précédentes de cette transition. Il a fondé Media Hatem Salem au Caire en 1991, puis a développé un groupe intégré comprenant Brands & Branding, Act CSR et le Global Arabian Network, travaillant sur les canaux above the line, below the line et through the line pour des clients en Égypte et sur l’ensemble du marché arabe. Le groupe a remporté plusieurs fois le titre d’Agence de l’année décerné par la section égyptienne de l’International Advertising Association, notamment pour les campagnes Smart Village et Sharm El Sheikh.

Parallèlement à son travail en agence, il a développé des plateformes de marques propres qui fonctionnent comme des actifs commerciaux à part entière. La Cairo Fashion Week, le Cairo Mobile Film Festival, l’Egypt CSR Day, l’International Branding Conference et le Blue Star Award font tous partie du groupe, ce qui lui donne une vision pratique des événements de marque en tant que canal plutôt que comme simple poste budgétaire marketing. Au début de sa carrière, il a travaillé comme correspondant de presse à Paris, couvrant les médias européens et du Moyen-Orient, et a occupé des postes de recherche et d’enseignement à Stendhal Grenoble 3, à l’université du Caire, à l’université française d’Égypte et à l’université britannique d’Égypte.

Son travail actuel se concentre sur le neuromarketing, l’IA dans la créativité publicitaire, l’IA dans la gestion d’événements, ainsi que l’avenir des médias, du cinéma et des plateformes sociales. Le fil conducteur est d’ordre opérationnel : comment les outils génératifs, les sciences du comportement et la conception d’expériences modifient ce que les équipes marketing produisent réellement, et ce qui reste humain.

Principaux thèmes d'intervention

• Neuromarketing et comportement des consommateurs
• L'IA dans la publicité et la production créative
• L'IA dans le marketing et l'expérience client
• Stratégie de marque dans la région MENA et sur les marchés émergents
• Les plateformes événementielles en tant qu'actifs de marque
• L'avenir des médias, du cinéma et des plateformes sociales
• Responsabilité sociale des entreprises et réputation de marque

Idéal pour

• Les directeurs marketing, les responsables de marque et les équipes de direction marketing qui repensent leur modèle opérationnel marketing autour de l'IA.
• Les conseils d'administration et les équipes de direction des marques grand public qui s'implantent ou se développent dans la région MENA et sur le marché arabe.
• Les responsables de la communication, de l'expérience client et des agences de création travaillant à l'intégration de l'IA générative.
• Les responsables d'événements, de parrainages et de partenariats de marque qui repensent le rôle des plateformes propriétaires.

Résultats pour le public

• Une vision plus claire des aspects des opérations marketing les plus exposés à la refonte par l'IA, et de ceux qui restent inchangés.
• Des exemples concrets d'application du neuromarketing et des sciences comportementales au travail sur les marques, la publicité et les événements.
• Une analyse pratique du marché MENA que la plupart des experts occidentaux en marketing ne peuvent fournir.
• Une compréhension plus concrète de la manière dont les plateformes de marque propres fonctionnent en tant que canal commercial.
• Des questions plus pertinentes à poser aux directeurs marketing et aux agences partenaires concernant l'IA dans la production créative, la personnalisation et l'expérience client.