Hatem Salem

Por que razão as organizações trabalham com Hatem Salem

• Perspetiva operacional adquirida através da gestão de um grupo de comunicação integrada no Cairo e em Paris desde 1991, incluindo a Media Hatem Salem, a Brands & Branding, a Act CSR e a Global Arabian Network. Poucos oradores sobre IA no marketing construíram e lideraram eles próprios toda a estrutura de uma agência.
• Fluência prática nos mercados de consumo da região MENA que a maioria dos oradores ocidentais de marketing não possui, útil para organizações que pretendem entrar, expandir ou estabelecer parcerias no mundo árabe.
• Histórico de criação de plataformas próprias, incluindo a Cairo Fashion Week, o Cairo Mobile Film Festival, o Egypt CSR Day, a International Branding Conference e o Blue Star Award. Útil para clientes que encaram os eventos de marca como um canal, e não como uma rubrica orçamental.
• Vários prémios de Agência do Ano atribuídos pela Secção Egípcia da Associação Internacional de Publicidade, incluindo pelas campanhas de serviço público Smart Village e Sharm El Sheikh. Credibilidade concreta da agência, não uma afirmação de marca pessoal.
• O foco atual em neuromarketing e IA na criatividade publicitária oferece aos compradores um orador capaz de ligar a ciência comportamental, as ferramentas generativas e a estratégia de marca na mesma palestra, em vez de se limitar a uma única perspetiva.

Destaques da biografia

• Presidente e CEO do Hatem Salem Communication Group; fundador da Media Hatem Salem (1991), Brands & Branding (2000), Act CSR (2010) e Global Arabian Network (2014).
• Fundador e presidente da Cairo Fashion Week, do Cairo Mobile Film Festival, do Egypt CSR Day, da International Branding Conference e do Blue Star Award.
• Vários prémios de Agência do Ano atribuídos pela International Advertising Association Egypt Chapter e pela American University in Cairo.
• Licenciatura em Comunicação Social pela Universidade do Cairo; Mestrado em Comunicação Social, Imprensa, Publicidade, Novos Media e Ciências do Cinema pela Stendhal Grenoble 3.
• Ex-jornalista e correspondente de imprensa em Paris, cobrindo os meios de comunicação europeus e do Médio Oriente durante mais de cinco anos.
• Lecionou meios de comunicação, marketing, branding e publicidade na Universidade do Cairo, na Universidade Francesa no Egito, na Universidade Britânica no Egito e na Universidade de Grenoble.

Biografia

A função de marketing está a ser reconstruída por completo. A IA está a remodelar a forma como a criatividade, os meios de comunicação e a experiência do cliente são produzidos, e o lado do público também mudou, com a atenção mais fragmentada e a lealdade à marca mais fraca do que em qualquer momento nas últimas duas décadas. A maioria das organizações continua a encarar isto como um conjunto de escolhas de ferramentas, quando a verdadeira questão é quais as partes da operação de marketing que mantêm a sua forma e quais as que são redesenhadas.

Salem tem vindo a gerir negócios de marketing e comunicação ao longo de todas as ondas anteriores desta mudança. Fundou a Media Hatem Salem no Cairo em 1991, tendo depois construído um grupo integrado com a Brands & Branding, a Act CSR e a Global Arabian Network, trabalhando nos canais above the line, below the line e through the line para clientes em todo o Egito e no mercado árabe em geral. O grupo recebeu vários prémios de Agência do Ano da International Advertising Association Egypt Chapter, incluindo pelas campanhas Smart Village e Sharm El Sheikh.

Paralelamente ao trabalho da agência, criou plataformas de marcas próprias que funcionam como ativos comerciais por direito próprio. A Cairo Fashion Week, o Cairo Mobile Film Festival, o Egypt CSR Day, a International Branding Conference e o Blue Star Award fazem todos parte do grupo, proporcionando-lhe uma visão prática dos eventos de marca como um canal, em vez de uma rubrica de marketing. No início da sua carreira, trabalhou como correspondente de imprensa sediado em Paris, cobrindo os meios de comunicação europeus e do Médio Oriente, e ocupou cargos de investigação e docência na Stendhal Grenoble 3, na Universidade do Cairo, na Universidade Francesa no Egito e na Universidade Britânica no Egito.

O seu trabalho atual centra-se no neuromarketing, na IA na criatividade publicitária, na IA na gestão de eventos e no futuro dos meios de comunicação, do cinema e das plataformas sociais. O fio condutor é operacional: como as ferramentas generativas, a ciência comportamental e o design de experiência alteram o que as equipas de marketing realmente produzem e o que permanece humano.

Principais temas de palestras

• Neuromarketing e comportamento do consumidor
• IA na publicidade e na produção criativa
• IA no marketing e na experiência do cliente
• Estratégia de marca na região MENA e nos mercados emergentes
• Plataformas de eventos como ativos de marca
• O futuro dos meios de comunicação, do cinema e das plataformas sociais
• Responsabilidade social corporativa e reputação da marca

Ideal para

• Diretores de marketing, diretores de marca e equipas de liderança de marketing que estão a reconstruir o modelo operacional de marketing em torno da IA.
• Conselhos de administração e equipas executivas de marcas de consumo que estão a entrar ou a expandir-se na região MENA e no mercado árabe.
• Responsáveis de comunicação, experiência do cliente e agências criativas que estão a trabalhar na integração da IA generativa.
• Responsáveis por eventos, patrocínios e parcerias de marca que estão a repensar o papel das plataformas próprias.

Resultados para o público

• Uma visão mais clara sobre quais as partes da operação de marketing mais expostas à reformulação da IA e quais as que se mantêm.
• Exemplos práticos de neuromarketing e ciência comportamental aplicados ao trabalho de marca, publicidade e eventos.
• Uma perspetiva prática sobre o mercado MENA que a maioria das vozes ocidentais do marketing não consegue oferecer.
• Uma noção mais concreta de como as plataformas próprias da marca funcionam como canal comercial.
• Questões mais incisivas para diretores de marketing e parceiros de agências sobre IA na produção criativa, personalização e experiência do cliente.