Mark Ritson

De flesta marknadschefer kan inte koppla marknadsföringsutgifterna till affärsresultat. Budgetarna går till olika aktiviteter – innehåll, kanaler, kampanjer – utan någon strategi som kopplar dem till tillväxt. Marknadsföringens trovärdighetsproblem i styrelserummet är till stor del ett kompetensproblem inom marknadsavdelningen.

Klyftan mellan marknadsföringskostnader och affärsresultat är något som Mark Ritson – tidigare professor vid London Business School och under 13 år intern varumärkeskonsult hos LVMH – har ägnat sin karriär åt att överbrygga genom evidensbaserade modeller som idag används av över 20 000 yrkesverksamma.

Nedladdningsprofil

Full Profile

Varför företag anlitar Mark Ritson

Hans ramverk för ”diagnos, strategi, taktik” ger marknadsföringsfunktioner en struktur för att koppla varumärkesutgifter till kommersiella resultat – en disciplin som de flesta organisationer aldrig har lärt sig och inte enkelt kan utveckla internt.
Han tillbringade 13 år som intern varumärkeskonsult för LVMH, där han arbetade med Louis Vuitton, Dom Perignon och Hennessy. Hans kommersiella trovärdighet kommer från insidan av världens mest värdefulla lyxportfölj, inte från byråpresentationer eller åsikter från konferenskretsar.
Hans doktorsavhandling om reklamens sociala användningsområden vann Ferber Award 2000 – han var den första forskaren utanför USA som fick det – och hans medförfattade prissättningsforskning citerades av George Akerlof i hans tacktal vid Nobelprisutdelningen. Ingen annan marknadsföringsföreläsare idag har den kombinationen av vetenskapligt erkännande och praktisk erfarenhet.
MiniMBA, som han grundade och undervisar i personligen, har utbildat mer än 20 000 praktiker globalt. Denna skala ger honom en precis, evidensbaserad bild av var marknadsföringskompetensen brister i verkliga organisationer – och vad det kostar dem kommersiellt.
Nästan 20 års veckokolumnskrivande i Marketing Week – och flera PPA Business Columnist of the Year-utmärkelser – har gjort honom till den mest trovärdiga kritiska rösten mot marknadsföringstrender. Organisationer anlitar honom när de behöver någon som utmanar interna ortodoxier med fakta snarare än instinkt.

Biografiska höjdpunkter

Doktorsexamen i marknadsföring, Lancaster University; doktorsavhandlingen vann 2000 års Ferber Award som bästa avhandling publicerad i Journal of Consumer Research – den första mottagaren utanför USA i prisets historia
Lärartjänster vid London Business School, University of Minnesota, Melbourne Business School, MIT Sloan (gästlärare) och Singapore Management University (gästlärare); utnämnd till bästa MBA-lärare vid alla fyra institutionerna
Intern varumärkeskonsult för LVMH från 2002 till 2015, där han arbetade direkt med ledande befattningshavare på Louis Vuitton, Dom Perignon och Hennessy
Kolumnist i Marketing Week i cirka 20 år; flera PPA Business Columnist of the Year-utmärkelser, den högsta utmärkelsen för tidningsjournalistik i Storbritannien; British Society of Magazine Editors Business Columnist of the Year 2018 och 2022
Grundare och huvudlärare för MiniMBA i marknadsföring och MiniMBA i varumärkeshantering; mer än 20 000 utexaminerade globalt
AMI Sir Charles McGrath Award (Australiens högsta utmärkelse inom marknadsföring); IPA Honorary Fellow (2024); medförfattare till prisforskning som citerades av nobelpristagaren George Akerlof i hans tacktal 2001
Publicerad i Harvard Business Review, MIT Sloan Management Review, Journal of Consumer Research och Journal of Advertising

Biografi

Marknadsavdelningar spenderar pengar. Den svårare frågan – vad dessa utgifter faktiskt ger i kommersiellt hänseende – är den som de flesta organisationer inte kan besvara. Mark Ritson har ägnat över två decennier åt att bygga upp de ramverk som gör det möjligt att besvara den frågan, samtidigt som han har arbetat inom handelshögskolor, på huvudkontor för lyxvarumärken och i tidskriften Marketing Week.

Hans akademiska grund är ovanligt stark. Hans doktorsavhandling, ”The Social Uses of Advertising”, vann 2000 års Ferber Award som bästa doktorsavhandling i Journal of Consumer Research – det var första gången en forskare utanför USA fick denna utmärkelse. Han var Thouron-stipendiat vid Wharton 1995 och hade därefter lärartjänster vid London Business School, University of Minnesota, Melbourne Business School och MIT Sloan, där han vann priset för bästa lärare vid varje institution. Hans medförfattade prisforskning citerades av George Akerlof under hans tacktal vid Nobelprisutdelningen 2001.

Det som skiljer Ritson från andra marknadsföringsakademiker är hans ihållande närhet till praktiken. Mellan 2002 och 2015 var han intern varumärkeskonsult för LVMH och arbetade med ledande befattningshavare inom Louis Vuitton, Dom Perignon och Hennessy. Denna tillgång – i kombination med nästan två decennier av att skriva en veckokolumn för Marketing Week – gav honom en utsiktspunkt som förbinder forskning, styrelserum och varumärkesverksamhet på ett sätt som få praktiker har haft samtidigt.

År 2019 lämnade han den akademiska världen för att fokusera på MiniMBA, en onlineplattform som han grundade för att göra evidensbaserad marknadsföringsutbildning tillgänglig i stor skala. Mer än 20 000 yrkesverksamma har nu genomgått programmet, som bygger på hans ramverk för ”diagnos, strategi, taktik”. AMI tilldelade honom Sir Charles McGrath Award – den högsta utmärkelsen inom marknadsföring i Australien – och IPA utnämnde honom till hedersmedlem 2024. Hans genomgående argument är att marknadsföringens kommersiella ställning i styrelserummet inte beror på ny teknik eller nya trender, utan på yrkesutövarnas kompetens.

Viktiga föreläsningsämnen

Marknadsföringsstrategi och varumärkeshantering
Prissättningsstrategi och kommersiellt beslutsfattande
Marknadsföringseffektivitet och mätning
Varumärkesbyggande kontra prestationsmarknadsföring
Marknadsföringskapacitet och praktisk kompetens
Evidensbaserade marknadsföringsramverk

Perfekt för

Marknadschefer och ledande marknadsföringschefer som står inför styrelsens granskning av marknadsföringsbudgetar och ansvarsskyldighet
Ledningsgrupper som söker ett affärsramverk för att utvärdera marknadsföringsinvesteringar
Organisationer som investerar i utveckling av marknadsföringskapacitet i stor skala
Strategi-, varumärkes- och affärsfunktioner i konsumentinriktade företag där sambandet mellan varumärke och intäkter ifrågasätts

Resultat för målgruppen

Ett fungerande ramverk för att koppla marknadsföringsstrategi till kommersiella resultat, baserat på modellen ”diagnos, strategi, taktik”
Tydlighet kring evidensbasen för varumärkesbyggande kontra kortsiktig prestationsmarknadsföring, samt praktisk vägledning om hur man argumenterar för rätt balans internt
En skärpt förståelse för prissättning som en strategisk snarare än en taktisk disciplin
Praktiska verktyg för att förbättra kvaliteten på marknadsföringsbeslut: standarder för briefingar, varumärkespositionering och marknadsorientering
Språket och underlaget för att ifrågasätta marknadsföringsortodoxier och modefenomen i de egna organisationerna

Utvecklingssamtal

Informationsspridning är marknadsföringens grundpelare – därför måste den förbättras

I detta föredrag undersöks varför kvaliteten på briefen – inte kanalen, det kreativa arbetet eller budgeten – är den enskilda faktor som i högst grad avgör om marknadsföringsinvesteringarna leder till kommersiella resultat, samt vad organisationer kan göra för att förbättra den.

Huvudpunkter:

Varför briefingen är central för marknadsföringens effektivitet och varför de flesta organisationer kroniskt underinvesterar i den
De strukturella och kulturella orsakerna till att de flesta marknadsföringsbriefingar inte ger tydlighet eller ansvarsskyldighet
Praktiska åtgärder som en marknadsföringsavdelning kan vidta omedelbart för att höja standarden på briefingen och förbättra de kommersiella resultaten

Tillgänglig för

Talande Teman

Språk

Engelska

Klicka på knappen nedan för att kontrollera Mark Ritsons avgifter och tillgänglighet för ditt evenemang.

Videor

Omdömen

Det var en stor glädje att få träffa dig och att ha förmånen att få vara med och välkomna dig ”virtuellt” till Vertex idag. Det var ett så roligt och engagerande möte. Du gav oss verkligen mycket att fundera på och tillämpa i vårt arbete. Vi är mycket tacksamma för att du tog dig tid till detta så sent på dagen och stannade kvar hos oss långt efter midnatt.

Yves Zinggeler

Vice VD, områdeschef för cystisk fibros, Vertex Pharmaceuticals

På Vertex Pharmaceuticals vägnar vill vi tacka er för ett fantastiskt evenemang! Er presentation gav oss en mängd insikter och värdefulla perspektiv. Vi uppskattade särskilt ert tillvägagångssätt när det gäller att ta fram meningsfulla och effektiva marknadsföringsstrategier genom att analysera data och trender och fokusera på de detaljer som är viktigast.

Coleen Milley

Senior specialist, marknadsföring och innovationsutveckling, Vertex Pharmaceuticals

Ritson är en talare i världsklass. En av de bästa jag har sett. Och jag har både anordnat och deltagit i massor av bra konferenser runt om i världen. Han är rakt på sak, men har samtidigt en auktoritativ och genuin syn på saker och ting, vilket gör att Mark fullständigt fängslar och underhåller publiken. Varje gång han har talat på våra evenemang har han fått några av våra högsta betyg någonsin i efterhandsutvärderingarna. Som talare är han ett stort dragplåster för alla som är intresserade av marknadsföring. För mig som evenemangsarrangör finns det ingen bättre känsla än att se personalen på platsen frenetiskt ställa fram extra stolar eftersom publiken strömmar in för att se Mark tala.

Tim Burrowes

Grundare och innehållsansvarig, Mumbrella

Tack, Mark, för att du kryddade ditt föredrag med visdomsord som har fått våra tankar att surra av nya frågor och idéer. Ditt dynamiska framträdande var som en frisk fläkt, och vi ser verkligen fram emot att få uppleva en repris på plats någon gång.

Jane Knop

Chef för marknadsföring och innovationsutveckling, Vertex Pharmaceuticals

Mark är en utmärkt talare med gedigen kunskap och erfarenhet inom marknadsföring och varumärkesbyggande. Det är ett nöje att lyssna på honom.

Howard Siow

Grundare och VD, Taaffeite Capital Management LLC (TCM)

Mark är en utmärkt expert på varumärkesbyggande och en av de mest begåvade jag har träffat när det gäller att förmedla sina tankar. Han har mycket insiktsfulla och originella idéer och lyckas hela tiden hålla sin publik engagerad. Hans kunskaper om varumärkesbyggande och marknadsföring i stort är en värdefull tillgång för både kunder och kollegor.

Tolga C.

Seniorchef, strategi och affärsutveckling, partnerskap, MBA

Mark var fantastisk… redan från första stund sprudlade han av energi, kunskap, tankeväckande frågor och goda råd. Han fick högst betyg i vår enkät efter konferensen. Vårt team uppskattade honom verkligen och blev bättre tack vare allt han delade med sig av.

Wendy Clark

VD, DDB

Mark är verkligen en av de mest kompetenta varumärkesstrategerna jag har haft nöjet att arbeta med och lära mig av. En fenomenal talare och presentatör, men framför allt en sann ledare … någon som kan leda och styra ett mycket komplext projekt inom en mångfacetterad grupp av individer med olika mål och ändå nå ett positivt, gemensamt mål.

Jade Cusick

kundansvarig, Kantar Health globalt

Vi bad Mark att tala inför ledande HR-chefer från framstående australiska varumärken om ämnet arbetsgivarvarumärke vid vår talangkonferens. Mark gjorde ett fantastiskt jobb och var både underhållande och informativ. En utmärkt föreläsare inom konsument- och arbetsgivarvarumärke.

Mark Condon, MBA

Att leda den digitala omvandlingen inom rekryteringsbranschen

Mark är helt enkelt den bästa konferensföreläsaren och handelshögskoleföreläsaren inom marknadsföring som jag någonsin har hört (och jag har hört väldigt många). Han är provokativ, utmanande, praktisk, jordnära, rolig, skarpsinnig och full av fyndiga kommentarer som fastnar i minnet länge. Hans exempel på det bra, det mediokra, det dåliga och det usla inom marknadsföring är avgörande för varje marknadsföringschef att ta till sig. Jag hade förmånen att arbeta med honom i flera program vid London Business School.

Patrick Dixon

Ordförande för Global Change, grundare av Global Innovators

Jag brukar inte ofta hylla andra föreläsare. Men Mark Ritson är en fantastisk föreläsare och talare som snabbt fångar åhörarnas fantasi samtidigt som han förmedlar praktiska, konkreta strategier och taktik med humor och stor insikt. Jag har aldrig sett någon fånga de strategiska aspekterna av varumärken och varumärkesbyggande med en så stark betoning på personligt ansvar som Mark gör. Hur vet jag detta? Jo, jag arbetade tillsammans med Mark på utbildningsprogram för chefer vid London Business School, där vi arbetade med krävande chefer från dussintals globala företag. Nästan varenda person vi arbetade med betygsatte Mark som den bästa av de bästa. Om du vill utbilda, informera och till och med inspirera din publik – oavsett nivå, yrke eller land – ring Mark Ritson. Oavsett om du letar efter ett veckolångt utbildningsprogram för chefer eller ett 1-timmars huvudtal är jag säker på att Mark kommer att hjälpa dig på samma sätt som han hjälpte mig. Men vänta inte för länge. Jag vet att han blir uppbokad långt i förväg. Om du vill säkerställa att ditt nästa evenemang blir en stor succé, ring honom nu.

Steven Sonsino

Professor i ledarskap, föreläsare och författare, VD, Författarkanalen

Mark är tankeväckande, färgstark och noggrann i sina analyser – han har precis allt man kan önska sig av en konferensföreläsare. Hans konventioner brytande huvudtal på Marketing Week Live har alltid fått ett fantastiskt mottagande och varit mycket populära.

Russell Parsons

Redaktör, Marknadsföringsveckan

Avgifter

	EUR	GBP	USD
Home Country	€40000 to €90000	£35,001 - £75,000	$50000 - $100000
Asia Pacific	€40000 to €90000	£35,001 - £75,000	$50000 - $100000
Europe	€40000 to €90000	£35,001 - £75,000	$50000 - $100000
Middle East & Africa	€40000 to €90000	£35,001 - £75,000	$50000 - $100000
South America	€40000 to €90000	£35,001 - £75,000	$50000 - $100000
United Kingdom	€40000 to €90000	£35,001 - £75,000	$50000 - $100000
US East Coast	€40000 to €90000	£35,001 - £75,000	$50000 - $100000
US West Coast	€40000 to €90000	£35,001 - £75,000	$50000 - $100000
Virtual	€40000 to €90000	£35,001 - £75,000	$50000 - $100000