Randi Zuckerberg

Varför organisationer samarbetar med Randi Zuckerberg

• Hon skapade Facebook Live – ett verifierbart, konkret produktbeslut som fattades inom ett av de mest inflytelserika plattformsföretagen i historien – vilket gav henne förstahandsinsikt i hur medieformat formar publikens beteende i stor skala, något som ingen rådgivande roll kan efterlikna.
• Pick Three (2018) tillhandahåller ett namngivet, kontraintuitivt ramverk med en specifik tes: hållbar prestation – både individuell och organisatorisk – kommer från medveten daglig prioritering mellan fem konkurrerande krav, inte från att försöka balansera dem alla samtidigt.
• Hennes kunskap om hur Facebook fattade sina grundläggande beslut om val, politiska partnerskap och livevideo föregick den bredare allmänhetens och tillsynsmyndigheternas uppgörelse med plattformens makt med nästan ett decennium – och kommer inifrån besluten, inte från att observera dem.
• Hennes aktiva portfölj av ängelinvesteringar – 53 % kvinnliga grundare, 30 % grundare med olika bakgrund – innebär att hennes perspektiv på digitalt entreprenörskap och medieprojekt är kommersiellt aktuellt, inte retrospektivt.
• Flera Tony Award-vinster som medproducent på Broadway tillsammans med en karriär inom teknik visar på en konsekvent och tillämpad förståelse för kommersiell berättarkonst i mycket olika format och för olika målgrupper – vilket är direkt relevant för organisationer som försöker bygga upp varumärkesauktoritet snarare än varumärkesbrus.

Höjdpunkter i biografin

• En av de tio första anställda på Facebook (2005–2011); direktör för marknadsutveckling och talesperson
• Skapare av Facebook Live, som nu används av mer än två miljarder människor globalt
• Emmy-nominering 2011 för den banbrytande integrationen av tv och sociala medier i bevakningen av mellanårsvalet i USA
• Grundare och VD för Zuckerberg Media (grundat 2011); bland kunderna finns FN, Condé Nast, Clinton Global Initiative och Cirque du Soleil
• Bästsäljande författare i New York Times: Dot Complicated: Untangling Our Wired Lives (HarperCollins, 2013) och Pick Three: You Can Have It All (Just Not Every Day) (2018)
• Flerfaldigt Tony Award-belönad medproducent på Broadway, bland annat för Hadestown (Bästa musikal, 2019); även Drama Desk Award och Kidscreen Award
• Programledare för Randi Zuckerberg Means Business, SiriusXM; styrelseledamot i Life360
• Kandidatexamen i psykologi, Harvard University

Biografi

Facebook Live skapades av ett team på färre än tio personer som fattade beslut om medieformat, politiska partnerskap och publikengagemang som ingen hade fattat tidigare. Randi Zuckerberg ledde det arbetet. De val hennes team gjorde – om vad livevideo kunde göra för kommersiell berättande, för politisk kommunikation, för mediepartnerskap – formade hur organisationer och publik interagerar i realtid än idag.

Efter att ha lämnat Facebook 2011 grundade hon Zuckerberg Media, som producerar innehåll och erbjuder rådgivning till organisationer som FN, Condé Nast, Cirque du Soleil och Clinton Global Initiative. Den fråga som hennes företag konsekvent tar upp är strategisk snarare än teknisk: hur omvandlar en organisation sin digitala närvaro till en publik som den faktiskt äger, snarare än en som den hyr från en plattform?

Hennes bok Pick Three från 2018 formaliserade ett ramverk som hon hade utvecklat genom praktisk erfarenhet. Argumentet är specifikt och medvetet kontraintuitivt: hållbar prestation – individuell eller organisatorisk – kommer inte från en balans mellan fem konkurrerande krav (arbete, sömn, familj, träning, vänner). Den kommer från en medveten daglig prioritering av tre av dessa. Denna specificitet är det som gör ramverket användbart i samtal om ledarskapsutveckling, snarare än bara en ambition.

Hennes Tony Award-vinster som medproducent på Broadway, hennes veckovisa SiriusXM-program och en portfölj med ängelinvesteringar med ett medvetet mångfaldsmandat är inte en tillfällighet i hennes kommersiella tänkande. De speglar samma underliggande argument – att strategisk berättande, som används med avsikt och disciplin i olika format, bygger upp en publik som reklam inte kan efterlikna.

Viktiga talämnen

• Strategi för digitala medier och plattformsintelligens
• Entreprenörskap och uppbyggnad av företag
• Kommersiell berättarteknik och varumärkesmedia
• Skaparens ekonomi och äganderätt till publiken
• Teknik och samhälle: en tillbakablick på plattformsera
• Produktivitet och prioritering: Pick Three-ramverket
• Kvinnor inom teknik och entreprenörskap

Perfekt för

• Marknadschefer, varumärkeschefer och kommunikationschefer som arbetar med digital mediestrategi och publikägande
• Nätverk för entreprenörsledare, grundarnätverk och innovationsinriktade ledarskapsprogram
• Ledningsgrupper som bygger upp sin närvaro i media som en affärsstrategi snarare än en kommunikationsfunktion
• CHRO:er och ledare inom ledarskapsutveckling som driver program om prestation, prioritering och hållbart ledarskap

Resultat för målgruppen

• En tydligare åtskillnad mellan digital aktivitet och digital strategi, baserad på hur plattformsföretag faktiskt fattar beslut om media och målgrupper
• Praktisk tillämpning av Pick Three-ramverket för daglig prioritering – tillämpligt på individuell prestation, teamledning och organisatorisk resursallokering
• Förstahandsinformation om hur mediepartnerskap, innehållsformat och plattformsintelligens utvecklades inom Facebook under dess mest formativa år
• En mer operativt grundad syn på kreatörsekonomin: vad det faktiskt krävs för att ”äga sin publik” jämfört med vad plattformarna erbjuder
• Större självförtroende när det gäller att göra aktiva, medvetna avvägningar mellan konkurrerande strategiska prioriteringar, istället för att försöka driva alla samtidigt