Clodagh Griffin
Mærker spilder hele tiden tid og penge på sociale platforme, som de ikke forstår. De fleste marketingteams kan ikke forklare, hvorfor én TikTok-video bliver en hit, mens en anden går i glemmebogen, og de har ikke et realistisk overblik over de sikkerheds- og omdømmerisici, der følger med at eksponere et mærke over for et yngre publikum. Resultatet bliver enten forsigtigt indhold, som ingen ser, eller larmende indhold, der skaber problemer, som ingen havde forudset.
Clodagh Griffin er multimediejournalist og specialist i sociale medier, der hjælper virksomheder med at opbygge en troværdig målgruppe på TikTok og håndtere de sikkerhedsrisici, der er forbundet med at nå ud til yngre brugere.
Full Profile
Hvorfor virksomheder samarbejder med Clodagh Griffin
- Hun har opbygget et stort mediemærkes tilstedeværelse på TikTok fra nul til 70.000 følgere og titusindvis af visninger, så hendes råd om, hvad der fungerer på platformen, er praktisk anvendeligt og ikke blot teoretisk.
- Hun har som hemmelig reporter dækket TikToks mangler inden for børnesikkerhed for BBC Panorama, hvilket giver hende et praktisk indblik i platformens risici, som de fleste marketingforedragsholdere ikke kan tilbyde.
- Hun arbejder hos The News Movement, en nyhedsredaktion med fokus på sociale medier, der er skabt til et publikum under 35 år, så hun ser indholdsmønstre skifte i realtid inden for nyheder, kultur og underholdning.
- Hun er en aktiv studievært, ikke en tidligere marketingmedarbejder, der taler om sociale medier – hvilket er vigtigt, når en opgave kræver moderering foran kameraet, panelværtsrolle eller optagelse af liveindhold sideløbende med hovedtaleren.
Højdepunkter i biografien
- Multimediejournalist hos The News Movement, hvor hun dækker undersøgelser og kultur for et publikum, der er vokset op med sociale medier.
- Opbyggede og stod i spidsen for Yahoo UK's TikTok-konto, der nåede 70.000 følgere og titusindvis af visninger.
- Undercover-reporter i BBC Panoramas "Is TikTok Safe?", produceret af Hardcash Productions.
- MA i tv-journalistik, Goldsmiths, University of London (med udmærkelse, 2021); BA i psykologi.
- Karrieren begyndte hos TV3 Ireland, nu Virgin Media One, i 2014.
- Alment kendt som »The TikTok Professor« blandt foredragsbureauer i hele Storbritannien.
Biografi
De fleste mærker betragter stadig TikTok som en publikationskanal. Griffin betragter det som et redaktionsproblem. Hendes arbejde hos Yahoo UK startede med en tom konto og endte med 70.000 følgere og titusindvis af visninger, opbygget gennem en daglig redaktionel disciplin: hvad sker der i dag, hvem interesserer sig for det, og hvad er den korteste troværdige vej til at placere et brand midt i den samtale.
Denne håndværksmæssige dygtighed bygger på en journalistisk uddannelse. Griffin har en mastergrad i tv-journalistik fra Goldsmiths, som hun afsluttede med udmærkelse i 2021, samt en bachelorgrad i psykologi. Hendes karriere begyndte hos TV3 i Irland i 2014 og førte hende gennem multimediejournalistik, radio og digital produktion, inden hun fandt det format, der passer hende bedst: korte videoer skabt til et publikum, der er vokset op med sociale medier.
Det arbejde, der adskiller hende fra andre foredragsholdere inden for sociale medier, er BBC Panoramas »Is TikTok Safe?«, produceret af Hardcash Productions. Fire ugers undercover-undersøgelse, hvor hun udgav sig for at være en 14-årig, afslørede, hvordan rovdyr udnyttede platformen til at groome børn. Hun præsenterede resultaterne foran kameraet. For et marketingteam, der tænker på brandsikkerhed, er dette sjældent terræn. Foredragsholderen har nemlig selv været på den anden side af platformens svigt.
Hun er nu journalist hos The News Movement, en nyhedsredaktion med fokus på sociale medier, der er skabt til et yngre publikum, hvor hun står for undersøgelsesjournalistik og udvikler afsnittet om kunst og underholdning. Det giver hende et aktuelt indblik i, hvor opmærksomheden bevæger sig hen, hvilket er det, mærkerne faktisk betaler for, når de booker hende.
Vigtigste foredragstemaer
- TikTok-strategi for mærker
- Indhold på sociale medier og storytelling
- Nye platforme og unge målgrupper
- Digital sikkerhed og platformrisici
- Undersøgende journalistik på sociale medier
- Produktion af korte videoer
Ideel til
- Ledere inden for social-, brand- og indholdsmarkedsføring
- CMO'er, der vurderer en strategi for TikTok eller en yngre målgruppe
- Kommunikations- og brandsikkerhedsansvarlige i forbruger- og medievirksomheder
- Redaktions- og nyhedsredaktionsledere, der skifter til social-first-formater
Resultater for målgruppen
- Et praktisk indblik i, hvad der får et brands TikTok-indhold til at sprede sig, baseret på opbygningen af 70.000 følgere hos Yahoo UK.
- En direkte beskrivelse af, hvordan svindlere opererer på TikTok, og hvad det betyder for brands, der viser indhold til yngre brugere.
- En aktuel analyse af, hvor de sociale målgrupper bevæger sig hen inden for nyheder, kultur og underholdning, set fra et social-first-redaktionsmiljø.
- En klarere vejledning til et internt socialt medie- eller indholdsteam om, hvad der skal testes næste gang.