Clodagh Griffin
Marken verschwenden immer wieder Zeit und Geld auf sozialen Plattformen, die sie nicht verstehen. Die meisten Marketingteams können nicht erklären, warum ein TikTok-Video viral geht und ein anderes im Sande verläuft, und sie haben keinen realistischen Überblick über die Sicherheits- und Reputationsrisiken, die damit verbunden sind, eine Marke einem jüngeren Publikum zu präsentieren. Das Ergebnis sind entweder zurückhaltende Inhalte, die niemand ansieht, oder aufdringliche Inhalte, die Probleme verursachen, mit denen niemand gerechnet hat.
Clodagh Griffin ist Multimedia-Journalistin und Expertin für soziale Medien. Sie unterstützt Marken dabei, auf TikTok eine glaubwürdige Zielgruppe aufzubauen und die Sicherheitsrisiken zu meistern, die mit der Ansprache jüngerer Nutzer einhergehen.
Full Profile
Warum Unternehmen mit Clodagh Griffin zusammenarbeiten
- Sie hat die TikTok-Präsenz einer großen Medienmarke von null auf 70.000 Follower und mehrere zehn Millionen Aufrufe ausgebaut, sodass ihre Ratschläge dazu, was auf der Plattform gut ankommt, praxisnah und nicht nur theoretisch sind.
- Für „BBC Panorama“ hat sie verdeckt über die Versäumnisse von TikTok im Bereich Kindersicherheit berichtet, wodurch sie einen praxisnahen Einblick in die Risiken der Plattform hat, den die meisten Marketing-Referenten nicht bieten können.
- Sie arbeitet bei „The News Movement“, einer „Social-First“-Redaktion, die sich an ein Publikum unter 35 richtet, und beobachtet daher in Echtzeit, wie sich Inhaltsmuster in den Bereichen Nachrichten, Kultur und Unterhaltung verändern.
- Sie ist eine aktive Moderatorin und keine ehemalige Marketingfachfrau, die über soziale Medien spricht – was entscheidend ist, wenn neben der Keynote auch Moderation vor der Kamera, die Leitung von Podiumsdiskussionen oder die Aufzeichnung von Live-Inhalten gefragt sind.
Wichtige Stationen ihrer Laufbahn
- Multimedia-Journalistin bei „The News Movement“, wo sie für ein „Social-native“-Publikum über investigative Themen und Kultur berichtet.
- Aufbau und Leitung des TikTok-Kontos von Yahoo UK, das 70.000 Follower und mehrere zehn Millionen Aufrufe erreichte.
- Undercover-Reporterin bei der BBC-Panorama-Sendung „Is TikTok Safe?“, produziert von Hardcash Productions.
- Master of Arts in Fernsehjournalismus, Goldsmiths, University of London (mit Auszeichnung, 2021); Bachelor of Arts in Psychologie.
- Begann ihre Karriere 2014 bei TV3 Ireland, heute Virgin Media One.
- In britischen Referentenagenturen öffentlich bekannt als „The TikTok Professor“.
Biografie
Die meisten Marken betrachten TikTok nach wie vor als Veröffentlichungskanal. Griffin betrachtet es als ein Problem für die Redaktion. Ihre Arbeit bei Yahoo UK begann mit einem leeren Konto und endete mit 70.000 Followern und mehreren zehn Millionen Aufrufen – erreicht durch tägliche redaktionelle Disziplin: Was passiert heute, wen interessiert das und wie lässt sich eine Marke auf dem kürzesten glaubwürdigen Weg in diese Diskussion einbinden?
Dieses Handwerk baut auf ihrer journalistischen Ausbildung auf. Griffin hat einen Master of Arts in Fernsehjournalismus von Goldsmiths, den sie 2021 mit Auszeichnung abschloss, sowie einen Bachelor of Arts in Psychologie. Ihre Karriere begann 2014 bei TV3 in Irland und führte über Multimedia-Journalismus, Radio und digitale Produktion zu dem Format, das am besten zu ihr passt: Kurzvideos, die speziell für ein Social-Media-affines Publikum konzipiert sind.
Die Arbeit, die sie von anderen Referenten zum Thema Social Media unterscheidet, ist die von Hardcash Productions produzierte BBC-Panorama-Sendung „Is TikTok Safe?“. Vier Wochen verdeckte Recherche, bei der sie sich als 14-Jährige ausgab, deckten auf, wie Täter die Plattform nutzten, um Kinder anzusprechen. Sie präsentierte die Ergebnisse vor der Kamera. Für ein Marketingteam, das sich mit Markensicherheit befasst, ist dies Neuland. Die Referentin hat das Versagen der Plattform tatsächlich aus der anderen Perspektive erlebt.
Heute ist sie Journalistin bei „The News Movement“, einer auf jüngere Zielgruppen ausgerichteten, Social-Media-orientierten Redaktion, wo sie investigative Recherchen durchführt und den Bereich Kunst und Unterhaltung aufbaut. Dadurch hat sie einen aktuellen Einblick darin, wohin sich die Aufmerksamkeit verlagert – und genau dafür bezahlen Marken, wenn sie sie buchen.
Wichtige Vortragsthemen
- TikTok-Strategie für Marken
- Social-Media-Inhalte und Storytelling
- Aufstrebende Plattformen und jugendliches Publikum
- Digitale Sicherheit und Plattformrisiken
- Investigativer Journalismus in sozialen Medien
- Produktion von Kurzvideos
Ideal für
- Leiter der Bereiche Social-Media-, Marken- und Content-Marketing
- CMOs, die eine TikTok-Strategie oder eine Strategie für ein jüngeres Publikum prüfen
- Verantwortliche für Kommunikation und Markensicherheit in Konsumgüter- und Medienunternehmen
- Redaktions- und Nachrichtenchefs, die auf Social-First-Formate umsteigen
Ergebnisse bei der Zielgruppe
- Ein praxisorientierter Einblick in die Faktoren, die den Erfolg von Markeninhalten auf TikTok ausmachen – basierend auf dem Aufbau einer Follower-Basis von 70.000 bei Yahoo UK.
- Ein direkter Einblick in die Vorgehensweise von Tätern auf TikTok und was dies für Marken bedeutet, die Inhalte für jüngere Nutzer bereitstellen.
- Ein aktueller Einblick aus der Perspektive einer „Social-First“-Redaktion, wohin sich die Social-Media-Zielgruppen in den Bereichen Nachrichten, Kultur und Unterhaltung bewegen.
- Ein klarerer Leitfaden für ein internes Social-Media- oder Content-Team dazu, was als Nächstes getestet werden sollte.