Brian McBride
De fleste etablerede virksomheder betragter stadig digitalisering som en funktion og ikke som en strukturel omlægning af den måde, virksomheden konkurrerer på. Bestyrelserne ender derfor med at bede formanden eller den administrerende direktør om at drive to driftsmodeller på én gang: én, der er skabt til den virksomhed, de har arvet, og én, der er skabt til den virksomhed, markedet nu efterspørger. Ledelsesstruktur, ledelsesstil og forretningsinstinkt skal alle ændres på samme tid, og kun få ledere har formået at gennemføre dette i stor skala.
Brian McBride er tidligere administrerende direktør for Amazon UK og nuværende bestyrelsesformand for Trainline. Han rådgiver bestyrelser om ledelse af virksomheder i den digitale tidsalder og om at lede børsnoterede selskaber gennem strukturelle forandringer.
Full Profile
Hvorfor virksomheder samarbejder med Brian McBride
- Han har faktisk udført det arbejde, som bestyrelser normalt efterspørger: Han har skaleret Amazon UK som CEO og har derefter stået i spidsen for ASOS og Trainline gennem deres vækst som børsnoterede virksomheder.
- Hans syn på den digitale disruption er på operatørniveau, ikke på kommentatorniveau, og er forankret i beslutninger om resultatopgørelsen i en ren digital virksomhed.
- Han har udøvet ledelse på nationalt plan som formand for CBI og som ledende ikke-udøvende bestyrelsesmedlem i det britiske forsvarsministeriums bestyrelse, hvilket giver ham et sjældent indblik i samspillet mellem erhvervslivet og staten.
- Han taler flydende sproget blandt bestyrelsesformænd, ikke-udøvende bestyrelsesmedlemmer og tilsynsmyndigheder, fordi det er de roller, han stadig beklæder.
- Han nyder tillid hos både traditionelle bestyrelser og ledelsesteam med digital baggrund og har let ved at fungere som mægler mellem dem.
Højdepunkter i biografien
- Administrerende direktør for Amazon.co.uk, 2006–2011
- Bestyrelsesformand for ASOS plc, 2012–2018
- Nuværende bestyrelsesformand for Trainline plc
- Præsident for Confederation of British Industry, 2022–2024
- Ledende ikke-udøvende bestyrelsesmedlem, Det britiske forsvarsministeriums bestyrelse, 2020–2025
- Uafhængigt ikke-udøvende medlem af KPMG UK Public Interest Committee
- Æresdoktorat, University of Glasgow; medlem af Royal Society of Edinburgh
Biografi
Amazon UK var stadig en udfordrer på det britiske marked, da Brian McBride tiltrådte som administrerende direktør i 2006. Da han forlod virksomheden i 2011, var den blevet det naturlige referencepunkt for, hvordan digital detailhandel så ud i Storbritannien, og den målestok, som alle etablerede butikskæder blev målt op imod. Den erfaring ligger til grund for næsten alt, hvad han har gjort siden.
Efter Amazon gik han over til at være bestyrelsesformand for børsnoterede digitale virksomheder. Han var bestyrelsesformand for ASOS plc fra 2012 til 2018 gennem virksomhedens ekspansion som global online modeforhandler, og han er i øjeblikket bestyrelsesformand for Trainline plc, den britisk børsnoterede online platform for tog- og busbilletter. At være bestyrelsesformand for digitalt orienterede virksomheder på det offentlige marked er en specifik kompetence, og hans erfaring på dette område er usædvanlig omfattende.
Hans indflydelse inden for ledelse rækker langt ud over en enkelt virksomhed. Han var præsident for CBI fra 2022 til 2024, en periode der omfattede den alvorligste institutionelle krise i organisationens nyere historie, og han var ledende ikke-udøvende bestyrelsesmedlem i det britiske forsvarsministeriums bestyrelse fra 2020 til 2025. Han er nu uafhængigt ikke-udøvende medlem af KPMG UK’s udvalg for almen interesse og seniorrådgiver hos Scottish Equity Partners.
Tidligere i sin karriere ledede han Dells forretning i Storbritannien og Nordeuropa og var administrerende direktør for T-Mobile UK, hvor han stod i spidsen for lanceringen af 3G i Storbritannien. Glasgow University tildelte ham en æresdoktorgrad i 2024 for hans indsats inden for erhvervslivet og filantropi, og Royal Society of Edinburgh valgte ham ind som Fellow i 2025.
Vigtigste foredragstemaer
- Digitalt lederskab i stor skala
- E-handelsstrategi og konkurrence mellem platforme
- Bestyrelsesledelse i børsnoterede digitale virksomheder
- Transformation i traditionelle virksomheder
- Lederskab i den offentlige og private sektor
- Det britiske erhvervs- og politiske miljø
Ideel for
- Formænd, administrerende direktører og bestyrelsesmedlemmer i børsnoterede virksomheder, der står over for konkurrence i den digitale tidsalder
- Ledelsesteam i traditionelle virksomheder, der gennemfører et transformationsprogram
- Ledende medarbejdere i den offentlige sektor og institutioner tæt på regeringen, der samarbejder med partnere i den private sektor
- Brancheorganisationer på CBI-niveau, banker, konsulentfirmaer og store detailhandlere
Resultater for deltagerne
- Et praktisk indblik i, hvordan en ren digital virksomhed rent faktisk træffer beslutninger, fra en person, der har ledet en sådan
- En skarpere fornemmelse af, hvordan effektiv bestyrelsesledelse ser ud, når forretningsmodellen stadig er under forandring
- En klarere forståelse af, hvor ledelsesstile bryder sammen i overgangen fra traditionelle til digitalt baserede driftsmodeller
- Et velunderbygget perspektiv på det britiske erhvervsklima fra en tidligere CBI-formand
- Praktiske eksempler fra Amazon, ASOS og Trainline frem for abstrakte casestudier
Samtaler
Et hovedindlæg om digitalt drevet forandring, baseret på McBrides mange års erfaring som leder af Amazon UK og bestyrelsesformand for ASOS og Trainline.
Vigtigste pointer:
- Hvordan ledelsesstilen skal ændres, når en virksomhed skifter fra traditionelle til digitalt baserede driftsmodeller
- Hvordan AI og maskinlæring allerede skaber konkurrencemæssige fordele i forbrugerorienterede virksomheder
- Hvorfor bestyrelsens sammensætning og ledelsesstruktur er de skjulte afgørende faktorer for, om transformationen rent faktisk finder sted