Brian McBride
De flesta etablerade företag betraktar fortfarande digitaliseringen som en funktion, inte som en strukturell omställning av hur verksamheten konkurrerar. Styrelserna hamnar då i en situation där de ber ordföranden eller VD:n att driva två verksamhetsmodeller samtidigt: en som är utformad för det företag de ärvde, och en som är utformad för det företag som marknaden nu kräver. Styrning, ledarstil och affärssinne måste alla förändras samtidigt, och få ledare har lyckats med detta i stor skala.
Brian McBride är före detta VD för Amazon UK och nuvarande styrelseordförande för Trainline. Han ger råd till styrelser om hur man driver företag i den digitala eran och leder börsnoterade företag genom strukturella förändringar.
Full Profile
Varför organisationer anlitar Brian McBride
- Han har faktiskt utfört det arbete som styrelser vanligtvis efterfrågar: han byggde upp Amazon UK som VD och ledde sedan ASOS och Trainline genom deras tillväxt som börsnoterade företag.
- Hans syn på den digitala omvälvningen är utifrån ett operatörsperspektiv, inte som en kommentator, och grundar sig på beslut om resultaträkningen inom ett renodlat digitalt företag.
- Han har haft ledande befattningar på nationell nivå som ordförande för CBI och som ledande icke-verkställande styrelseledamot i det brittiska försvarsministeriets styrelse, vilket ger honom en unik inblick i gränssnittet mellan näringslivet och staten.
- Han talar flytande samma språk som styrelseordförande, icke-verkställande styrelseledamöter och tillsynsmyndigheter, eftersom det är de roller han fortfarande innehar.
- Han har trovärdighet både hos traditionella styrelser och hos ledningsgrupper med digital bakgrund, och han kan smidigt överbrygga klyftan mellan dem.
Höjdpunkter i biografin
- VD för Amazon.co.uk, 2006–2011
- Styrelseordförande för ASOS plc, 2012–2018
- Nuvarande styrelseordförande för Trainline plc
- Ordförande för Confederation of British Industry, 2022–2024
- Ledande icke-verkställande styrelseledamot i det brittiska försvarsministeriets styrelse, 2020–2025
- Oberoende icke-verkställande ledamot i KPMG UK:s kommitté för allmänintresse
- Hedersdoktor vid University of Glasgow; ledamot av Royal Society of Edinburgh
Biografi
Amazon UK var fortfarande en utmanare på den brittiska marknaden när Brian McBride tillträdde som VD 2006. När han lämnade företaget 2011 hade det blivit den självklara referenspunkten för hur digital detaljhandel såg ut i Storbritannien och den måttstock mot vilken alla etablerade aktörer på marknaden mättes. Den erfarenheten ligger till grund för nästan allt han har gjort sedan dess.
Efter Amazon övergick han till att vara styrelseordförande i börsnoterade digitala företag. Han var styrelseordförande i ASOS plc från 2012 till 2018 under företagets expansion som global online-modeåterförsäljare, och är för närvarande styrelseordförande i Trainline plc, den brittiska börsnoterade onlineplattformen för tåg- och bussresor. Att vara styrelseordförande för digitalt inriktade företag på den öppna marknaden är en specialiserad kompetens, och hans meritlista inom detta område är ovanligt omfattande.
Hans inflytande inom bolagsstyrning sträcker sig långt bortom något enskilt företag. Han var ordförande för CBI från 2022 till 2024, en period som innefattade den allvarligaste institutionella krisen i organisationens senaste historia, och han var ledande icke-verkställande styrelseledamot i det brittiska försvarsministeriets styrelse från 2020 till 2025. Han är nu oberoende icke-verkställande ledamot i KPMG UK:s kommitté för allmänintresse och seniorrådgivare vid Scottish Equity Partners.
Tidigare i sin karriär ledde han Dells verksamhet i Storbritannien och Nordeuropa och var verkställande direktör för T-Mobile UK, där han ledde lanseringen av 3G i Storbritannien. Glasgow University tilldelade honom ett hedersdoktorat 2024 för hans insatser inom näringslivet och filantropi, och Royal Society of Edinburgh valde honom till Fellow 2025.
Viktiga föreläsningsämnen
- Digitalt affärsledarskap i stor skala
- E-handelsstrategi och plattformskonkurrens
- Styrelsearbete i börsnoterade digitala företag
- Omvandling inom traditionella företag
- Ledarskap inom den offentliga och privata sektorn
- Affärs- och politiskt klimat i Storbritannien
Perfekt för
- Ordförande, VD:ar och styrelseledamöter i börsnoterade företag som står inför konkurrens i den digitala eran
- Ledningsgrupper inom traditionella företag som driver ett omställningsprogram
- Högre chefer inom den offentliga sektorn och institutioner med kopplingar till regeringen som samarbetar med partners i den privata sektorn
- Branschorganisationer på CBI-nivå, banker, företag inom professionella tjänster och stora detaljhandelsföretag
Resultat för deltagarna
- En praktisk inblick i hur ett renodlat digitalt företag faktiskt fattar beslut, från någon som har drivit ett sådant
- En tydligare bild av hur effektiv styrelseförvaltning ser ut när affärsmodellen fortfarande är under förändring
- En tydligare bild av var ledarstilarna brister i övergången från traditionella till digitalt inriktade verksamhetsmodeller
- Ett välgrundat perspektiv på det brittiska affärsklimatet från en före detta CBI-ordförande
- Praktiska exempel från Amazon, ASOS och Trainline istället för abstrakta fallstudier
Utvecklingssamtal
Ett huvudanförande om digitalt driven omvälvning, baserat på McBrides mångåriga erfarenhet som chef för Amazon UK och styrelseordförande för ASOS och Trainline.
Viktiga slutsatser:
- Hur ledarstilen måste förändras när ett företag övergår från traditionella till digitalt inriktade verksamhetsmodeller
- Hur AI och maskininlärning redan bidrar till konkurrensfördelar inom konsumentinriktade företag
- Varför styrelsens sammansättning och styrning är de tysta avgörande faktorerna för om en omvandling faktiskt sker