Juan Señor
Las audiencias se están fragmentando, los ingresos publicitarios no dejan de caer y las plataformas que antes proporcionaban escala ahora se la están quedando para sí mismas. Los editores y las empresas de contenidos deben decidir por qué están dispuestos a pagar realmente los lectores y, a continuación, rediseñar el producto, la redacción y el modelo de negocio en función de esa decisión. La mayoría no sabe por dónde empezar, y el precio de equivocarse es la propia publicación.
Juan Senor es periodista, locutor y asesor de editoriales y cadenas de televisión, y ayuda a los equipos directivos a redefinir sus modelos comerciales y a defender la credibilidad editorial en un contexto en el que la dependencia de las plataformas y los contenidos generados por IA están transformando la economía de los medios de comunicación.
Full Profile
Por qué las organizaciones colaboran con Juan Senor
- Es coeditor del informe «Innovación en los medios de comunicación» de la WAN-IFRA y del informe «Innovación en los medios de comunicación en formato revista» de la FIPP, las dos publicaciones de referencia anuales sobre lo que realmente funciona a nivel comercial en el sector editorial mundial.
- Ha asesorado a cientos de medios de comunicación de todos los continentes sobre la labor paralela de reconstruir el producto informativo y el modelo de negocio que lo financia.
- Habla con autoridad sobre la desinformación, los errores de la IA y la dependencia de las plataformas desde dentro del sector, no como un comentarista externo.
- Presenta el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y el Reinvention Festival, y cuenta con experiencia como moderador en Money20/20 y el Foro Económico Mundial, lo que significa que un público de altos cargos del sector ya le conoce sobre el escenario.
Aspectos destacados de su biografía
- Presidente y socio principal de INNOVATION Media Consulting Group, Londres.
- Coeditor del informe anual «Innovation in News Media World Report» (WAN-IFRA) y del informe «Innovation in Media» (FIPP).
- Antiguo investigador visitante del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford.
- Antiguo reportero de asuntos exteriores y defensa en el programa «MacNeil-Lehrer NewsHour» de PBS; miembro del equipo galardonado con el Premio DuPont-Columbia de Periodismo y nominado a un Emmy por las entrevistas a Yasser Arafat e Yitzhak Rabin.
- Antiguo presentador y corresponsal de CNBC Europe, EBN/Wall Street Journal TV e International Herald Tribune Television.
- Presentador desde hace muchos años del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions; moderador en el Foro Económico Mundial, Money20/20 y el Congreso Mundial de Medios de Comunicación de la WAN-IFRA.
Biografía
La mayoría de las organizaciones de noticias se enfrentan actualmente a dos problemas estructurales a la vez. Su modelo comercial se ha visto mermado por la dependencia de las plataformas. Su producto editorial compite por la atención del público con contenidos generados por IA a escala industrial, muchos de ellos diseñados para imitar el periodismo real.
Juan Senor lleva dos décadas inmerso en este problema. Como presidente de Innovation Media Consulting Group, ha asesorado a cientos de organizaciones de noticias y medios de comunicación de todos los continentes sobre la labor paralela de reconstruir el producto informativo y el modelo de negocio que lo financia. Es coeditor del informe «Innovation in News Media» de la WAN-IFRA y del informe «Innovation in Magazine Media» de la FIPP, lo más parecido que tiene el sector a un registro actualizado de aquello por lo que el público está dispuesto a pagar.
Su autoridad en el ámbito editorial proviene de su experiencia en la redacción. Pasó siete años como reportero de guerra y conflictos para PBS NewsHour, donde la cobertura del equipo ganó un Premio DuPont y su propio trabajo le valió una nominación a los premios Emmy. Posteriormente, presentó programas para EBN-Wall Street Journal TV y CNBC Europe, y fue corresponsal en Londres para International Herald Tribune Television. Ha sido investigador visitante en el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford, y sus declaraciones aparecen regularmente en *The Economist* y *The Financial Times*.
También ha sido presentador del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions durante catorce años y del Reinvention Festival durante una década, además de haber moderado eventos en Money20/20 y en el Foro Económico Mundial. Esa labor como presentador le sitúa frente al mismo público de altos ejecutivos del sector comercial al que ahora asesora sobre sus problemas empresariales.
Temas principales de sus ponencias
- Innovación en los modelos de negocio de los medios de comunicación y las revistas
- Contenido de pago, suscripción y estrategia de ingresos por lectores
- Transformación de la redacción y estrategia de producto
- La disrupción digital y la economía de las plataformas
- El futuro del periodismo y la confianza en los medios de comunicación
- Liderazgo mediático y alineación entre la línea editorial y la comercial
Ideal para
- Directores generales de editoriales, redactores jefe y directores de producto de medios de comunicación y revistas
- Directores de marketing y responsables de marca que están replanteándose la estrategia editorial y de contenidos propios
- Asociaciones del sector, congresos de medios de comunicación y festivales creativos que necesiten un presentador o ponente principal de prestigio para el escenario principal
- Consejos de administración de empresas orientadas al contenido que se enfrentan a cambios en las suscripciones, la publicidad y las plataformas
Resultados para el público
- Una visión actualizada de qué modelos de contenido de pago están funcionando, con nombres concretos de editoriales y cifras de ingresos en tiempo real
- Una visión más clara de lo que los responsables editoriales deberían dejar de hacer, no solo de lo que deberían empezar a hacer
- Marcos de trabajo para alinear a los equipos de redacción, de producto y comerciales en torno a una única estrategia de contenido de pago
- Un lenguaje común para las conversaciones a nivel de consejo de administración sobre la disrupción en los medios de comunicación, extraído del informe de la WAN-IFRA
Charlas
El argumento de un periodista en activo de que los ataques políticos contra la prensa han servido, paradójicamente, para reforzar la necesidad de un periodismo de pago y responsable, y lo que eso significa para cualquier organización que opere en la economía de la confianza.
Puntos clave:
- Por qué el colapso de las noticias gratuitas financiadas por publicidad abrió la puerta al periodismo pagado por los lectores
- Cómo la confianza del público se gana ahora a nivel del título y la firma, y no de la plataforma
- Qué pueden aprender los responsables de comunicación corporativa de cómo las redacciones serias reconstruyen su credibilidad
Un repaso a la conclusión principal del Informe mundial sobre la innovación en los medios de comunicación, según la cual las editoriales que no cobran a los lectores no sobrevivirán al próximo ciclo, con casos prácticos sobre lo que funciona.
Puntos clave:
- La combinación de ingresos que distingue a los editores en crecimiento de los que están en declive
- Opciones de diseño de muros de pago que protegen tanto el alcance como los ingresos
- Dónde fallan la mayoría de las estrategias de suscripción y cómo solucionarlas antes de su lanzamiento