Juan Senor
Il pubblico si sta frammentando, i ricavi pubblicitari continuano a calare e le piattaforme che un tempo garantivano una portata capillare ora ne stanno approfittando. Gli editori e le aziende che operano nel settore dei contenuti devono decidere per cosa i lettori siano effettivamente disposti a pagare, per poi riorganizzare il prodotto, la redazione e il modello di business in base a tale decisione. La maggior parte non sa da dove cominciare, e il costo di un errore è la sopravvivenza stessa della testata.
Juan Senor è un giornalista, conduttore televisivo e consulente di editori ed emittenti televisive; aiuta i vertici aziendali a riorganizzare i modelli commerciali e a difendere la credibilità editoriale in un contesto in cui la dipendenza dalle piattaforme e i contenuti generati dall’intelligenza artificiale stanno ridefinendo l’economia dei media.
Full Profile
Perché le organizzazioni collaborano con Juan Senor
- È co-curatore del rapporto WAN-IFRA sull’innovazione nei media giornalistici e del rapporto FIPP sull’innovazione nei media periodici, le due pubblicazioni annuali di riferimento su ciò che funziona effettivamente dal punto di vista commerciale nel settore editoriale globale.
- Ha fornito consulenza a centinaia di testate giornalistiche in ogni continente sul duplice percorso di ricostruzione del prodotto giornalistico e del modello di business che lo finanzia.
- Parla con autorevolezza di disinformazione, errori dell’intelligenza artificiale e dipendenza dalle piattaforme dall’interno del settore, non come commentatore esterno.
- È presentatore del Festival Internazionale della Creatività di Cannes Lions e del Reinvention Festival, oltre ad aver moderato eventi come Money20/20 e il Forum Economico Mondiale, il che significa che un pubblico di alti dirigenti del settore lo conosce già sul palco.
Punti salienti della biografia
- Presidente e socio principale di INNOVATION Media Consulting Group, Londra.
- Co-editore del rapporto annuale “Innovation in News Media World Report” (WAN-IFRA) e del rapporto “Innovation in Media” (FIPP).
- Ex visiting fellow presso il Reuters Institute for the Study of Journalism dell’Università di Oxford.
- Ex giornalista di politica estera e difesa per il programma “MacNeil-Lehrer NewsHour” della PBS; membro del team vincitore del DuPont-Columbia Journalism Award e candidato agli Emmy per le interviste a Yasser Arafat e Yitzhak Rabin.
- Ex conduttore e corrispondente per CNBC Europe, EBN/Wall Street Journal TV e International Herald Tribune Television.
- Conduttore di lunga data del Festival Internazionale della Creatività di Cannes Lions; moderatore al Forum Economico Mondiale, a Money20/20 e al Congresso Mondiale dei Media di Notizia WAN-IFRA.
Biografia
La maggior parte delle testate giornalistiche si trova oggi a dover affrontare contemporaneamente due problemi strutturali. Il loro modello commerciale è stato svuotato dalla dipendenza dalle piattaforme. Il loro prodotto editoriale è in competizione per l’attenzione del pubblico con contenuti generati dall’intelligenza artificiale su scala industriale, molti dei quali progettati per imitare il vero giornalismo.
Juan Senor ha trascorso due decenni alle prese con questo problema. In qualità di presidente dell’Innovation Media Consulting Group, ha fornito consulenza a centinaia di testate giornalistiche e organizzazioni mediatiche in ogni continente sul duplice compito di ricostruire il prodotto giornalistico e il modello di business che lo finanzia. È co-curatore del rapporto «Innovation in News Media» della WAN-IFRA e del rapporto «Innovation in Magazine Media» della FIPP, che rappresentano per il settore il quadro più aggiornato di ciò per cui il pubblico è disposto a pagare.
La sua autorevolezza in ambito editoriale deriva dall’esperienza sul campo. Ha lavorato per sette anni come reporter di guerra e conflitti per PBS NewsHour, dove la copertura del team ha vinto un DuPont Award e il suo lavoro gli è valso una nomination agli Emmy. Ha poi condotto programmi per EBN-Wall Street Journal TV e CNBC Europe e ha ricoperto il ruolo di corrispondente da Londra per l’International Herald Tribune Television. È stato Visiting Fellow presso il Reuters Institute for the Study of Journalism dell’Università di Oxford ed è regolarmente citato su The Economist e The Financial Times.
Ha inoltre condotto il Festival Internazionale della Creatività di Cannes Lions per quattordici anni e il Reinvention Festival per un decennio, oltre ad aver moderato eventi come Money20/20 e il Forum Economico Mondiale. Questo lavoro di conduzione lo pone di fronte allo stesso pubblico di alti dirigenti del settore commerciale, ai quali ora fornisce consulenza proprio sui problemi aziendali che essi stessi affrontano.
Argomenti principali delle conferenze
- Innovazione dei modelli di business nei media giornalistici e nelle riviste
- Contenuti a pagamento, abbonamenti e strategie di monetizzazione basate sui lettori
- Trasformazione delle redazioni e strategia di prodotto
- Rivoluzione digitale ed economia delle piattaforme
- Il futuro del giornalismo e la fiducia nei media
- Leadership nei media e allineamento tra linea editoriale e commerciale
Ideale per
- Amministratori delegati di case editrici, caporedattori e responsabili di prodotto nel settore dell’informazione e delle riviste
- Direttori marketing (CMO) e responsabili di marca impegnati a ripensare la strategia editoriale e dei contenuti proprietari
- Associazioni di settore, congressi sui media e festival creativi alla ricerca di un presentatore credibile per il palco principale o di un relatore principale
- Consigli di amministrazione di aziende orientate ai contenuti che stanno affrontando cambiamenti relativi ad abbonamenti, pubblicità e piattaforme
Risultati per il pubblico
- Un'analisi aggiornata su quali modelli di contenuti a pagamento funzionano, con nomi di editori e dati in tempo reale sui ricavi
- Una visione più chiara di ciò che i responsabili editoriali dovrebbero smettere di fare, non solo di ciò che dovrebbero iniziare a fare
- Strutture per allineare le redazioni, i team di prodotto e quelli commerciali attorno a un’unica strategia sui contenuti a pagamento
- Un linguaggio comune per le discussioni a livello di consiglio di amministrazione sulla rivoluzione nel settore dei media, tratto dal rapporto WAN-IFRA
Discorsi
L’argomentazione di un giornalista in attività secondo cui gli attacchi politici alla stampa hanno, paradossalmente, rafforzato la necessità di un giornalismo a pagamento e responsabile, e cosa ciò comporti per qualsiasi organizzazione che operi nell’economia della fiducia.
Punti chiave:
- Perché il crollo delle notizie gratuite finanziate dalla pubblicità ha aperto la strada al giornalismo pagato dai lettori
- Come la fiducia del pubblico si guadagni ora a livello di testata e firma, non di piattaforma
- Cosa possono imparare i responsabili della comunicazione aziendale dal modo in cui le redazioni serie ricostruiscono la propria credibilità
Un’analisi dei risultati principali del rapporto “Innovation in News Media World Report”, secondo cui gli editori che non fanno pagare i lettori non sopravviveranno al prossimo ciclo, con casi di studio su ciò che funziona.
Punti chiave:
- Il mix di entrate che distingue gli editori in crescita da quelli in declino
- Scelte progettuali relative al paywall che proteggono sia la portata che i ricavi
- Dove falliscono la maggior parte delle strategie di abbonamento e come porvi rimedio prima del lancio