Juan Senor
O público está a fragmentar-se, as receitas publicitárias continuam a cair e as plataformas que outrora proporcionavam escala estão agora a retirá-la. Os editores e as empresas de conteúdos têm de decidir pelo que os leitores estão realmente dispostos a pagar e, em seguida, reestruturar o produto, a redacção e o modelo de negócio em função dessa decisão. A maioria não sabe por onde começar, e o custo de um erro é o próprio título.
Juan Senor é jornalista, apresentador e consultor de editoras e emissoras, ajudando as equipas de direção a reformular modelos comerciais e a defender a credibilidade editorial, num contexto em que a dependência das plataformas e os conteúdos gerados por IA estão a remodelar a economia dos meios de comunicação social.
Full Profile
Por que razão as organizações trabalham com Juan Senor
- É coeditor do relatório «Inovação nos Meios de Comunicação Social» da WAN-IFRA e do relatório «Inovação nos Meios de Comunicação Social de Revistas» da FIPP, as duas obras de referência anuais sobre o que está realmente a funcionar comercialmente no setor editorial global.
- Prestou consultoria a centenas de organizações de notícias em todos os continentes sobre o trabalho paralelo de reconstrução do produto noticioso e do modelo de negócio que o financia.
- Fala com autoridade sobre desinformação, erros de IA e dependência de plataformas a partir de dentro do setor, e não como um comentador externo.
- Apresenta o Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions e o Reinvention Festival, tendo moderado eventos como o Money20/20 e o Fórum Económico Mundial, o que significa que um público de executivos de alto nível já o conhece no palco.
Destaques da biografia
- Presidente e Sócio Principal do INNOVATION Media Consulting Group, em Londres.
- Coeditor do relatório anual «Innovation in News Media World Report» (WAN-IFRA) e do relatório «Innovation in Media» (FIPP).
- Antigo investigador convidado do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo, da Universidade de Oxford.
- Antigo repórter de assuntos externos e defesa no programa «MacNeil-Lehrer NewsHour» da PBS; membro da equipa vencedora do Prémio DuPont-Columbia de Jornalismo e nomeada para um Emmy pelas entrevistas com Yasser Arafat e Yitzhak Rabin.
- Ex-apresentador e correspondente da CNBC Europe, da EBN/Wall Street Journal TV e da International Herald Tribune Television.
- Apresentador de longa data do Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions; moderador no Fórum Económico Mundial, no Money20/20 e no Congresso Mundial de Meios de Comunicação Social da WAN-IFRA.
Biografia
A maioria das organizações noticiosas enfrenta atualmente dois problemas estruturais em simultâneo. O seu modelo comercial foi esvaziado pela dependência das plataformas. O seu produto editorial compete pela atenção do público contra conteúdos gerados por IA produzidos em escala industrial, muitos dos quais concebidos para imitar o jornalismo real.
Juan Senor passou duas décadas a lidar com esse problema. Na qualidade de presidente do Innovation Media Consulting Group, prestou consultoria a centenas de organizações de notícias e meios de comunicação em todos os continentes sobre o trabalho paralelo de reconstrução do produto noticioso e do modelo de negócio que o financia. É coeditor do relatório «Innovation in News Media» da WAN-IFRA e do relatório «Innovation in Magazine Media» da FIPP, o que mais se aproxima, no setor, de um registo atualizado do que o público está disposto a pagar.
A sua autoridade na vertente editorial tem origem na experiência no terreno. Passou sete anos como repórter de guerra e conflitos para o «PBS NewsHour», onde a cobertura da equipa ganhou um Prémio DuPont e o seu próprio trabalho lhe valeu uma nomeação para os Emmy. Passou a apresentar programas na EBN-Wall Street Journal TV e na CNBC Europe e foi correspondente em Londres para a International Herald Tribune Television. É ex-investigador convidado do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo da Universidade de Oxford e é citado regularmente na revista The Economist e no jornal The Financial Times.
Também foi anfitrião do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions durante catorze anos e do Reinvention Festival durante uma década, tendo moderado eventos no Money20/20 e no Fórum Económico Mundial. Esse trabalho como anfitrião coloca-o perante o mesmo público de executivos de alto nível cujos problemas empresariais ele agora ajuda a resolver.
Principais temas das palestras
- Inovação de modelos de negócio na imprensa e nas revistas
- Conteúdo pago, assinaturas e estratégia de receitas provenientes dos leitores
- Transformação da redacção e estratégia de produto
- Disrupção digital e a economia das plataformas
- O futuro do jornalismo e a confiança nos meios de comunicação
- Liderança nos meios de comunicação e alinhamento editorial-comercial
Ideal para
- CEOs de editoras, editores-chefes e diretores de produto em meios de comunicação de notícias e revistas
- Diretores de marketing e líderes de marca que estão a repensar a estratégia de conteúdo próprio e editorial
- Associações do setor, congressos de comunicação social e festivais criativos que necessitem de um apresentador credível para o palco principal ou de um orador principal
- Conselhos de administração de empresas orientadas para o conteúdo que estão a lidar com mudanças nas subscrições, na publicidade e nas plataformas
Resultados para o público
- Uma análise atualizada sobre quais modelos de conteúdo pago estão a funcionar, com nomes de editoras e dados de receitas em tempo real
- Uma visão mais clara do que os líderes editoriais devem deixar de fazer, e não apenas do que devem começar a fazer
- Estruturas para alinhar as equipas da redacção, de produto e comerciais em torno de uma única tese sobre conteúdos pagos
- Uma linguagem prática para conversas ao nível do conselho de administração sobre a disrupção nos meios de comunicação, extraída do relatório da WAN-IFRA
Talks
O argumento de um jornalista em atividade de que os ataques políticos à imprensa, paradoxalmente, reforçaram a importância de um jornalismo pago e responsável, e o que isso significa para qualquer organização que opere na economia da confiança.
Pontos-chave:
- Por que razão o colapso das notícias gratuitas financiadas por publicidade abriu caminho para o jornalismo pago pelos leitores
- Como a confiança do público é agora conquistada ao nível do título e da assinatura, e não da plataforma
- O que os responsáveis pela comunicação empresarial podem aprender com a forma como as redacções sérias reconquistam a credibilidade
Uma análise das principais conclusões do Relatório Mundial sobre Inovação nos Meios de Comunicação Social, segundo o qual as editoras que não cobram aos leitores não sobreviverão ao próximo ciclo, com estudos de caso sobre o que funciona.
Principais conclusões:
- A composição das receitas que distingue os editores em crescimento dos que estão em declínio
- Opções de conceção de paywalls que protegem tanto o alcance como as receitas
- Onde a maioria das estratégias de assinatura falha e como corrigi-las antes do lançamento