Dr Karen Nelson-Field, PhD
Marknadsföringsbudgetarna blir allt större, samtidigt som bevisen för att de faktiskt fungerar blir allt svagare. Visningsstatistik som ärvts från för tio år sedan visar köparna att en annons tekniskt sett fanns på skärmen; den säger ingenting om huruvida någon människa lade märke till den. Klyftan mellan betalda visningar och det kommersiella resultatet är nu den enskilt största okontrollerade risken i marknadsföringens resultaträkning.
Karen Nelson-Field är en medieforskare som har utvecklat det mätsystem som reklambranschen nu börjar använda för att visa att det är uppmärksamheten – och inte bara visningarna – som driver de kommersiella resultaten.
Full Profile
Varför organisationer samarbetar med Karen Nelson-Field
- Hon driver Amplified Intelligence, företaget vars dataset med ögonspårningsdata från över 55 000 paneldeltagare ligger till grund för IAB:s och MRC:s ackrediteringsstandarder för uppmärksamhetsmätning 2025. Den kategori hon förklarar är den kategori som hon själv var med och definierade.
- Hennes tre böcker, utgivna av Oxford University Press och Springer, ger marknadsföringschefer och mediechefer en välunderbyggd akademisk grund för att omfördela budgeten från billig räckvidd till uppmärksamhetsviktade medier.
- Ett decennium vid Ehrenberg-Bass Institute innebär att hennes affärsrådgivning vilar på samma evidensbas som ”How Brands Grow”, det mest inflytelserika ramverket inom marknadsföringsvetenskapen under de senaste tjugo åren.
- Hennes kundlista – som inkluderar Google, Meta, Snapchat, PepsiCo, Nestlé, Mars och Unilever – innebär att hon kan kommunicera med medieägare och annonsörer på samma språk, utan att vara bunden till någon av sidorna.
Höjdpunkter i biografin
- Grundare och VD, Amplified Intelligence (grundat 2016)
- Branschprofessor i medieinnovation, University of Adelaide
- Tidigare seniorforskningsassistent vid Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science
- Författare till tre böcker om medievetenskap, utgivna av Oxford University Press och Springer
- Jurymedlem i IPA Effectiveness Awards 2022
- Hans arbete har uppmärksammats i The New York Times, Bloomberg, CNBC, Forbes, Wall Street Journal, The Drum och WARC
Biografi
Under två decennier spenderade reklambranschen mer på media än på någon annan marknadsföringsinvestering, samtidigt som avkastningen var mindre verifierad än för nästan alla andra kategorier av företagsutgifter. Branschstandarden för att mäta om en annons fungerade var om pixlarna tekniskt sett visades på skärmen. Om en människa tittade på dem var en separat fråga, som oftast inte ställdes.
Karen Nelson-Field är forskaren som gjorde den frågan till en mätbar kategori. Som grundare och VD för Amplified Intelligence har hon byggt upp en infrastruktur för ögonspårning och maskininlärning som kvantifierar aktiv och passiv uppmärksamhet i TV-, digitala och sociala miljöer. Företaget driver nu världens största panel för mänsklig uppmärksamhet, och dess data låg till grund för IAB:s och MRC:s ackrediteringsstandarder för uppmärksamhetsmätning från 2025.
Hennes auktoritet går tillbaka till tiden före företaget. Ett decennium vid Ehrenberg-Bass Institute, där hon arbetade tillsammans med Byron Sharp med köpbeteende och varumärkestillväxt, gav henne den evidensbaserade grunden som skiljer henne från de uppmärksamhetskommentatorer som dök upp efter att kategorin blev populär. Hennes tre böcker, *Viral Marketing*, *The Attention Economy and How Media Works* samt *The Attention Economy: A Category Blueprint*, läses som referensverk inom området snarare än som fackpress.
För styrelser och marknadsföringschefer är det praktiska värdet direkt. Hon pekar ut var dagens mätmetoder för media är missvisande, hur ersättningen ser ut och hur man ska fördela budgeten utifrån de nya rönen. Kunder som Google, Meta, PepsiCo, Mars och Unilever anlitar henne inte för trendkommentarer utan för den underliggande matematiken som visar var deras reklampengar faktiskt ger resultat.
Viktiga föreläsningsämnen
- Uppmärksamhet som medievärde
- Ekonomin bakom reklamens effektivitet
- Varumärkestillväxt och köpbeteende
- Medieplanering i en digitalt fragmenterad värld
- AI och maskininlärning vid mätning av målgrupper
- Marknadsföringsvetenskap och evidensbaserad strategi
Perfekt för
- Marknadschefer och marknadsdirektörer som omprövar sina ramverk för medieinvesteringar
- Ledningen för mediebyråer som omförhandlar uppmärksamhetsbaserade handelsmodeller
- Ledande befattningshavare hos plattforms- och medieägare som jämför sina resultat mot nya mätstandarder
- Diskussioner på styrelsenivå om ansvarsskyldighet inom marknadsföring och budgetstyrning
Resultat för målgruppen
- En arbetsdefinition av uppmärksamhet som skiljer den från synlighet, räckvidd och exponering
- Konkreta belägg för vilka format och plattformar som omvandlar uppmärksamhet till kommersiella resultat
- En tydlig bild av hur IAB:s och MRC:s mätstandarder för 2025 förändrar köparnas skyldigheter
- Direkt vägledning om hur man omfördelar mediebudgeten utifrån uppmärksamhetsviktade mätvärden
- En evidensbas hämtad från samma skola som How Brands Grow, tillämpad på dagens medieförhållanden