Scott Dikkers
A maioria das grandes organizações dispõe de inúmeros processos para filtrar ideias e muito poucos para as produzir. À medida que as ferramentas generativas tornam os primeiros rascunhos algo comum, o recurso escasso é a capacidade de escrever, editar e divulgar material original que seja reconhecidamente próprio da marca. A produção criativa em grande escala tornou-se uma variável competitiva que poucas equipas de liderança sabem gerir.
Scott Dikkers é o fundador do The Onion e um autor de best-sellers número um do New York Times, que ajuda as organizações a encarar a criatividade, a voz da marca e o humor como uma disciplina operacional replicável.
Full Profile
Por que razão as organizações trabalham com Scott Dikkers
- Um método publicado para gerar conteúdo criativo em grande volume, codificado na série «How to Write Funny» e testado ao longo de três décadas à frente da redacção do The Onion.
- A visão do fundador sobre como um jornal universitário de 16 000 dólares se tornou uma marca satírica nacional que vale um valor muito superior a esse, com uma argumentação definida sobre missão, cultura e disciplina criativa, extraída de «Outrageous Marketing» e «The Onion Story».
- Criou e dirige o programa «Writing with The Onion» no The Second City, em Chicago, formando escritores de comédia que passaram a integrar equipas de televisão vencedoras de prémios Emmy, pelo que a palestra assenta numa prática de ensino em funcionamento.
- Uma perspetiva de um profissional sobre a criatividade na era da IA generativa, centrada na forma como os escritores e editores humanos mantêm intacta a voz da marca quando os primeiros rascunhos são baratos e a originalidade não o é.
Destaques da biografia
- Fundador do The Onion e do TheOnion.com, o primeiro site de humor do mundo.
- O editor-chefe com mais tempo de serviço no The Onion, ao longo de dois mandatos (1988-1999 e 2005-2008), e antigo diretor-geral e vice-presidente de Desenvolvimento Criativo.
- Autor do best-seller número um do «New York Times», «Our Dumb Century», vencedor do Prémio Thurber de Humor Americano.
- Autor de mais de 30 livros, incluindo a série «How to Write Funny», «Outrageous Marketing» e «The Onion Story».
- Criador do programa «Writing with The Onion» no centro de formação The Second City, em Chicago.
- Caricaturista da tira «Jim’s Journal», distribuída em jornais universitários por todo os Estados Unidos entre 1987 e 1997.
Biografia
Um jornal universitário satírico comprado por 16 000 dólares em 1989 tornou-se uma das marcas mais reconhecidas nos meios de comunicação americanos. O percurso desde então até uma audiência nacional, uma rede de notícias vencedora do Prémio Peabody e um catálogo editorial que vendeu milhões de exemplares não foi fruto da sorte. Foi uma equipa de redatores gerida com uma disciplina invulgar, e Scott Dikkers dirigiu-a durante a maior parte dos seus anos de formação.
Como editor-chefe do The Onion ao longo de dois mandatos, e mais tarde como Diretor-Geral e Vice-Presidente de Desenvolvimento Criativo, Dikkers construiu o processo editorial que produziu as manchetes que a maioria dos leitores ainda hoje consegue citar. Lançou o TheOnion.com em 1996, o primeiro site de humor na Internet, e passou a editar «Our Dumb Century», um best-seller número um do «New York Times» que ganhou o Prémio Thurber de Humor Americano e já vendeu mais de meio milhão de exemplares.
A filosofia subjacente ao seu trabalho comercial está exposta em «How to Write Funny», «Outrageous Marketing» e «The Onion Story». A comédia não é magia. É um método, e a voz da marca é o resultado operacional desse método. Dikkers codificou o processo no The Onion e, posteriormente, transferiu-o para o programa «Writing with The Onion», que criou no centro de formação The Second City, em Chicago, onde os seus alunos têm sido contratados por equipas de televisão vencedoras de prémios Emmy.
Para o público empresarial, a relevância é direta. A IA generativa tornou os primeiros rascunhos insignificantes e a originalidade escassa. A palestra de Dikkers pega na disciplina da sala de roteiristas que construiu o The Onion e aplica-a à produção criativa, à voz da marca e à questão que todas as equipas de marketing e de produto estão agora a colocar: como manter o que torna o seu trabalho único quando o custo da imitação desabou?
Principais temas da palestra
- A criatividade como disciplina operacional
- A voz da marca e a cultura editorial
- Humor e narrativa na comunicação empresarial
- Construir uma marca de comunicação a partir do zero
- Liderança criativa na era da IA generativa
- Literacia mediática e a interpretação da sátira
- Cultura orientada para a missão em organizações criativas
Ideal para
- Diretores de marketing (CMOs), líderes de marca e de conteúdo que gerem a produção criativa em grande escala
- Equipas de inovação, I&D e liderança de produto que trabalham em conjunto com ferramentas de IA generativa
- Líderes de comunicação, comunicação interna e formação e desenvolvimento que estão a reconstruir a capacidade de contar histórias
- Programas de empreendedorismo e públicos de fundadores em universidades e conferências
Resultados para o público
- Um método de trabalho para gerar material criativo original, inspirado na sala de redatores que criou o The Onion
- Uma linguagem mais clara sobre o que é a voz da marca e como esta se mantém face ao contacto com conteúdos gerados por IA
- A perspetiva de um fundador sobre como uma pequena equipa editorial cresceu até se tornar um negócio de comunicação social de âmbito nacional sem perder a sua identidade
- Um teste mais preciso para distinguir sátira e informação credível num ambiente mediático orientado por feeds
- Um conjunto de referência com exemplos concretos retirados de três décadas de manchetes do The Onion, que uma equipa pode utilizar nas suas próprias revisões criativas
Talks
Uma palestra sobre a criatividade humana como a vantagem competitiva que resiste à IA generativa, inspirada no método que transformou o The Onion numa marca multimilionária.
Pontos-chave:
- Por que razão a originalidade, e não a produtividade, é a variável escassa quando os primeiros rascunhos já estão disponíveis gratuitamente
- Um processo repetível para gerar e editar resultados criativos em grande volume
- Como as equipas criativas devem reorganizar-se em torno das ferramentas de IA, em vez de contra elas
Uma palestra sobre cultura e liderança baseada nos três princípios que Dikkers utilizou para transformar o The Onion de um jornal universitário numa marca de comunicação social de âmbito nacional.
Pontos-chave:
- Como as decisões editoriais orientadas pela missão se traduzem numa marca reconhecível
- A «Economia do Amor» no seio de uma organização criativa e o que ela produz em termos comerciais
- Por que razão a diversão é uma variável operacional, e não um benefício adicional, na manutenção de uma equipa de redatores
Uma palestra sobre literacia mediática dedicada a como ler, verificar e partilhar informação num ambiente em que a sátira, as opiniões e as notícias coexistem no mesmo feed.
Pontos-chave:
- Os indícios estruturais que distinguem a sátira da desinformação
- Uma abordagem prática à verificação de fontes para não jornalistas
- As responsabilidades das organizações cujos colaboradores publicam no mesmo feed
Uma palestra autobiográfica sobre a criação do The Onion a partir de uma aquisição de 16 000 dólares, dirigida a empreendedores e estudantes.
Pontos-chave:
- Como uma pequena equipa editorial expandiu uma marca sem recorrer a capital de risco
- As decisões que garantiram a longevidade do The Onion apesar das repetidas mudanças de propriedade
- Como é, na prática, o percurso de um fundador num negócio criativo