Peter Fischer Brown

Mærke- og formålsudsagn er kommet foran den faktiske virkelighed, der ligger bag dem. Kunder, medarbejdere og tilsynsmyndigheder undersøger nu, om et erklæret formål rent faktisk præger prisfastsættelsen, valg af leverandører, produktdesign og den måde, ledere opfører sig på under pres. Ledelsens opgave er at gøre mærkeløftet tydeligt i hele virksomheden, ikke kun i kampagnen.

Peter Fischer Brown er en virksomheds- og brandstrateg, der hjælper ledelsesteam med at omsætte formålsbaserede brandpositioner til operationelle beslutninger inden for både B2B- og forbrugervirksomheder.

Download profil

Full Profile

Hvorfor virksomheder samarbejder med Peter Fischer Brown

Han bidrager med et praktisk perspektiv på brandstrategi. Takket være sine mange år hos Orange Business og KPMG betragter han branding som et spørgsmål om resultatopgørelse og indkøb, ikke som et marketingredskab.
Han underviser i værdiskabelse inden for B2B på Esade Business School, så de rammer, han anvender i undervisningen, er blevet sat på en hård prøve af MBA-studerende og ledere, der stiller kritiske spørgsmål.
Hans medlemskab af Medinge Group giver ham et solidt intellektuelt hjemsted for argumenter om »brands med samvittighed«, adskilt fra det agenturmiljø, der normalt dominerer emnet.
Han arbejder på engelsk, tysk og spansk i hele Europa, Mellemøsten og Latinamerika, hvilket gør ham til en værdifuld ressource for virksomheder, hvis brand- og kulturspørgsmål strækker sig på tværs af disse markeder.
Hans coaching-kvalifikation fra Henley og hans praksis inden for ledelsescoaching betyder, at han kan skifte mellem at holde hovedtaler og arbejde med ledelse i små grupper i samme forløb.

Højdepunkter i biografien

Grundlægger af FischerBrown, et internationalt konsulentfirma inden for brand- og virksomhedsstrategi.
Tidligere strategidirektør for Orange Business og ambassadør for strategisk branding for Orange Group; tidligere manager og konsulent hos KPMG.
Akademisk samarbejdspartner ved Esade Business School i Barcelona, hvor han underviser på MBA- og lederuddannelser i B2B-værdiskabelse og samvittighedsfuldt lederskab.
Medlem af Medinge Group; medforfatter om Slow Food-bevægelsen i "Brands with a Conscience" (Medinge Group, 2016).
Medarbejder ved tænketanken Radix, der beskæftiger sig med europæisk midterpolitik og demokratisk deltagelse.
MA i moderne sprog og litteratur og MPhil i internationale relationer, begge fra University of Cambridge; professionelt certifikat i ledelsescoaching fra Henley Business School.

Biografi

De fleste »formålsbaserede« programmer bryder sammen, så snart de støder på indkøb, prisfastsættelse eller en vanskelig leverandørbeslutning. Brandlinjen overlever i kampagnen, men forsvinder i driftsmodellen. Peter Fischer Brown arbejder netop i denne skarv, hvor en værdidrevet brandposition skal forsvares i B2B-forhandlinger, kapitalallokering og de øverste lederes daglige adfærd.

Han tilbragte den formative del af sin karriere på den operationelle side af to krævende miljøer. Hos KPMG rådgav han om virksomheds- og markedsføringsstrategi. Hos Orange var han strategidirektør for B2B-forretningen og ambassadør for strategisk branding for den bredere France Telecom-koncern, hvor han stod for brand og strategi på markederne i Europa, Mellemøsten og Latinamerika. Det er netop denne baggrund, der gør, at hans brandrammer først og fremmest er kommercielle og først i anden række redaktionelle.

I dag leder han FischerBrown og underviser på Esade Business School i Barcelona, hvor hans MBA- og Executive-kurser fokuserer på værdiskabelse i B2B-sammenhæng og på lederskab med samvittighed. Medinge Group, hvor han har været medlem i mange år, giver ham et solidt intellektuelt hjem for sidstnævnte; hans kapitel om Slow Food-bevægelsen i gruppens bog fra 2016, »Brands with a Conscience«, er et konkret eksempel på, hvordan et værdibaseret tilbud kan blive en kategoriposition.

Det arbejde, der ligger uden for brandets kerne, skærper den. Som bidragyder til Radix skriver han om det »radikale centrum« i europæisk politik; han er uddannet executive coach fra Henley; hans sproglige og musikalske uddannelse (Cambridge, Trinity College London) er grundlaget for de tværfaglige foredrag, han holder om kosmopolitisme og forretningskunsten. Ledelsesteam booker ham, når de har brug for en, der kan argumentere for brand og formål på samme niveau som en økonomidirektør og derefter mødes med ledelsesteamet bagefter.

Vigtigste foredragstemaer

Brand og virksomhedsstrategi
Mærker med samvittighed og formålsdrevet positionering
Værdiskabelse i B2B
Lederskab med samvittighed
Bæredygtighed og brandløftet
Kosmopolitisme og kulturel identitet som konkurrencemæssig fordel
Forretningskunsten: at lære af de kreative og scenekunstneriske discipliner

Ideel for

CMO'er og branddirektører i B2B- og forbrugervirksomheder, der er under pres for at omsætte et formål til praksis
CEO'er og strategiledere, der arbejder med en omlægning af brandet eller positioneringen
Bestyrelser og ledelsesteam, der kæmper med ESG og troværdigheden omkring virksomhedens formål
HR- og lederudviklingsansvarlige, der iværksætter programmer om samvittighedsfuldt lederskab for seniorledere

Resultater for målgruppen

Et skarpere overblik over, hvor brandet indgår i forretningsmodellen, ikke kun i markedsføringen
Et sprog til at diskutere formålet over for en skeptisk økonomidirektør eller indkøbsafdeling
Konkrete eksempler på værdidrevne brands, der har klaret sig godt kommercielt, og dem, der ikke har
En klarere ramme for ledelsens troværdighed, når en virksomhed bliver bedt om at opføre sig konsekvent på tværs af markeder

Tilgængelige for

Taletemaer

Sprog

Engelsk

Klik på knappen nedenfor for at se Peter Fischer Browns gebyrer og tilgængelighed for dit arrangement.

Videoer

Udtalelser

Peter Fischer Brown er en fascinerende og fængslende foredragsholder, der dækker et bredt spektrum af emner, herunder politisk kommunikation, bæredygtighed og naturen. Han har ikke blot et indgående kendskab til de emner, han taler om, men er også dygtig til at finde nye perspektiver, der er overraskende og indsigtsfulde. Hans foredrag er desuden præcise og gennemtænkte. Altid imponerende og altid inspirerende.

Nicholas Ind

Professor i brandledelse, Oslo University College

Jeg kender Peter som en utrolig fængslende foredragsholder med omfattende viden inden for brandstrategi, der samtidig formår at formidle sine budskaber på en naturlig og tilgængelig måde. Det var en stor fornøjelse at have Peter som åbningstaler ved den årlige EuroFM-konference i 2017, hvor hans originale indsigter og ekstraordinære karisma i at belyse fakta og give historierne liv inspirerede publikum og blev et af højdepunkterne ved hele arrangementet.

Jianing Ye

Business Intelligence-specialist, ISS

Relaterede talere

Hendes Excellence Dame Jacinda Ardern

Når tilliden til institutionerne bryder sammen under krisens pres, giver den tidligere newzealandske premierminister og stipendiat ved Harvard Kennedy School, Jacinda Ardern, organisationer et førstehåndsindtryk af, hvordan beslutsom ledelse, ærlig kommunikation og værdibaseret lederskab kan holde sammen – og hvad der går i opløsning, når det ikke er tilfældet.

Vis profil

Linda Mabhena-Olagunju

Linda Mabhena-Olagunju er grundlægger og administrerende direktør for DLO Energy Resources Group, en af Afrikas få uafhængige elproducenter, der ejes af en sort kvinde, og driver en af kontinentets største vindmølleparker.