Cyril Jamelot
De flesta varumärken producerar idag mer innehåll än någonsin tidigare, men får mindre uppmärksamhet än någonsin. Det berättande arbete som tidigare utmärkte en produktlansering, ett säljargument eller ett internt förändringsprogram har förvandlats till brus som kunder och medarbetare bläddrar förbi. Den affärsmässiga frågan är hur ett varumärke kan bli en historia som människor återberättar, snarare än ett budskap som de glömmer bort.
Cyril Jamelot är konsult inom strategisk berättarkonst och har tidigare arbetat som marknadsföringschef hos Coca-Cola och Danone Alpro. Han hjälper varumärken att omvandla uppmärksamhet till preferens genom berättelser som är skräddarsydda för kunder, säljteam och interna målgrupper.
Full Profile
Varför företag anlitar Cyril Jamelot
- Han har lanserat produkter som nått stor skala inom världens mest krävande marknadsföringsmaskiner för dagligvaror: Coke Light Lemon hos Coca-Cola, Nalu och Alpro Light hos Danone Alpro. Den berättarteknik han undervisar i är den han själv använt i butikshyllorna, inte någon teoretisk modell.
- Två TEDx-föreläsningar vid TEDxULB, ”Offering your soul, a disruptive marketing strategy” och ”From silver to gold”, visar att han kan framföra ett seriöst kommersiellt resonemang i ett 15-minutersformat som direkt kan översättas till en keynote-scen.
- Hans bok ”I love marketing: The soul of tomorrow’s Marketing is yours” lägger fram tesen att kärlek till ett varumärke byggs upp genom specifika berättartekniker, inte genom adjektiv, och ger ledande kommersiella team ett gemensamt språk för vad deras innehåll egentligen är till för.
- Han föreläser på franska och engelska för internationell publik och har hållit över 200 föreläsningar i tio länder; detta är värdefullt för europeiska koncerner som genomför marknadsöverskridande varumärkes- eller säljkick-offs.
- Genom CECYDI och Morphoblue är han fortfarande verksam som konsult och forskare, vilket innebär att det material som presenteras är aktuell affärspraxis, inte en tillbakablick.
Höjdpunkter i biografin
- Tidigare marknadsföringschef hos Coca-Cola och Danone Alpro, med produktlanseringar som inkluderar Coke Light Lemon, Nalu och Alpro Light.
- Grundare av CECYDI, en marknadsförings- och kommunikationsbyrå, och chef för Morphoblue, ett marknadsundersökningsföretag.
- Författare till I love marketing: The soul of tomorrow’s Marketing is yours, Les secrets du Storytelling Stratégique och Ils étaient là.
- Två TEDx-föreläsningar vid TEDxULB om marknadsföringsstrategi och marknaden för äldre konsumenter.
- Har hållit över 200 föreläsningar i tio länder på franska och engelska.
- Lärare i marknadsföring och kommunikation vid handelshögskolor.
Biografi
Coke Light Lemon, Nalu och Alpro Light hamnade alla på butikshyllorna eftersom någon inom marknadsföringsteamen hos Coca-Cola och Danone Alpro kunde förklara – i en mening som en köpare skulle kunna upprepa – varför produkten var viktig. Cyril Jamelot utvecklade den vanan som marknadsföringschef inom dagligvaruindustrin långt innan han ens kallade det för storytelling.
Det är just den operativa bakgrunden som skiljer hans arbete från berättarkonsultverksamhet på byråsidan. Det genomgående argumentet i hans bok *I love marketing: The soul of tomorrow’s marketing is yours* är tydligt: varumärken väcker uppmärksamhet genom att säga något specifikt om sig själva, på ett språk anpassat för kunden, som upprepas i alla kanaler som företaget faktiskt kontrollerar. Adjektiv och varumärkespresentationer klarar inte den här uppgiften. Det gör däremot den narrativa arkitekturen.
Han driver idag två företag: CECYDI, en marknadsförings- och kommunikationsbyrå, och Morphoblue, ett marknadsundersökningsföretag. Han undervisar i marknadsföring och kommunikation vid handelshögskolor, har hållit två TEDx-föreläsningar vid TEDxULB och har talat på mer än 200 konferenser i tio länder på franska och engelska. I boken *Les secrets du Storytelling Stratégique* redogör han för den tio-stegsmetod som ligger till grund för hans huvudföreläsningar och som används av sälj-, marknadsförings- och internkommunikationsteam.
Det sammanhang där han är mest värdefull är vid ledningsmöten utanför kontoret, där frågan inte längre är vad varumärket säger, utan om någon utanför företaget fortfarande känner igen det. Han ger marknadsförings-, försäljnings- och kundupplevelseteam ett gemensamt sätt att bygga upp en berättelse som företaget kan stå bakom och som marknaden kommer att sprida vidare.
Viktiga föreläsningsämnen
- Strategisk berättarkonst för varumärken
- Varumärkespositionering och differentiering
- Kundupplevelse inom detaljhandel och FMCG
- Försäljningsberättelser och social försäljning
- Intern kommunikation och ledarskapskommunikation
- Marknadsföringsinnovation och produktlansering
Perfekt för
- Marknadschefer och ledande marknadsförare som driver program för varumärkesförnyelse, ompositionering eller produktlansering
- Försäljningsledning och team för kundupplevelse hos konsumentvarumärken och B2B-företag som bygger en berättelsedriven affärsstrategi
- Ledare inom internkommunikation och HR-chefer som behöver få ledande befattningshavare att kommunicera förändringar på ett mer minnesvärt sätt
- Europeiska affärsretreater och kick-off-möten som kräver ett tvåspråkigt (franska och engelska) huvudtal
Resultat för målgruppen
- En praktisk definition av strategisk berättarteknik som kan kopplas till kommersiella resultat: en lansering, en kampanj, ett säljargument, ett internt budskap.
- En tydligare bild av vad en varumärkesberättelse är till för, och vad den inte är, med exempel från Coca-Cola, Danone Alpro och andra aktörer inom dagligvarubranschen.
- Ett gemensamt vokabulär som marknadsförings-, försäljnings- och internkommunikationsteamen kan använda när de diskuterar innehåll.
- Konkreta åtgärder som ledande befattningshavare kan använda för att göra sina egna budskap mer lättillgängliga.
Utvecklingssamtal
Ett kortfattat resonemang om varför kärlek till ett varumärke byggs upp genom konkretitet och öppenhet, inte genom kategoriska adjektiv.
Viktiga slutsatser:
- Varför traditionellt språk för varumärkespositionering inte längre fungerar på kunder och medarbetare.
- Vad ”att ge sin själ” innebär i praktiken för ett FMCG- eller B2B-varumärke.
- Hur man skriver en varumärkesberättelse som säljteamet faktiskt kommer att använda.
Ett argument för att konsumenter över 50 år utgör det mest eftersatta segmentet med hög köpkraft i de flesta marknadsföringsplaner.
Viktiga slutsatser:
- Varför marknadsförare fortsätter att underinvestera i marknaden för personer över 50 år i förhållande till deras andel av konsumtionen.
- Vad som förändras i produktberättelsen, valet av kanaler och tonen när målgruppen är äldre.
- Konsekvenser för detaljhandeln, finanssektorn och varumärken inom konsumenthälsa.
Ett huvudanförande om hur utmanare och medelstora varumärken går från att bli kända till att bli förstahandsval genom en konsekvent berättarstrategi.
Viktiga slutsatser:
- Övergången från budskapskampanjer till berättararkitektur.
- Hur sälj-, marknadsförings- och kundupplevelseteam samordnar sig kring en återkommande berättelse.
- Vanliga misstag inom varumärkesberättande och hur man undviker dem.